“鸡肋”中端酒店 风生水起正当时?

每日商报 2012-02-17 11:04

高星级酒店和经济型酒店发展遭遇“瓶颈”后,投资方纷纷转向中端市场,中端酒店有望在未来几年内风生水起,迎来品牌大爆炸时代。

  在酒店内可以免费随时随地上网,楼层还安放了投币式自助洗衣房,健身房可以免费使用,大堂的商务会所还为客人提供现磨咖啡……目前,杭州有数百家提供以上服务的中端精品酒店,每间客房的价格在300元至400元,2012年此类酒店的扩张正在以翻倍的速度增长。

  2月16日,汉庭酒店集团公布旗下品牌全季酒店的发展计划及新全季品牌定位。“全季至2012年底将新增30-40家门店。预计今后每年新增门店数将在50家左右,同时在2-3年内总规模达到200余家门店。目前,全季酒店已有23家门店正式开门营业。”汉庭方面表示全季这个品牌会在杭州持续扩张,杭州的商旅客人为该酒店带来无限商机。

  汉庭全季的扩张之势来势汹汹,汉庭相关负责人表示,杭州市场的开拓更是颇具重要性。“计划年底前杭州有望新增10家新全季,目前杭州已经有两家,一家在武林路、体育场路路口,一家在浙大玉泉校区,以前的西子宾馆。全季酒店的收益比快捷酒店多三成。”该负责人透露。

  最新出炉的某网站2011年度城市生活消费报告显示,杭州地区酒店数量已经达到2800多家,在全国范围内位列第三,仅次于北京和上海,与其他城市相比具有独特的竞争力,这与杭州自身旅游城市的身份定位密切相关。

  酒店业内人士表示,杭州的客人并不是单一的商务型、旅游型,很多客人都是包含各种需求。“比如客人来杭州开个会,然后就会在杭州多呆3-7天,这类客人就同时兼备商务型、旅游型的需求。而这部分客人在杭州所占比例很大,因此中型精品酒店在杭州市场潜力无穷。”业内人士说道。

  业内人士表示,前几年中档酒店被视为“鸡肋”,两头受压,处境尴尬。但在高星级酒店和经济型酒店发展遭遇“瓶颈”之后,各路投资方纷纷转向中端市场。而一向少有动静的中端酒店市场有望在未来几年内风生水起,迎来品牌大爆炸时代。从2011年年底传出的消息来看,中档酒店市场扩张战已经打响。

  星程CEO邵兵表示,星程在全国36座城市现拥有超120家酒店,并且已经完成北京、沈阳、青岛、杭州、南京、武汉、广州、成都分公司的设立,重点区域布局完成。今后几年除稳固上北广深发展势头外,集团将着重开拓商旅市场日益扩大的二三线城市,以及中端白领顾客偏爱的旅游城市,目标是三年内将酒店数量发展到500家。

  继两年前率先推出与其经济型酒店风格迥异的高端品牌“和颐”之后,如家沉寂了两年,并专心于沿着单一的经济型品牌发展。但在去年9月初,如家酒店集团的首家中端品牌在山西太原开业,并很快以当地四星级的房价取得了65%客房出租率的不俗业绩。两个月以后,其位于北京798艺术园区的中端品牌新店也顺利开张。

  蓄势待发的桔子酒店则试图通过包括微博在内的市场平台塑造和推广其新颖设计、时尚雅致的中档酒店品牌形象。

  中国旅游研究院院长戴斌表示,中国酒店中端业态的战略成长时机正日趋成熟,中端酒店突破与创新发展的新时代正在到来。随着我国旅游经济从大众旅游的初级阶段逐渐向更高阶段过渡,基于本土的旅游与旅行住宿需求,为中端酒店业态提供了坚实的市场基础和广阔的产业创新空间。(文/张蓉蓉)

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评论区

酒店人

我们酒店加盟了星程,效果还不错,客源支持还蛮大的。

2012-02-19
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