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携程网股价短期难以涨至高水平

搜狐IT 2012-01-24 09:25

携程近期面临困境,其股价在短期内将面临风险,难以复苏,甚至在整个2012年都将难以涨至高位水平,但认为携程股价在长期内将会得到复苏和增长。

  北京时间1月23日消息,据国外媒体报道,美国知名科技博客网站seekingalpha今天发表了署名为约翰·沃尔巴克(John Warbuck)的文章,该作者认为,携程网近期面临困境,其股价在短期内将面临风险,难以复苏,甚至在整个2012年都将难以涨至高位水平,但认为携程网股价在长期内将会得到复苏和增长。

  携程网(纳斯达克:CTRP)是中国最大的在线旅游机构,主要从事酒店和机票预订业务。该公司40%的业务是通过其网站进行,其余的业务则主要是通过该公司旗下的呼叫中心进行。

  在过去的10多年的时间内,携程网一直保持稳步增长趋势,而且也在中国的此类市场上占有主导地位,但从2011年秋季开始,该公司就开始陷入了近乎崩溃的逆境。目前大量投资者的问题一般都是:携程网能够复苏吗?或者会在竞争对手的冲击下而被毁灭吗?如今大量的竞争对手正在蚕食中国的旅游市场,而携程网此前在此市场一直占据霸主地位。

  携程网创建于1999年,总部位于上海,在成立之后的第四年,即2003年,携程网完成了上市。在上市首日,携程网股价涨至每股34美元,并成为自全美达(Transmeta)公司首次公开募股(IPO)之后唯一一家在上市首日就将市值翻番的公司。此后,携程网股票总体上一直维持涨势,历史最高股价曾一度高涨至50美元,但在2011年最后一个季度,该股价格开始急速下跌。目前,携程网的股价约在每股24美元左右,展望整个2012年,携程网的股价前景预计仍将非常暗淡,因为越来越多的竞争对手正在开展大规模的措施蚕食携程网的市场份额。

  携程网在过去的10多年时间内,一直紧紧控制中国的旅游市场,该公司过去也成功的阻击了Priceline公司、Expedia以及其它规模较小公司的竞争压力,不过在一定程度上曾经受到了艺龙(纳斯达克:LONG)的冲击。全球经济萧条已经开始给携程网带来损害,但是,携程网正在被迫花费比以前更多的资本,以此赢取更多的新客户。除了总体形势的进一步恶化之外,近期的一些数据也显示,携程网目前也开始陷入了缓慢发展的困境。

  不景气的经济环境也损害了旅游市场的业务,因为旅游业务已经成为消费者在调整预算开支时首先考虑放弃的开支。Priceline和Expedia等公司都挥斥巨资,将收入中的大量资金投放到广告业务上(这两家公司在广告方面的投入所占收入比例分别约为17.6%和19.1%),与这两家公司相比,携程网在并购新业务方面的开支只占其收入的7%左右。要想保护自己,避免在竞争中受伤,携程网还需要投资更多的资金,用来发展广告业务。只要携程网想阻止竞争对手慢慢地蚕食其在中国旅游市场的地位,那么携程网就必须花费更多的资本,投放广告业务。

  在过去的多年时间内,艺龙网也一直努力地打入携程网所主宰的领域,为此,艺龙还采取一系列的推广措施以及打折促销活动,此举也迫使携程网采取了类似的打折措施,以此挽留客户。但是,此举也导致了携程网最终日渐增加成本、而利率也日益下滑。当然,艺龙所形成的竞争威胁并没有摧毁携程网,但是,加上Priceline和Expedia在中国旅游市场上的蠢蠢欲动,以及艺龙的围攻,携程网所面临的局势还是每况愈下。

  如今,各家公司都可以通过不断累积的广告购买活动以及特别的推广手段,来向携程网施加压力。上述两大竞争对手都有办法来投资大量的资本,而携程网也将被迫陷入逆境。携程网要么会失去消费者,以此避免竞争,要么就通过加大更多成本来赢取或挽留那些正被竞争对手拉拢的消费者,但此举无疑会降低携程网的利率。尽管携程网不应当放弃自己一度主宰的市场,但是,其所面临的压力将会导致该公司在复苏的道路上,必须排除千辛万难。

  多数分析师都认为,携程网肯定能够复苏,但是这些分析师各抒己见的是:携程网到底会以何种速度来摆脱困境和复苏。毫无疑问,携程网要想完成复苏,还需要有一些重要的因素,包括其寻找方法来挽留和赢取新业务且在增加成本的前提下不会降低利率的能力。另外,还要考虑中国的经济形势会对携程网产生何种影响,毕竟消费者一直在削减他们的财务预算,并放弃到海外旅游的计划,以此寻求国内相对便宜的旅游业务。

  在目前的情况下,携程网仍给其投资者带来了一些风险,一些投资者或许会选择耐心等待,等待这场风暴的过去,之后再购买携程网的股票,而其他的一些投资者可能会在携程网复苏之前的低价位时买入该公司的股票。无论如何,从短期内来看,要么低价卖出这些股票,要么放任不管,这些都将是合理的选择方案,但从长期内来看,携程网的股票仍将有着复苏良机,尽管此复苏的时间会长一些,而且会充满大量的坎坷。

  投资者如果充满耐心,而且能够承受风险,那么就将可以得到回报,并将从携程网最终摆脱颓势之后获得回报,投资者可以在该公司股价跌至低点时买入这些股票。有一点需要特别提醒的是,目前的携程网目标股价约为25美元左右,或许会在一年之后涨到近28美元。总而言之,投资者不要指望会从投资中迅即获得利润,更或许,携程网的股价在整个2012年都可能得不到复苏,所有的复苏都将需要时间。(文/牛牛)

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评论区

martin

2012年不是个好光景,旅游业受大环境所累。等2013年吧,到时候应该好转了。

2012-01-30
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