经济型酒店是低星级酒店的冲击者

迈点博客 2011-12-28 15:51

以如家、七天为代表的经济型饭店,在与国内低星级酒店的竞争中的局势已经完全反转。

  以如家、七天为代表的经济型饭店,在与国内低星级酒店的竞争中的局势已经完全反转,越来越多的客户在选择酒店时,经济型饭店成为他们第一的选择,而三星级饭店,则由于品牌影响力不强、服务标准化程度不足、网络营销渠道不便等原因,在竞争中处于劣势。

  五年前,当时的经济型酒店规模还不够大,当我们入住很多经济型酒店时,价格大约是150-200元,而当时的三星级酒店价格是300多,甚至有些位置好的三星级酒店,房价达到了400甚至500元。

  五年之后,当我们再次审视国内酒店,发现在很多城市,酒店业的格局已经变化,经济型酒店的价格依旧是150-200元,在旺季会达到200-300,而在五一、国庆期间,青岛部分经济型酒店的价格高达500元,而此时的三星级酒店情形已经大不如前,很多三星级酒店的价格跌到了不到200元,而且旺季涨幅很低。

  这意味着,以如家、七天为代表的经济型饭店,在与国内低星级酒店的竞争中的局势已经完全反转,越来越多的客户在选择酒店时,经济型饭店成为他们第一的选择,而三星级酒店,则由于品牌影响力不强、服务标准化程度不足、网络营销渠道不便等原因,在竞争中处于劣势。

  在这样的行业形势下,“星级酒店”这个群体正在分化——一、二、三星级,甚至部分低档的四星级酒店,是在与经济型酒店同台竞争,“星级”这个光环带来的效益越来越弱,成为“食之无味,食之有肉”的“鸡肋”。根据2011年12月6日北京市旅游委公布的数据,为期一年的北京市旅游星级酒店重新评定结果。有131家星级酒店被取消星级,包括五星级1家,四星级12家,三星级55家,二星级56家,一星级7家。可以看出,高星级酒店对于星级很“在意”,而低星级酒店对于星级则“不当回事”,其中一个重要的原因就是“星级”越来越“不值钱”。

  与此同时,还可以看到的一个数字是,在取消星级的酒店中,有47家酒店自动放弃星级,包括:东方宫大酒店、凯迪克格兰云天酒店、铁道大厦北楼、碧溪温泉饭店、升旗宾馆、四川石油、祈年饭店、攀钢宾馆、三晋宾馆、新大都饭店老楼、卫生干部培训中心、香山别墅、航天培训中心等,其中大部分酒店为三星级以下。

  由此可以看出,随着经济型酒店的强势发展,经济型酒店对低星级酒店的竞争优势已经形成,在这样的情况下,我们对未来有以下判断:

  1、在可预期的未来,经济型酒店的扩张势头不会减弱而会继续增强,一方面,全国性品牌会继续加强在一、二线城市的布局,并进一步向三、四线城市大力扩张,另一方面,地区性品牌进一步形成。在这样的局势下,原有三星级酒店的生存空间会被进一步压缩,如何形成自己的特色、控制人员和成本支出、自有营销体系的建设等方面需要深入探讨;

  2、经济型酒店也会出现“分化”,比如七天集团提倡大幅度的成本控制,客房/人员比达到了行业标杆的1:0.23,反观三星级酒店,曾经见过128间客房的三星级酒店,员工人数达到了200多,客房人员比甚至超过了许多五星级豪华酒店,另一方面,经济型酒店中也会出现“高档”,低档四星级酒店的生存空间也会受到挑战;

  3、低星级酒店放弃星级,“投靠”经济型酒店会成为习以为常的事情,低星级酒店摘星或者“被摘星”将成为常态。

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论区

暂无评论

发表你的观点 . . .
0
0
微信扫码分享

请输入观点