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在线旅游公司酒店争夺战加剧

京华时报 2011-12-21 10:01

尽管在线直销的效果得到越来越多客户的认可,但其在线直销市场的发展,仍然受到没有强大的网络直销策略、充足的市场资金等因素制约。

  昨(20)日,记者从“酷讯酒店在线营销交流暨分享沙龙”上了解到,今年末明年初在线旅游公司之间对酒店预订市场的争夺正呈现愈演愈烈之势。

  在昨(20)日的沙龙上,国内权威数据机构艾瑞咨询首次发布了一份报告称,2011年中国酒店在线直销市场规模将为140亿元左右,占在线预订比例为32%,预计该比例在2012年将提升到35%。

  该报告称,尽管在线直销的效果得到越来越多客户的认可,但对于目前国内大部分自身欠缺运营网站能力的酒店,其在线直销市场的发展,仍然受到没有强大的网络直销策略、充足的市场资金等因素制约。有意思的是,今年底,包括携程、艺龙等OTA(在线旅游服务提供商),去哪儿、酷讯等垂直搜索引擎纷纷发力抢滩在线酒店预订市场。

  华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱告诉记者,酒店主应根据出租率的变动情况和预测情况制定对策,出租率为80%左右应该全部自己直销,出租率60%左右应该抛弃团购、今夜特价,而出租率在60%以下,则可以积极用各种在线营销方式。(文/廖丰)

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评论区

刘夫子

虽然现在欧美国家的酒店在线直销比例很高,那是建立在欧美国家有大量的连锁酒店的基础上的。对比之下,中国的连锁经济酒店,比方如家、锦江等,在线直销做的也相当好。对于单体酒店来说,通过官网做在线直销的难度就像是在在微博上做自主推广一样困难。

2011-12-27
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