柏思远:洲际未来重点是攻克二三线城市

经济观察网 2011-11-09 14:34

洲际酒店集团大中华区CEO柏思远表示,洲际酒店集团在中国未来最重要的是向二三线城市,尤其是三线城市加大拓展力度。

  洲际酒店集团大中华区CEO柏思远表示,洲际酒店集团在中国未来最重要的是向二三线城市,尤其是三线城市加大拓展力度。数据显示,该公司在二三四线城市的新建酒店占全部在华酒店建设数量的65%。

  “洲际酒店集团下一步将与中国地产商加强合作,拓展二三线城市业务。”11月8日,洲际酒店集团大中华区CEO柏思远在接受记者采访时透露公司最新计划时表示。

  进驻中国27年洲际集团已成为在中国最大的国际酒店集团,占有中国品牌酒店领域12.5%的市场份额,拥有164家酒店,是其最大的国外竞争对手的两倍,主要定位于中高端和超五星的酒店市场。

  柏思远在2009年初接手大中华区时,英国总部给了他直接向集团汇报的权力。"以前假日酒店的消费者都是外国人和中国富人,现在中国中产阶级已经占据假日酒店客户的绝大多数。未来十五年内将超过美国中产阶级数量。”他说,“ 预计酒店业的平均每间可售客房收入,在未来几年还是会呈两位数增长。我们将继续投资中国,以保持领先优势。"

  柏思远表示,洲际酒店集团在中国未来最重要的是向二三线城市,尤其是三线城市加大拓展力度。数据显示,该公司在二三四线城市的新建酒店占全部在华酒店建设数量的65%。

  为此洲际需要和中国的业主伙伴进行更深入的合作。“过去一年中,每三家新签约酒店中就有一家是和长期战略伙伴合作的。”柏思远说。“当然,我们也还有许多拥有单家酒店的业主。”最重要的合作者,正是那些正在二三线城市中具有强大实力的开发商,比如保利地产/万达集团/世茂集团和万科。“我们已经与保利签订了9间酒店的协议,万达有6家。”目前洲际与中国房产商合作的酒店已经超过百家。

  无论是进军二三线城市,还是与大型开发商结盟,洲际无疑都是在抓住中国商业地产爆发式发展,进一步在中国开疆扩土。和三年前刚到中国不同,柏思远已经深喑中国市场的文化差异。“洲际和合作伙伴,都希望做出最好的酒店,但不免会有认识上的不同和矛盾,沟通有时候很艰难,但是必须的,最终目的都是为了让消费者满意,为业主提供更佳的财务回报。”

  柏思远透露,洲际正在酝酿推出一个源自中国的新品牌。“它将是一个豪华五星级酒店品牌,拥有中国元素但是完全按照国际化标准管理。目前正在进行前期品牌开发,进展非常顺利,首家酒店将于2012年开业。”

  这将是继洲际酒店、皇冠假日酒店、假日酒店、智选假日酒店、英迪格酒店之后,洲际酒店集团在中国的第六个品牌。未来,该品牌也可能进驻海外一些主要城市,“未来10年中国每年出国旅游人数可能会增至1亿人次,这将是非常大的市场。”柏思远说。

  2007年,洲际酒店集团开始了耗资10亿美金,用时三年时间的一项假日酒店品牌重塑计划。升级酒店的设施和服务。受酒店业整体发展的推动,洲际酒店集团2011年第三季度全球的平均每间可售客房收入同比增长6.7%,而大中华区的这一数字甚至高达11%,居全球市场之首。2011年上半年,洲际在中国实现了每间可售房平均收入上升17.6%的增长,远超过公司全球增长速度。(文/陈哲)

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