东航在宁波发放航空旅游抵用券

上海商报 2009-03-05 09:22

消费券从旅游业发到了航空业。东航由宁波分公司联手当地机场、旅行社正在发放3000万元的航空旅游抵用券,可望给东航和宁波旅游业产生5亿至8亿元的增量。

  消费券从旅游业发到了航空业。记者日前获悉,东航由宁波分公司联手当地机场、旅行社正在发放3000万元的航空旅游抵用券,可望给东航和宁波旅游业产生5亿至8亿元的增量。但东航对是否在上海等地实施尚未有定论。

  将发放10万本抵用券

  记者从东航获悉,东航和宁波栎社国际机场、宁波旅游公司自3月2日至4月30日将发放共计10万本抵用券,总金额3000万元,每本抵用券300元,其中包括2张100元的旅游抵用券,5张20元的国内机票抵用券,仅对宁波本地人开放,凭本人身份证或暂住证领取,每人限领一本。使用有效期至2010年2月28日。

  “这是一个航空旅游促进项目,也是东航在航空市场上的一种营销手段,希望上下游产业共同发挥拉动内需、刺激消费的作用。”东航预计,如果3000万元的抵用券全部有效使用,可拉动东航在宁波的业绩和宁波市的旅游业5亿至8亿元。

  据公布的使用规则,机票抵用券有很多限制:需上门购买东航国内机票、只能抵用东航从宁波始发的航班机票、每次限用一张,但购买机票时可以在正常折扣的基础上再进行抵用。东航宁波分公司已出面解释,考虑到国际航线将在2009年继续萎缩,国内航线成为东航的经营重点,限定抵用券使用范围对东航有现实意义。

  据了解,东航在宁波发放航空抵用券与宁波2月14日发起的“畅游阿拉宁波,共享甬城美景”国民旅游休闲推广行动有一定联系。受入境游人数下降的影响,宁波市旅游部门及时调整旅游行业发展思路,把国内旅游尤其是本地居民和长三角地区居民的旅游提到了重要的位置,组织旅游企业让利于民。

  宁波市的旅游推广方式具有“企业让利、政府补贴”的特点,例如,鄞州区财政奖励企业接待外地游客、慈溪市政府斥资统一采购门票。但东航与宁波机场、旅游公司的合作属于企业行为,必须顾及投入与产出之间的风险。

  全公司推广尚未确定

  东航等企业联合发放的航空旅游抵用券在全国属于首创,但东航昨日未承诺随后将把发放范围、规模扩大到上海等地。据悉,航空市场目前相当疲软,正面临2003年非典以来最严峻的挑战和前所未有的经营压力,1.5折、2折、2.5折的机票比比皆是,发放抵用券可能减少航空公司利润率,还产生了流通成本。东航总部需要观察宁波分公司的实际收效,然后才能决定是否在全公司推广。

  从领取情况看,东航宁波售票处两天内接待了200余位市民。宁波旅游公司的发放速度比东航快,2天有800余份被领取。东航宁波分公司对市场反应仍然看好,认为领取截止期尚早,使用有效期更是长达一年,需要购买机票或者旅游的市民总会现身。

  据悉,宁波市的旅游推广行动原本只联络了辖区内的百家景区、饭店、旅游企业,未包括东航等上下游企业。东航在宁波的国内始发航线有限,每天大约22班至国内各地,其中每天2班宁波至上海虹桥机场的超短途航班,A320飞机全程只需45分钟。但宁波栎社国际机场近日召开了2009年工作会议,指出2008年承受了众多不利因素的影响,也承受了杭州湾大桥开通对甬沪航线客流造成的巨大冲击,因此该机场决定全面启动“发展战略年”,在宁波市政府从政策、资金等方面的大力扶持下,努力改变“大海港、小空港”格局,力促海港、空港齐头并进。东航是宁波机场的主力,宁波机场需要东航积极促销、大力揽客。

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