旅游业:形势严峻 保“量”出“新”

上海证券报 2009-02-11 10:11

刚过去的春节黄金周让备受打击的国内旅游市场有了一定的起色,长久抑制的旅游需求有所释放,但业内人士对2009年的旅游市场持谨慎态度,并表示平价、高性价比将成为公司2009年的重点策略。

  刚刚过去的春节黄金周,总算让国内各大旅行社稍稍舒了口气:2008年的各种突发事件以及经济的疲软,国内旅游市场备受打击。而这一长久抑制的旅游需求,也终于在春节黄金周期间有所释放。

  国家旅游局公布的数据显示,春节期间旅游收入和人数都较去年增长了20%以上。不过,多家旅行社人士接受上海证券报采访时都对2009年的旅游市场持谨慎态度,并表示平价、高性价比将成为公司2009年的重点策略。

  事实上,在政策推动以及需求释放的因素影响下,春节期间全国旅游市场都有较好的表现。根据国家旅游局公布的数据,今年春节黄金周期间,全国共接待游客1.09亿人次,比上年春节黄金周增长24.7%;实现旅游收入509.3亿元,增长23.1%。来自中旅、中青旅(600138,股吧)、上海国旅、广之旅等旅行社的出境游数据显示,赴日韩、东南亚、澳新等地旅游稳中有增;内地居民赴港澳旅游热销,带旺了当地节日市场消费;赴台旅游成为今年出境市场最大消费亮点,整个黄金周超过1万3千多人次。

  不过业内人士对于春节的短暂井喷行情并未表示出太大乐观,而是对2009年市场保持谨慎。国内最大的在线旅游商携程则在8日公布的2008年年报中预测,公司今年第一季度的净营收仅增长5-10%。对此摩根士丹利分析师季卫东认为,该疲软的预测是基于低迷的机票价格和酒店入住率,这一增幅基本与行业增幅一致。

  “2009年是不简单的一年,要做好需要花心思。”王坚如此表示。他进一步指出,一方面机票、酒店等价格的下降,将令旅游产品的成本下降;另一方面,宏观经济的疲软将令消费者更加谨慎,在旅游消费时希望价格更便宜,因此旅行社为了吸引客源也会降低价格。不过随着价格的降低,原本毛利率就不高的旅游行业将面临更加严峻的挑战,因此旅行社需要在“量”上下功夫,通过做大规模来保持盈利水平。另一方面,旅行社也希望能够开发更多新产品,因为新产品的毛利率往往比旧线路高,而且有助于吸引客源。

  张磊也持有类似的观点。据他透露,春秋国旅今年将会重点走平价、高性价比路线,“在总体品质保证的前提下降低价格”。例如在产品组合上,过去旅行社大多搭配星级酒店,今年则会考虑与经济型酒店合作。此外,包括航空公司、酒店、景区、旅行社在内的各个环节也会控制成本、降低价格,以求达到终端旅游产品的平价。

  不过也有分析师对中国旅游市场的整体前景表示看好。东方证券分析师杨春燕在报告中指出,金融危机对旅游业负面影响较大,但三十年改革开放积累的财富使得行业正处于快速发展期;由于休假制度、交通环境等限制国内旅游需求长期处于被压抑的状态,并没有得到全面有效的释放,在这些条件放松过程中,需求有望逐步获得释放。金融危机可能使旅游消费预算受到一定程度削减,但旅游需求并不会消失,国内游、短途游、城市周边游将成为2009年最主要的旅游方式。

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