旅行社冀望新年“转折战”

北京商报 2008-12-12 16:57

作为2008年最后一个冲刺阶段,旅行社纷纷把扭转局势的希望寄托于春节市场,打响绝地反击的关键“转折战役”。

  距离2009年春节还有不到两个月的时间,京城各大旅行社已经将目光瞄准了春节黄金周市场,出境游产品已经纷纷上线。在饱受假期调整、冰雪地震和经济危机等多方面不利因素严酷摧残之下,2008年京城出境游市场持续惨淡、寒意十足。作为2008年最后一个冲刺阶段,旅行社纷纷把扭转局势的希望寄托于春节市场,打响绝地反击的关键“转折战役”。

  旅游产品“年味儿”十足

  从目前的出境产品看,一地深度等高端线路仍是很多旅行社的主打产品。同时,为了吸引游客在春节期间出游,很多旅行社在设计出境产品时,都不约而同地在产品中添加了节日元素,“海外过大年”成为很多出境旅游产品的主题。

  目前国旅总社的春节出境产品已经上线销售,据了解,这些具有“年味儿”的出境旅游产品上线销售后,咨询的游客数量都还不错,同时,除了这些“年味儿”线路以外,一地深度游、休闲品质游等旅游产品仍是2009年春节黄金周出境游产品的“主打”。

  旅行社渴盼春天

  对于很多旅行社来说,2008年并不是一个好年景,受各种因素的影响,出境游消费者的人数在急速下降,在未来经济形势并未明朗的情况下,旅行社纷纷将目光瞄准了新年的出境游市场,希冀有一个好的开始,给出境市场带来转机。

  从目前出境游产品的价格上看,由于欧元已经跌到了历史最低点,欧洲旅游产品成为了性价比最高的出行选择,同往年相比价格整体要低10%-15%左右,低价已经成为了2009年春节出境游线路的一个普遍特点,而旅行社也纷纷希望可以利用价格优势吸引更多的客人出游。

  国旅总社出境旅游总部副总经理林康告诉记者,从目前的经营收入看,今年的旅行社出境游收入同去年基本持平,出游人数没有增长,而旅行社原定的目标则是希望有一定增长。而春节期间出境旅游的收入在一年的整体收入中一般都占一个较大的比例,虽然未来的经济形势还很难预料,但旅行社希望在新年有一个的好的开始。华远国旅佰程旅行网市场部经理孙丽婵也表示,春节黄金周市场是出境游一年最主要的市场之一,加上今年众多不利因素的影响,旅行社就指望着2009年的春节有个好的开始。

  春节旅游市场增幅一成左右

  对于出境旅游来说,2009年的春节究竟会不会是一个转折点?未来的出境游将会如何发展?带着这样的疑问,记者采访了北京第二外国语学院旅游发展研究院院长、博士生导师张辉教授。

  张辉认为,2009年春节的出境游人数会有增长,但是增幅不大,预计在一成左右。如果没有经济因素的影响,2009年的春节出境市场有出现“井喷”的可能,但是从目前大的经济形势来看,很多家庭对出游的花费会有所考虑,增幅不会太大。张辉指出,不只是春节,整个2009年出境游人数的增长速度都会放缓,前几年,出境游人数平均每年递增400万人左右,2009年的增速则会下滑,但是出游人数的绝对值还是会增加。作为一个大城市,旅游已经成为了很多人的习惯,因此虽然出境游人数增速会放缓,但是国内的短途旅游如乡村游、城市周边游将会出现一个放量增长。

  同时,张辉分析,在未来的一年中,高端人士的出境旅游受影响不大,受损更多的是工薪阶层,家庭的平均收入将会有所下降,因此工薪阶层在明年出境游人数中所占的比例也会随之下降。作为旅行社,应该通过市场细分针对高端旅游群体,推出更多满足高端群体需要的深度旅游产品。而针对很多旅行社采取的降价措施,张辉表示,这会对中产阶级人士产生一定影响,可以帮助旅行社把“量”做起来,造出一定的人气,针对目前的经济危机,以降价手段恢复人气对旅行社来说也是有利的。

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