奖励旅游——带动行业发展的“支点”

四川日报 2008-12-11 21:50

近日,广东旅游部门将出台《关于加快广东旅游业改革与发展建设旅游强省的决定》,其中一个重要内容就是 “针对低收入群体,企业可把奖励旅游、福利旅游支出列入其经营成本”。此举,旨在拉动境内旅游市场,应对金融海啸造成的入境游人数明显下滑的现状。

  近日,广东旅游部门将出台《关于加快广东旅游业改革与发展建设旅游强省的决定》,其中一个重要内容就是 “针对低收入群体,企业可把奖励旅游、福利旅游支出列入其经营成本”。此举,旨在拉动境内旅游市场,应对金融海啸造成的入境游人数明显下滑的现状。

  “奖励旅游效益高、前景佳,对面临着金融危机冲击的旅游业而言,可以成为带动行业发展的一个支点。”多位业内专家不约而同地表明了这一观点。

  作为一个可以实现 “多赢”的产品,奖励旅游如何挣脱束缚,成为旅游业发展新的增长点?

  阙敏认为,首要的就是提高社会、企业、公众的认识,消除对奖励旅游的认识偏差。通过各种宣传手段,让更多的企业、更多的人了解并参与到奖励旅游中来,提高奖励旅游的普及率,形成良性的循环。

  奖励旅游的目标客户群大多数是比较高端的人士,这一群体个性化特征明显,这就要求旅游企业应努力创造产品和服务的个性化风格。“目前,奖励旅游市场是一个二元层次结构的市场,对于境外奖励旅游市场,旅游企业要在产品上突出本土文化特色,逐步形成品牌;而对于境内奖励旅游市场,则要提升自身水平,尽力拓展市场份额,为下一阶段的竞争做好准备。”

  据了解,在奖励旅游发展程度较高的欧美国家,会有一系列的策划公司、公关公司、拓展俱乐部加入到整个奖励旅游的策划、设计、接待和宣传中来,而目前国内旅行社在整个资源方面以及和其他机构的配合上有待提高。因此,港中旅会奖中心总经理江海中认为,谁先跳出旅游这个小圈子来经营奖励旅游,谁就会占得先机。

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