白天鹅酒店集团化 施行品牌扩张战略

南方都市报 2008-08-07 10:52

今天(7日)下午,广州白天鹅宾馆将举行集团成立挂牌仪式,集团化后的白天鹅宾馆将施行品牌扩张战略,在引资、经营等方面大展“拳脚”,此举被业内人士称之为“再次创业”。

  今天(7日)下午,广州白天鹅宾馆将举行集团成立挂牌仪式,集团化后的白天鹅宾馆将施行品牌扩张战略,在引资、经营等方面大展“拳脚”,此举被业内人士称之为“再次创业”。

  近年来,广州地区众多外资品牌高星级酒店的陆续进驻令本土酒店纷纷动作起来,名声赫赫的花园酒店、东方宾馆、中国大酒店等相继进行改造更新,与这些同行“外在变革”有所不同的是,白天鹅宾馆此次的集团化运作更重“内在”,集团化改造后的白天鹅宾馆将改变传统的服务输出的做法,进而上升到品牌输出。

  记者了解到,2007年以来,白天鹅宾馆迎来了加速发展的机遇期,但与广州地区高星级酒店竞相落成的态势相比,白天鹅无疑又遭遇了资金不足、单体经营孤立,外资品牌挤压等诸多问题,如何抢抓机遇,破解难题,创建具有国际影响力的百年老店?转型期的白天鹅,这一系列命题亟需找到答案。

  白天鹅宾馆开业以来,一直被视为广东乃至中国改革开放的窗口,成为中国酒店业的一面旗帜,但作为民族品牌的“标杆”意义要不断注入新的内涵,特别是管理模式和管理机制要不断创新、调整和优化,集团化战略便是白天鹅宾馆面对华南酒店业市场新格局的一项举措。通过为国内本土酒店输出品牌,扩大竞争力,应对国际市场挑战树立一个范本。据透露,集团化后的白天鹅宾馆将按照“产品+品牌+市场+资本”一体化策略,逐步将企业推上“集团公司制——集团公司股份制——集团公司股份制上市”发展轨道运行。

  据了解,除集团化以外,白天鹅宾馆还将通过硬件更新改造和软件标准精细化,进一步提升服务产品,同时,对全系列的酒店产品进行系统性提高和优化,以保持白天鹅宾馆在广州高端酒店市场上的强势竞争力。

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