一年花40万旅游，高净值银发族钱都花哪了？

国内旅游市场进入存量阶段，“银发经济”正在成为酒店与旅行社争相布局的蓝海赛道。

但在实际操作中，围绕银发人群的产品设计、定价逻辑与体验供给，行业仍存在不少认知偏差。

4月2日，在2026环球旅讯数智论坛・上海站的《银发旅游的真需求、隐形投入与溢价逻辑》圆桌对话环节，环球旅讯策划总监Echo担任主持，与上海东犁退休俱乐部总经理李萍、上海东郊宾馆总经理助理蔡奇浩两位嘉宾，围绕银发人群的旅游需求、产品设计、溢价逻辑及复购策略展开深度分享，为行业提供可落地的运营与产品创新思路。

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在被问及当前市场对银发人群需求的最大误区时，两位嘉宾不约而同地提到了“低价”这一关键词。

李萍首先指出，行业对银发客群的理解，仍停留在过去的经验之中：“原来四零后、五零后那一波人已经过去了，现在我们真正服务的是六零后、七零后。”

在她看来，这一代人的消费观已经发生根本变化，“他们不是像以前那样‘没有最低，只有更低’，而是明确追求品质。”

蔡奇浩则将误区进一步归纳为两个层面：“一个是低价，另一个是需求。”他认为，本质问题在于产品与需求的错配——市场习惯用低价去吸引银发人群，但忽�