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韩元军:看好冬奥后首个冰雪季旅游表现,冬奥遗产游成热点

新京报 王真真 2023-01-12 14:44

作为2022年冬奥会的举办地,北京今年的冰雪旅游市场有哪些特点?

1月10日,新京报贝壳财经会客厅举办第二期旅游沙龙,以“冬奥后首个冰雪季,‘冷资源’如何持续‘热’”为主题,邀请了中国旅游研究院《中国冰雪旅游发展报告》主编韩元军、北京南山滑雪滑水度假村有限公司董事长卢自然、北京万域芳菲文化发展有限公司CEO郁菲、雪乐山CEO吕忠栋、瑞士瓦莱州旅游局中国区代表翟蕊等多位从业者及行业专家,围绕如何充分释放冬奥会遗产的核心影响力、北京冰雪市场怎样把握后奥运经济机遇等问题,共同探讨北京冰雪旅游的新变化、新趋势。

冰雪旅游要抓住1-2月的黄金发展期

活动上,韩元军表示,北京冬奥会的成功举办极大激发了广大老百姓参与冰雪旅游的热情,2021-2022冰雪季,我国冰雪旅游的人数超出预期,很多冰雪企业收获了“史上最好的冰雪季”。根据中国旅游研究院冰雪旅游课题组综合测算,2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次,冰雪休闲旅游收入为4740亿元,冰雪旅游实现跨越式发展。在此基础上,作为冬奥会后的首个冰雪季,非常看好2022-2023冰雪季的冰雪旅游市场表现。

韩元军认为,在多项利好政策加持下,2022-2023冰雪季,在近程冰雪旅游消费可以得到充分释放的同时,远程冰雪旅游消费开始复苏。根据中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示,后冬奥时期的2022-2023冰雪季,40.7%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游。同时,受消费升级、北京冬奥会成功举办等多重因素影响,冰雪旅游人均消费规模正在复苏。数据显示,2021-2022冰雪季,我国冰雪旅游人均消费是2021年全国人均旅游消费的1.53倍。

韩元军表示,冰雪旅游要抓住1-2月的黄金发展期。中国旅游研究院和美团联合开展的冰雪旅游消费大数据研究显示,全年冰雪旅游集中在上半年雪季,在2月达到峰值,1-2月出行人数占冰雪季出行人数的85%,比起周末滑雪,上半年雪季游客享有春节、元旦、学生寒假,有充足的时间享受冰雪乐趣。

此外,中国旅游研究院和美团联合开展的冰雪旅游消费大数据研究显示,南方省份热衷冰雪旅游,客群本地化趋势明显。本地居民仍是冰雪旅游项目的主要消费者,2022年本省游客占游客总量的86%,外省游客仅占14%。从性别比例上看,女游客预订冰雪旅游产品的积极性略胜一筹,男性游客对冰雪旅游的热情也在不断攀升;冰雪旅游消费群体中,亲子用户占比逾七成,逐渐呈现“家庭化”趋势。韩元军还指出,包括冰雪旅游、冰雪装备等在内的冰雪经济也是一种“颜值”经济,其消费的年轻化、时尚化、科技化趋势明显,已有数据显示,“Z世代”正成为冰雪旅游消费主力。

冬奥遗产旅游会成为一大热点,北京冰雪游创新性有待提升

作为2022年冬奥会的举办地,北京今年的冰雪旅游市场有哪些特点?

韩元军认为,从市场供给来看,今年北京冰雪旅游市场上,产品的品质化、丰富度以及体验感都更好一些;产品规模方面,北京今年的冰雪旅游消费规模应该能达到去年水平。虽然2022-2023冰雪季的前半段发展略微保守一些,但随着出游人数及次数的增加,冰雪旅游消费规模会很快上来。他还指出,今年北京的冬奥遗产游会成为北京冰雪旅游市场的一大热点。

与此同时,韩元军表示,在发展冰雪旅游方面,北京市场也存在较为明显的短板。一方面,北京主要发展的是冰雪休闲度假产品,主要为北京市民休闲服务,专业性略欠火候。另外,北京冰雪旅游的配套设施还有待完善,发展冰雪旅游产业的能源消耗成本较高,以滑雪场为代表的一些冰雪资源距离市区有一定距离,交通的便捷性有待加强。

此外,北京娱雪产品的大众化、同质化严重,产品更新少,缺乏创意。他认为,未来要在冰雪产品的创新上拓展更多元素,考虑冰雪资源与影视、艺术、科技、亲子等多元素的融合发展。还要深度挖掘北京的冰雪文化,延庆龙庆峡的冰灯就是在这方面的一些探索,但是还缺乏一定的规模。此外,北京的冰雪文化产业化、规模化也是可挖掘的方向。

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