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国内游的第一批人,涌向北回归线

携程数据显示,2023年元旦假期有近六成的用户选择跨省游。

时下,不管是人鱼线还是马甲线,对大量阳康后的中国人第一次国内游而言,都比不上温暖的北回归线的吸引力了。据说有阳光参与合成的维生素D利于感染后康复。同时,暖和湿润也有助于心情愉快、缓解咳嗽。北回归线附近的温暖省市,无疑具备天时地利。

与之相比,长白山、哈尔滨雪乡等顶级冰雪旅游城市也回暖明显,但并不均匀,一些过往的滑雪度假点,可能因人们选择多休养,少剧烈运动,人少了一些。在春节前到来的中国旅游市场,正呈现出北略冷、南很热的分化局面。

#01 放开后首次国内游:北回归线

北回归线,不少人把它称之为“太阳转身的地方”,自西向东穿越我国云贵高原、珠江三角洲平原和台湾山脉。

北回归线周边的省、自治区,如云南、广西、广东、福建、海南,隶属北温带和热带,相较北方而言,冬季气温温和,相对潮湿。在社交平台上,冬季去往北回归线,被不少游客浪漫地称作“追赶太阳”“追赶夏天”之旅。

时下,许多阳康人也已经在去北回归线旅游目的地的路上。这次,他们的目标更具“时代性”——疗养。

北京某互联网大厂员工宋韵,便是阳康后去北回归线进行身心疗养的一员。

2022年12月18日,宋韵去往了心心念念的西双版纳。绿树、湖泊、生态。相较于北京干燥寒冷又大风的冬季,西双版纳10-20度的气温,简直魅力无限。

在此之前,宋韵已经居家办公一个多月,有点忧闷,几乎没有出门的她还成为了身边朋友中最早染阳的人。当时对于病情,宋韵不敢过分声张,悄悄熬过了整个感染期。

宋韵选定西双版纳作为目的地,一来是她已经去过大理和丽江,二是西双版纳纬度更低,更暖和一些。

与宋韵同行的女生是她从小红书上“招募”来的。彼时她身边的朋友有的还未感染,有的还处在感染阶段。宋韵索性在小红书上发布了一条组团帖,一时收到不少留言。在这些想出行的人中有北京、东北人,也不乏浙江、广州等南方网友。

从北京到西双版纳,宋韵没有选择直飞而是从重庆中转,花费了1200元。在酒店方面,宋韵选择了一家每晚300元的民宿,当时还无需预定。

不过宋韵说,她们12月24日离开西双版纳后,民宿老板发了一条朋友圈,告知旅客客房几乎满员,需要提前预约。

当下,这家民宿的价格每晚价格普遍在600元以上,春节期间最低也要1200元,相比12月18日时价格翻了三倍,西双版纳的旅游业从圣诞节开始已然复苏。

出发前,宋韵与同行女生对彼此的预算、玩法进行了协商。巧合的是,两人的目标出奇一致——“睡到自然醒,想到哪里去哪里,主要是养养身体”。

宋韵判断,当地不少游客都是阳康后休养而来,因为他们与宋韵打招呼的第一句话都是“你阳了吗?”,还会一起探讨南北毒株的差异,“虽然没有科学依据,但结论还是南方毒株确实比较温和。”宋韵笑着说道。

宋韵后来才知道,落地西双版纳的时间,当地正在经历第一波感染潮。行走在街道上,不少店面都排着长队,但走进看,却是一家家诊所而非商铺,里面坐满了输液的人。

作为长期在一线城市生活的人,“非必要不输液”已经成为宋韵的固有认知。而在非一二线城市,社区诊所应对新冠巨大的诊疗就诊差异还是深深触动了宋韵。

同样从北京出发,阳康后奔向北回归线的还有设计师李喻,李喻的目的地则是拥有北回归线标志塔的南澳岛。

李喻来南澳岛是无意间做的决定。李喻喜欢大海,钟意潮汕的美食,对迎老爷、英歌舞等潮汕传统文化也很感兴趣。从福建泉州、厦门、再到广东的汕头、潮州,李喻用一周时间徘徊在北归回线,享受着阳康后的自然治愈。

据李喻观察,当地游客中有穿着靓丽的网红,从东北赶来避寒的家庭,还有开着房车、在海边惬意喝茶的旅游爱好者。

李喻有意避开了元旦假期,12月27日到达潮汕的时候,当地游客没有想象中的拥挤。不过李喻发现,以每晚180元入住的民宿,元旦期间的价格也涨了三倍之多,不禁感叹错峰出行的明智。

在小红书、抖音等社交平台上,不仅北方人前往北回归线避寒是趋势,许多四川、重庆、湖南等南方城市的游客也选择“南下”,晒出一张张旅行照,分享自己的旅行攻略。

在这个“染阳”下的冬天,从严寒到春天,从温暖到更温暖,北纬23°26′拥抱着人们的出行欲。

#02 南方旅游恢复的比北方快

冬季的到来,催生着人们旅行欲望的两个极端。北方人酷爱南方的温暖如春,南方人好奇北方的冰天雪地,旅游市场往往呈现北下南上的交替势态。

在北方,新疆的阿勒泰、喀纳斯,吉林的长白山,哈尔滨雪乡,黑龙江的漠河等地因纬度更高、降雪丰富,成为南方游客追捧的热门赏雪地。

@延吉六哥是长白山的一名旅游包车司机,兼职旅游定制、向导等工作。疫情政策放开后,前往长白山的游客逐渐增多,半数以上的游客都是阳康后从南方赶来。

在当地,长白山天池、万达长白山国际滑雪场、二道白河魔界漂流等景点吸引着大批南方游客,尽管不少人咳嗽不断,甚至被冻得直流鼻涕,但游客们身处漫山大雪时,眼中仍充满激动和喜悦。

在刚刚结束的元旦小长假,@延吉六哥一位二十多年专职跑长白山雪乡的朋友发了一条朋友圈,视频中雪乡广场上挤满了人,配文称“雪乡终于回到了 3 年前的人山人海,野迪蹦起来。”

不过,在一些非顶级热门的冰雪旅游景点,客流量的增长表现稍显缓慢。

如中国纬度最高、最北的城市漠河,“泼水成冰”挑战、北极村的极光、《漠河舞厅》的爆火,一度吸引大批游客冬季来到这里“找北”。但漠河旅游向导小田透露,目前当地的客流量还不多,虽然元旦期间有所增加,但节后人又变少了许多。“漠河还是太冷,现在的客流量与往年相比肯定不行。”

2022年,北京各大滑雪场客流量激增,冬奥会期间一度出现排队进场、雪场“下饺子”的场景。而在今年元旦前夕,北京军都山、西山、南山等北京近郊滑雪场都表示,滑雪人数相较2021年同期下降了不少,“目前车位都停不满”,有客服说道。

李慧峰是携程北京门店的店长,她表示近期北京地区咨询量最多的旅游城市集中在南方。而根据携程后台的整体数据,以海南、云南为首的南方城市恢复程度较好,优于北方城市,其中2023年元旦假期海南旅游订单量对比2022年中秋假期增长了近8倍。

携程广州门店的店长伍颖妍则透露,冬季的广东虽然温暖,但相比云南和海南等地体感温度仍然较低。尽管不乏北上长白山看雪的人,但去往更暖和的云南、海南等地的短途游是多数广东游客的选择。

同时,基于阳康人的增加以及游客对旅游品质的深度追求,针对中老年人的康养团数量近来陆续开放。

康养旅行包括沙滩漫步、看日出日落、海鲜宴以及养生太极等项目,主要面向广东省以外的游客。

疫情管控放开一个月,冬季全国“南来北往”的旅客流动规律仍然存在,但前往北归回线疗愈,似乎成为更多阳康人的选择。

#03 旅游业完全恢复,估计要到2023年暑期

作为“新十条”发布后的第一个假期,2023年元旦期间全国旅游消费趋势明显抬头。

携程数据显示,2023年元旦假期有近六成的用户选择跨省游,而2022年同期仅有不到四成的用户跨省出行。

这一方面代表游客的旅游意愿明显提升,另一方面人口流动也带来消费潜力的显著释放。

在酒店价格方面,随着北回归线城市旅游的不断升温,云南西双版纳酒店均价为804元,价格涨幅最高,达到1.7倍;

大理涨幅为36%,均价为601元;而近期人流量爆满的三亚,也成为住宿最供不应求的城市之一,价格涨幅近三成,酒店均价最高,达到1553元。

同时,机票价格的增长也印证了元旦旅游的火热。据携程平台数据,元旦期间国内机票单程含税均价达901元,同比增长35%左右。哈尔滨、延吉、白山、张家口、阿勒泰、喀纳斯等冰雪目的地机票也呈“量价齐升”态势。

尽管出行人数和出行成本不断攀升,但在携程北京门店店长李慧峰看来,全国旅游市场要想恢复至2019年的水平,可能还要经过近半年的过渡期。

首先,受疫情影响,当下出行的游客以90后和00后的年轻人为主,而中老年人的出行占比,较去年同比下降了53%。

这也导致旅行社所接受的咨询和订单大多是自由行,年龄层次更高、消费潜力也比较强的报团旅客还有待增长。

其次,染阳和阳康恢复期,以及对第二波感染的担忧,使得许多游客还在观望阶段,冬季温度寒冷一定程度也会影响游客的出行意愿,全国旅游业整体目前处在缓慢恢复状态。

李慧峰预测,随着天气回暖,3月份左右整体旅游市场会恢复到70%,而完全恢复至2019年水平,大概在2023年的暑期。

“现在游客肯定是有出行意愿的,只不过需要时间来逐步释放”。

业内不少人士把这个春节定位为“旅游恢复之节”。因为抗疫,不少人3年没有回家,或者没有出门旅游了。元旦跨年期间,社交平台上网友们纷纷晒出新年心愿,不少人写道“2023年我要去旅行”,诉说着疫情三年未能出行的遗憾。

徐林已经27岁,但由于读研,2022年徐林才找到人生中的第一份工作。单亲家庭长大的徐林,对母亲一直以来的付出有所亏欠,他的首个新年愿望,便是能够带母亲去云南旅游。为此,徐林还仔细查看了2023年的放假时间,盘算着哪个季节去云南合适。

徐林的母亲从来没有出过省,为了支持徐林的学业、事业,退休后仍在工作。徐林虽然嘴上不说,但内心对母亲既感恩又心怀愧疚:

“2022年,我终于完成从学生到职场人的蜕变。2023年带母亲去旅游,也希望她能够迎来全新的一年。”

▲应受访者要求,文中宋韵、李喻、徐林为化名。

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