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董观志:政策满贯,旅游将迎来后疫情红利

2023年的旅游业具有强劲的反弹趋势。

近日,著名旅游专家、暨南大学旅游学院博士生导师董观志教授应《熊晓杰说文旅》之邀,就《2023年旅游业的强变化、快反弹、稳增长和新业态》展开对话。在对话中,董教授通过他系统、宏观的研究和分析,归纳出2023年中国文旅行业即将面对的良好机遇和重大红利。现将相关观点摘录如下:

1.旅游业具有强烈的反周期现象,即越是经济情况不好,生活困难时期,大家的旅游动机越强烈

首先,从旅游本质上看,旅游是一个增长见识与陶冶情操的过程,还能增进人与人之间的情感交流。所以人们即便处于低谷时期,也更愿意出去看看。1999年几千万人下岗,但同年黄金周却出现了出游井喷现象,很好地证明了这一点。

二是长时间封控下出行欲望的增长。疫情三年,14亿多的老百姓积蓄了相当强的能量。

三是股市的变化。比我们更敏感的,甚至比旅游者、旅游从业者更敏感的是股票股市的变化。最近这两个月,疫情防控一放开,旅游板块的股票猛烈上涨,华侨城的股票上涨到了最高点,达到了40%,其他股票也相当可观。

从这几个方面来看,2023 年的旅游业应该具有强劲的反弹趋势。

2. 旅游业是经济发展的结果,不是发展的原因

我们过去都以为旅游是刺激经济,拉动经济发展的重要因素。其实,旅游是经济发展的结果,不是经济发展的原因。经过 3 年疫情旅游业一次性的归零重整以后,我们今天应该建立起这样一个基本的认知,旅游业的发展,取决于经济的发展,由经济的火车头带动旅游业,与此同时,旅游业助力经济的列车奔跑得更加欢快、顺畅、舒适。

3.旅游产业是一个多元的、复杂的系统,需要与其他产业融合

以长隆为例,广州长隆不仅有四大园区,还发展了酒店与会展业务,形成了一个产业集群,之后又打造了珠海长隆海洋王国。严格意义上来说,长隆不能称之为一个旅游集团,而是一个财团或者一个产业集团。

旅游企业需要与其他产业融合,由两大旅游与生俱来的本质特性决定:

1、旅游具有明显的季节波动性。如三亚的旺季是春节,深圳和新疆是暑假,东北雪乡是冬季。

2、旅游产品在某个空间上没有规模的集聚。旅游为游客带来的服务内容,如旅游的业态、服务、消费的产品等没有规模地集聚到了一起。

季节的波动,外加没有规模的聚集,导致旅游业很难形成有序的管理。

旅游业这两种先天的DNA缺陷,要求它必须跨界去与其他产业融合,以此寻求可持续发展的模式,“旅游+房地产”就是其中一种模式。然而资本强势的房地产企业入场以后,由于情怀和诉求不同,最终没有以旅游业为主导产业或者自主产业,因此造成了缺位,错位。随着房地产市场逐渐饱和,重资产型“旅游业+房地产”模式在2019年就出现难以为继的局面,头部企业举步维艰甚至严重亏损。

旅游的发展需要对各行各业的资源进行整合,在跨界上也需要考虑彼此的需求,而非盲目跨界。

4.政策满贯,2023红利可期

这三年,受宏观经济影响,我们国民收入减少,加上疫情带来的负面影响,中国的产业结构在加速调整,目前已经进入了社会经济的震荡期。

在供给侧结构的改革中,由出口导向转向国内循环。这一举措从2020年已有苗头,疫情的发生恰好产生了叠加效应,导致经济运行显得异常艰难。

2022年召开了全国二十大,对未来2035甚至2050年的发展都做了规划,也对旅游业甚至其他行业都有归零重整的安排。最近国务院出台了扩大内需发展规划纲要(2022-2035),和加快物流业发展的规划纲要,相信未来还会出现一套政策组合拳,包含包括金融,货币,财政,汇率,股票证券等,甚至有王炸牌,在2023年两会之后陆续出台。

回顾历史,不难发现,国家总会争取在短期内恢复经济。1999年中国加入WTO时期,四千多万国企人面临失业,同年出现黄金周出游人数井喷现象;2003年发生非典,04年经济就大体恢复;2008年汶川大地震与次贷危机发生后,次年国家也及时调整了宏观调控政策。参考前段时间的经济工作会议,不难发现,2023年,我们要实行的是积极财政政策和稳健的货币政策。

这些政策有三多,

一是政策性资金真多。

二是消费游客真多。

三是盈利机会真多。

这三多来源于国家宏观层面对经济的强刺激政策。

尽管旅游有一些重资产的门类,但相对于其他产业而言它是轻资产。竹外桃花三两枝,春江水暖鸭先知。明年旅游业会先感受到宽松的货币政策,积极的财政政策,还有稳健的汇率政策带来的后疫情红利。

5.放开去干,拥抱2023

董教授从强变化、快反弹、稳增长和新业态四大子主题分析了2023年旅游业发展趋势。其中,强变化指的是旅游业的高强度变化;快反弹指旅游业的高速增长;稳增长指游客数量的增长,甚至会超越2019年,因为目前旅游板块的股市行情已经超过了 2019 年;新业态指的是旅游企业的发展方向,以及未来可观的旅游市场趋势。

雄关漫道真如铁,而今迈步从头越!毫无疑问,旅游业经历了三年疫情的一次性归零到了应该迭代性重整的时候,2023年是旅游业划时代的战略机遇,将紧跟百年未有之大变局的经济新周期翩翩起舞!2023年,旅游业高强度变化,高速度反弹,人丁兴旺的游客增长和生意兴隆的企业创新业态已经蓄势成局。这四个趋势组合叠加在一起,机缘巧合,2023年旅游业的主旋律就是高高兴兴!我们应该热情拥抱2023年,拥抱双循环新模式中的高质量发展,高高兴兴地去旅游,高高兴兴地做旅游,豪迈地投入到迭代重整旅游业的洪流中去,积极乐观地干一场豪放的旅游业!因为2023年,政策性资金真多,消费性游客真多,盈利性机会真多。

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