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酒旅行业或迎最“冷”冬季

按照相关机构的预测,我们将面临80%-90%的人口感染。

从国家疫情防控“新十条”出台后,各地喜大普奔,旅游业更是欢天喜地。股市成为最直接的反应,旅游股全线飘红。

但在短暂的狂欢之后,市场又变的异常冷静,朋友圈没有迎来期望的旅游热潮,酒店也没有迎来期望的爆满,迎来的则是各地晒“阳”过程。笔者预测:这个冬季将迎来有史以来最淡冬季,可能也是流动性最差的一年。

01 心理建设主导复苏节奏

从12月1日广州开始试点开放后,再到12月7日国务院发布“新十条”,各地一夜之间从高度紧张的疫情管控到全面解封的大转变,各种媒体口径也从严防死守到新冠无害论的转变,仿佛病毒在一夜之间从地球抹去。但实际情况并没有那么简单,在三年严格的疫情管控之下,大多数人更是抱着“谈阳色变”的心态,将新冠视为洪水猛兽,政策的开解没有让民众的认知跟上节奏,大解封之后注定意味着感染高峰。随着身边阳性越来越多,民众出现囤药囤抗原的现象,甚至有一些悲观的情绪在小范围内蔓延,这对经济旅游业复苏实际上带来一定的阻碍。

12月12日,跟随了中国百姓1034天的行程码正式下线,也标志着中国防疫政策的彻底调整和原先所谓的“躺平”政策。这是必然经历的一个过程,民众的适应和感染也是必然要经历的一个过程。

随着对奥米克戎病毒的进一步认识,全球范围内基本达成一致,此病毒已经不同于前两年的新冠疫情。奥米克戎并不会进一步侵蚀人的肺部,而仅在于上呼吸道感染,基本与流感类似。但因为其超强的传播力,是无法靠人力实现病毒阻隔和清零,所以与病毒共存是大趋势,是长期化的过程。

知名医生张文宏发文说:99.5%的奥米克戎感染者无需到医院就诊。而其他官方权威等说法也有表述,该病毒将在平均七天左右痊愈,死亡率极低。故而在“必须共存”“低风险”两个共识的推动下,我们将面临新的应对局面和心理调整。

但是大部分民众对“阳”认识不够,存在一定恐慌心理。毕竟三年的管控和危害论不断输入,新的认知和心理建设需要一个时间过程。再加上冬季,传播率极强,身边的人不断感冒发烧,在这种因素的促使下,旅游业反而迎来一个较“冷”的开局。

2 将迎最“冷”冬季,旅游复苏还需时日

从近期各方发布的数据看,从12月5日之后,携程等相关平台对旅游和机票酒店等搜索率已经上升了好几倍。但随着一周后疫情的快速传播,搜索率不断攀高,实际旅游人数却在创造新低。笔者之前的文章就表示,现在狂欢还为时过早,国内需要3-6个月的恢复期和应激期,而目前正处于这个时间节点的开始,还未达到高峰。

我们将在接下来一个月左右达到疫情感染的一个高峰。这也是参照奥米克戎的传播速度和感染率,以及参考其他国家的相关数据。以日本为例,在今年夏季宣布逐步放松管控后, 在一个月之内感染率急剧上升,两个月之后回落,回归到一个正常水准。按照我国人口基数巨大,人口结构复杂的情况下,可能这个时间点需要延长,按照相关机构的预测,我们将面临80%-90%的人口感染。

对旅游业来讲,短期内在在这种背景下,加上心理建设的过程,我们在接下来两个月将迎来流动性的最低点,而整个冬天的恢复情况将视接下来的春运。

今年的春运有可能会提前开始,因为受过去管控的影响,很多人在过去数年未踏上回家之路,今年可能为了避开高峰提前返乡。今年春节是1月21号除夕开始,到2月5号元宵节结束。这个时间段有可能是赶上我们感染的一个高峰阶段,若能在这个春节不受影响的大规模流动,我相信基本在春节之后,日常流动会恢复到一个正常阶段,才能算真正意义上的复苏开始。

3 市场终将复苏,节后静待花开

根据公众号蓝渊笔记作者老蓝认为,首先国内在疫情防控上大概率不会再走回头路,在今冬感染高峰节点过后,旅游业的复苏还要看春节和清明两节的情况,若能扛过这个时间段,复苏也将指日可待。

笔者认为,旅游业的复苏还要看出入境的开放政策和时间节点。笔者始终将开放出入境视为全面复苏的信号,而是否能开放出入境正常化,目前还没有时间表,乐观预计在半年时间左右有可能松动。而老蓝认为,开放出入境取决于进出口贸易的持续下降,目前出口和进口贸易已经连续五个月下滑,所以开放出入境也迫在眉睫。

从大的趋势看,疫情管控全面开放是大势所趋,这是必然要走的过程。虽然接下来的数月内可能会经历一段阵痛期,但从长期看这是旅游复苏和走向正常化的开始。酒旅行业也真正迎来了最后一个冬天,虽然这个冬天异常寒冷。但让我们相信,在3月份之后,会迎来真正的春天,真正开启旅游酒店正常化!

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