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短视频出圈,景区推介“丑出圈”恰是真诚体现

南方日报 2022-11-02 10:54

面向网络吸引游客其实只是景区转型的第一步。

“从来银杏不负秋,青黄尽染银杏叶。”近日,一则“诗意”短视频意外火出圈。视频中,白衣侠客的扮演者是湖北随州文旅局长解伟,为宣传随州千年银杏谷景区,他古装出境,在银杏树下舞剑、饮酒、下棋。然而,不少网友看过短片后表示解伟形象气质不佳,戏称其“以丑出圈”。对于意外走红,解伟自称内心仍然“比较忐忑”,但他表示为了宣传家乡不怕献丑,“有上千人知道随州有这么多美景就行了”,这种真诚态度让他收获不少粉丝。

从创意构思来自电影《刺客聂隐娘》到简洁流畅的镜头语言,其实不难看出,这则被吐槽“造型粗糙”的短视频背后是下功夫打磨过的。事实上,正是这份对家乡的感情和用心“力透”视频,网友们才能够在大笑与调侃后留下莞尔与尊重,纷纷对随州产生兴趣和憧憬。一直以来,解伟希望工作人员“敢于走到镜头面前”、希望网友“知道我们在忙啥、知道我们在拼搏”,其实,网友讨论的“美丑”也不过只是一笑而过的调侃,真正深入人心的仍然是情、是景。正是这份默默坚持的创新求进,才让景区更灵动、更有温度、更具亲和力。

“您的出发点是好的,但咱能不出发吗?”面对网友打趣,解伟幽默回复“不出发怎么才能认识你”,这句话其实道出了目前不少景点“推介之难”——难在不懂怎么“出发”、更难在不敢“出发”。在网络社交平台不断发展的当下,过去许多传统宣传方式往往已经无法收获大众有限的注意力资源,导致不少新老景区既缺乏旅游亮点和地方特色,又无法融入新消费群体的社交媒体圈子,从而面临“酒香也怕巷子深”的尴尬现状。

景虽不能变,人却有可为。自媒体时代要盘活文旅资源,让“一方水土”焕发新活力,就需要“一方人”努力,不仅要具备“懂得出发”的敏锐度,更要有“敢于出发”的执行力。解伟就曾表示,家乡需要话题和关注,就要“跟着市场走”,看年轻网友、游客、消费者都关心什么,再去投放让人感兴趣的内容,这也是其运营短视频账号的一个初衷。从这个角度讲,无论是此前因“武侠脸”走红的局长刘洪还是如今意外出圈的“古装局长”解伟,他们都在网络时代敏锐捕捉到受众特征和变化,在宣传运营过程中精心打造账号内容生态,最终才有机会迎来“网络爆点”,为当地带来真正的“流量红利”。

面向网络吸引游客其实只是景区转型的第一步,随着网络流量的热潮逐渐褪去,要想长远立住口碑、培养回头客,地方部门还需久久为功,扎实挖掘当地的物质文化资源、凝练培养其内涵和底蕴,给人们带来满意的旅游体验感。

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