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年轻人的飞盘“飞”不动了,中年人还能靠陆冲“浪”多久?

锌刻度 2022-10-31 08:00

陆冲面临着“从入门到放弃”的瓶颈。

飞盘的流量光环,正悄然转交给陆冲。

看看不断在街头巷尾涌现的陆冲板吧,这种全程为陆地冲浪板的滑板,从今年开始迅速超越飞盘、骑行和橄榄球的热度,一跃成为小众运动的“顶流”,受到各个年龄段的人追捧。你或许还没有一块陆冲板,但你一定不会对此陌生,从小区的小径,到公园的绿道,到小广场或商圈路口,再到滑板公园,一定曾有拿着陆冲板的男男女女从你身旁走过,或冲向碗池练习……

这项被戏称为“扭扭乐”的小众运动,在被誉为户外运动网红化的元年突然就火了,且热度远远超出了其他街头板类运动。而当陆冲爱好者们在“光滑的地上摩擦”时,从陆冲板、俱乐部到训练营,相关的衍生经济也热火朝天。

然而,曾经火极一时的飞盘也好,橄榄球也罢,都迅速迎来了“退潮期”,当飞盘“飞”不动了,陆冲又还能“冲”多远呢?

年轻人的社交货币,中年人的“迪斯科”

“冲吗今天?”

翻看微信聊天记录,这是00后Rita最近说得最多的一句话。身处成都的Rita第一次对陆冲有印象,是在家附近的小公园看见一群陆冲女孩,“人手一块板,挺酷。”但那时候,Rita还分不清陆冲和滑板的区别,觉得“这是自己学不会的酷炫运动”,毕竟,在大众眼中,滑板运动的门槛并不低。

而真正让Rita和陆冲结缘,并决定一试的,是她的朋友贾语。在Rita的印象中,贾语并不擅长运动,但不久前和Rita相约逛街时,贾语却带了一块陆冲板来,并让Rita尝试玩玩。“试了试才知道,陆冲的门槛相对双翘这些滑板会更低一点,主要是在板子上靠上半身发力扭动滑行。而且因为板面会稍微宽一些,对新手而言也比较有安全感。”

这一试,便一发不可收拾。当天Rita便开始做攻略,心一横下单了一款上千元的陆冲板,“等着板子到那段时间,我每天都在小红书、B站、微博这些平台上学陆冲入门技巧,现在网上的信息非常多,从选板技巧,到顺滑入坑指南,再到刷街路线,甚至细致到pumping等具体动作的练习,都有好多人的视频可以参考。”Rita很快就感觉“脑子学会了”,板子一到,立即出门学起来。

据公开资料,大多数人体验1-2次,就可以感受到陆冲滑行的快乐。也正因此,Rita很快便上手了,且沉迷其中,“最近几个月,每天下班后第一件事就是约朋友出来一起陆冲。”Rita甚至觉得,陆冲治好了自己的“社恐”,因为陆冲,Rita加入了不少同城的“约滑群”,“群里最开始只有不到20个人,后来因为热度高了,很多人在网上看到我们发布的约滑动态也申请进群,现在群里已经有快300人了。”

于是,Rita常在群里和大家讨论陆冲技巧,一有空也会和其他滑板少女一起“刷街”,Rita笑称这种心态是,“板子在手,天下我有。”

很多人都和Rita一样,突然爱上了陆冲。事实上,自今年2月份以来,在小红书上,陆冲的笔记数量已经超过8万篇。据小红书官方的数据,从今年2月开始,陆冲的搜索量出现明显增长,到整个上半年,小红书上陆冲的搜索量与去年同期相比,同比增长42倍。

而这项运动的覆盖面远不仅年轻人。锌刻度留意到,在小红书、微博等社交平台上,不少中年人和小孩,也成为了陆冲爱好者。在小红书上,有不少人将陆冲称作“中年人的快乐”“中年人的社交货币”甚至“中年人的广场舞”。

“从楼下玩陆冲的高中生口中了解到陆冲,到我入手陆冲板,可能不到十分钟时间。”刚过完46岁生日的于欣已经学了半年陆冲,平时就喜欢冲浪、滑雪的她很快就“如鱼得水”,“因为其实陆冲和冲浪、滑雪有蛮多共通之处,但同时陆冲不太受场地限制,不像冲浪和滑雪需要去到专门的场地,陆冲是哪怕你就只有面前这块平地,也能玩起来。”

在于欣看来,陆冲的社交属性也是吸引她的一个关键,“其实到我这个年龄,社交圈原本是趋于固定的了,但是冲浪、滑雪包括现在的陆冲,都让我结识了很多新朋友。尤其是玩陆冲的,各个年龄段的都有,我年龄最小的一个滑友才10岁。”

“此外,因为陆冲可以刷街,所以其实也能让我跟这座城市建立一种新的连接感。很多滑友选的地方我之前从没去过,或者从来没有以在板上的视角观察过。”于欣称。

“板”上经济:从陆冲板到小班课

一边是社交媒体上的讨论热火朝天,一边则是与其相关的衍生经济也迎来热潮。

先看设备的销量。

从大品类滑板品类的销量来看,天猫国际数据显示,2022年天猫国际滑板类目同比增长约三位数,其中95后和00后是该品类增速最快的消费者。唯品会的数据显示,7月以来,滑板的搜索量同比大涨369.7%,滑板的销量同比增长83%。户外运动品牌骆驼则曾对界面新闻表示,他们去年7月份开始入局做滑板,一年实现销售额同比增长4000%,其中主要购买人群70%是女性。

陆冲板的销量也一路猛增,其中,以热度较高的进口品牌为例,对比去年同期,Carver在中国增长了三倍,中国整个陆冲市场同比增长了10倍;而在2019年进入中国市场的Slide,到了2021年在国内的销量就有了五倍的增长,一年就能卖出七八万块陆冲板。

但正如“36氪未来消费”提到的,“在滑板的品类之中,陆冲的单价要明显高于长板和双翘。前者的单价多在千元左右,主流国外品牌的产品需要2000-3000元才能拿下,而后者只需要花费几百块,就可以买到一块不错的板子。”锌刻度注意到,已经有不少网友开始寻找“平替”陆冲板。其中,一篇“300+陆冲板?我真的会谢”的笔记在小红书上已经有近两千的点赞和上千收藏。也有不少网友表示,“新手小白可以先选国产板,尝试一下是不是有兴趣,毕竟国产价格更香一点。”

锌刻度搜索发现,在电商平台,定价在300元-500元之间的国产陆冲板,以热度比较高的冰龙、balka和牛匠为例,月销量已经分别达到1000+、2000+和5000+。

再来看各地陆冲俱乐部的陆冲课。

锌刻度咨询了多家陆冲俱乐部或滑板俱乐部的培训课程后发现,目前北上广等一线城市和新一线城市的陆冲教学培训已成气候,且体验课价格多为100元-200元之间,而私教课的单节价格则多在300元-600元之间,而针对青少年的暑期班也不少,多以3-10人开班,4天-7天为一期,价格则多为900元-2000元一期。

“目前大部分陆冲课都是30-60分钟一节,可以上门授课或者就近安排一个地址,有部分俱乐部是在专门的滑板公园或者陆冲馆。”上海一家滑板俱乐部的教练告诉锌刻度,“近半年来到俱乐部体验的新手非常多,我们推出的30分钟体验课平均每天差不多能有六七十位学员。其实成年人选择自学的比较多,所以我们的很多学员是家长送小朋友过来学。”

而北京陆冲学院创始人彩虹则曾在接受“36氪未来消费”时提到,“今年上半年来,在他的俱乐部上过陆冲公开课的人次已经超过1万,他的俱乐部也已有500-600名的小班课学员。”

不过,也有许多一线城市涌现出免费的公开课,包括Carver在内的陆冲、滑板品牌也都做了不少公开课、试滑课。但相较而言,三四线城市的相关俱乐部和教学培训则暂未成规模。

此外,目前很多俱乐部的教练资质也良莠不齐。“这一年来全国各地新增的俱乐部也不少,但如果你去仔细看各家俱乐部的课程信息,会发现很多俱乐部是没有详细的教练情况介绍的,因为很多教练不够专业。”上述教练指出。

小众运动,面临野蛮生长后的共同命题

尽管眼下热度飙升,但陆冲依然面临着“从入门到放弃”的瓶颈。

在小红书、微博等各大社交平台,已经出现了许多退坑的笔记或帖子,其中最常见的原因是“陆冲的尽头是骨科”。有网友发帖和“陆冲板再见”,提到“之前买来三天就摔骨裂,然后闲置三个月,前天出了。”而这条帖子下几乎“人均骨折”,不少网友称“第一次滑摔了三次”、“我今天也摔了,整个人和板子飞出去”、“陆冲第七天,今天因为上板动作不对和骨折擦肩而过”……

甚至有网友调侃道,“滑板初学者第一天:永远年轻,永远骨盖淤青,第二天:滑板的尽头是骨科,第三天:出板,骨折价”。

尽管不少人是越挫越勇,为了享受“风一般的自由”而继续陆冲,但也有很多人在看到风险性后入坑即退坑,称“刚入手一个板子的我决定退了”“一小时前被种草,草都种成树了,看完小红书上的各种骨折笔记,根都拔了”“刷到的上一篇笔记是陆冲高手炫技,下一篇就是骨裂,种草即劝退”……

锌刻度也留意到,在二手电商平台,也有不少人在转卖陆冲板,其中不少都是全新或轻微瑕疵的成色,且不少商品详情中写道,“买来只滑了一次”“滑了几次几乎没有磨损”“几乎全新,没有超过五次”等。

事实上,“上头快,下头更快”也是近两年来走红的小众运动面临的共同命题。此前的飞盘也是以惊人的速度破圈,但当飞盘身上的“时尚”“潮流”和“社交”光环逐渐退却,年轻人对这项运动的热爱也逐渐被其他运动分散。

一个重要的原因是,从飞盘,到腰旗橄榄球,再到徒步、骑行和眼下的陆冲,有着明显的共性,即入门门槛低,上手快,且社交属性强。所以在密集的商业营销、明星种草以及私域流量的带动下,不少人便很容易跟风一试。但这也同样决定了很多人在进阶过程中会选择退坑,而其社交属性其实也很容易被其他运动替代。

此外,正如前文所提到的,由于这些小众运动的相关市场还尚未成熟,无论是飞盘、橄榄球还是陆冲,相关的培训市场和俱乐部机制也都还存在各种各样的乱象,而这些乱象也会“劝退”不少运动爱好者。

眼下,年轻人手中的“飞盘”已经“飞”不太动了,而中年人又还能“扭扭乐”多久呢?

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