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OTA布局个性化酒店 “野奢露营”能否吹来春风?

21世纪经济报道 2022-10-26 07:30

中国适合野奢酒店生存,并且前景可观。

近日,坐落于安徽省黄山市黟县的黄山关麓帐篷客度假酒店宣布将于10月25日开门迎客。

据悉,帐篷客是由景域集团打造自有IP野奢度假酒店品牌,选址地区均接近自然风光,2014年10月,首家帐篷客酒店在浙江安吉的万亩白茶园中开业。

《2022露营品质研究报告》显示,2021年1月至2022年3月,野奢露营的热度同比上涨182%。远离城市、回归田园、拥抱自然成为了当下年轻人的追求,短暂逃离大城市的喧嚣和压力,投入令人神经放松的自然中,新的需求催生新的消费场景。

“‘久在樊笼里 复得返自然’的田园情结,让融合自然景观和乡村生活体验的品质民宿更受青睐。”小猪民宿业务负责人透露,以农耕采摘相关的主题游,如挖藕、割水稻、捉鱼、摘橘子等秋收体验民宿套餐产品,国庆订单量同比去年提升36%以上。

景鉴智库相关人士认为,过去多年跑量为主的大众旅游向高客单价的小众度假转变,已是必然趋势。在行业下行周期内,找准定位、做好产品,依然会有很多机遇。高收入阶层的旅游度假消费,目前处于无处释放的状态,是未来旅游经营的主要利润来源。未来,品质项目可以有不错的收益,但这并不代表乡村旅游有多大市场,需要解决的问题仍然很多。

艺龙酒店科技同程研究院联合发布的《2021住宿产业发展及消费趋势报告》,疫情下中国酒店业的连锁化率进一步提升,锦江华住东呈等酒店巨头等都在加快国内市场的拓展节奏。作为平台型企业如何发挥核心竞争力利益最大化成为众多企业都在思考的问题。

在民宿生意日渐兴起时,美团在2017年打出新品牌“榛果民宿”,在当时有60%~70%的流量来源于美团点评,借助美团的流量支持,民宿的发展速度非常迅猛。2019年,“榛果民宿”正式更名为“美团民宿”,此次改名,也被业内看作是美团点评加大对民宿业务重视程度的一个明显信号。

另一旅游平台携程入局酒店行业,在2018年成立了自有酒店品牌“丽呈酒店集团”。携程最新数据显示,自2018年7月成立至今,丽呈集团共有超过300家酒店开业,客房数超过4万间,累计签约酒店超过600家。合作模式包括单体酒店合作、连锁酒店合作及合资。

同程旅游则在去年的12月9日宣布成立艺龙酒店科技平台,目前已有多家酒管公司入驻,涵盖美程酒管、艺龙酒管、珀林酒管、安程酒管、良程酒管、爱电竞酒管、日本艺丽酒管。据介绍,该平台上各类住宿赋能中台与酒管公司相互间的协同可以赋能到整个住宿领域。

驴妈妈也不例外,其创立的自有酒店品牌帐篷客走向了另一条惹眼的赛道,其提倡的远离尘嚣、拥抱自然的生活方式,与近两年的旅行趋势不谋而合。

近两年,露营成为游客亲近大自然的休闲新方式、微度假的主要场景和国内游的新潮流。携程数据显示,今年国庆,在周边游趋势带动下,露营经济持续红火,露营旅游订单量同比增长超10倍,其中本地订单占比八成,市外周边订单占比15%。

而在倾向露营的人群里,还有一部分中产将目光转向了所谓的“精致露营”,也就是野外+奢侈——野奢。有数据显示,国内露营人数达3.6亿次,其中品质露营、精致露营占到总露营人数的20%。

建在户外的野奢酒店的关注度也逐步提升,此类酒店既满足了消费者们想要接近自然的期望,又使得他们得以享受舒适的环境。以帐篷客酒店为例,2014年,景域集团以“景区+帐篷露营”形式打造了安吉溪龙茶谷帐篷客酒店,选址在安吉溪龙白茶园内,周围自然景色优美,甚至没有一点电线杆等工业化的痕迹,自2014年10月开业以来,即使是一晚3000元到5000元的高房价依然火爆。

有酒店行业从业人士表示,我国地域广阔,自然景观丰富,已经开发的资源很有限,尚有多处未开发的地区,这些都是野奢酒店的市场,“中国适合野奢酒店生存,并且前景可观。”

景域集团董事长、驴妈妈创始人洪清华十分强调IP的概念,他表示,在这样一个“为一间房,赴一座城”的时代,只有具有独特IP的酒店才能吸引住客的关注。

在他看来,IP代表个性、稀缺性、新的流量入口、新的认知,而帐篷客就是由景域集团自主完成的杰作,将景区规划、建设、营销、文创开发等融于一体,打造差异性竞争力。

值得注意的是,野奢酒店也为原生态地区的开发提供了新的契机,通过野奢酒店的火爆带动当地就业、推动地区产业发展。以帐篷客酒店为例,帐篷客将安吉当地的白茶、土鸡蛋、竹笋打造为人格化的“安吉三宝”,带动了安吉当地特色产品的销售和发展。不仅如此,安吉帐篷客酒店所在的黄杜村,以帐篷客酒店IP为核心,开发茶文化系列周边,拉动乡村周边农产品(5.130, -0.04, -0.77%)销售。

受疫情影响,2020年以来,出境游消费者纷纷转为国内游,也给国内旅游供给提出更高品质要求:生态型、文化体验性强的业态更受欢迎。不少目的地也意识到观光旅游要向休闲度假转变、向全域旅游转变,需要打造更多高品质的新产品、新业态。野奢酒店与原生态的结合恰好满足了这份需求。

据官方介绍,随着越来越多的游客慕名而来,体验帐篷客的野奢度假生活,也直接带动着黄杜村当地经济收入的快速增长。

中国旅游研究院院长戴斌表示,文化遗产是城市旅游核心吸引力之一,但也需要用文化、艺术等创造更多新内容、新业态,更多属于这个时代的、人民的作品。

事实上,高星酒店、精品民宿也只有在与文化结合后,才能提高溢价。据飞猪数据,今年中秋高星酒店订单量恢复至去年同期约八成,平均消费金额基本持平。小猪民宿的数据则显示,中秋期间至少有四成消费者在乡村民宿上花费超1700元。

奇创旅游集团总裁马磊表示,文旅消费升级与在地休闲为主流的背景下,拼创意呈现、重特色体验,将在地文化与年轻化、时尚化场景融合,这是包括乡村旅游在内的供给主体摆脱同质化竞争、提质增效的关键点。

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