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从夜景“亮化”到经济“活化”:夜游文化让城市走上快车道

古奇文旅演艺 2022-10-24 11:19

“强IP”促进夜游文化深入骨髓。

如今的夜游已从过去的亮化步行街、城市灯光秀、乘船游夜景发展到美食夜宴、夜间演艺、沉浸体验、文创集市、夜间节庆、文博夜场等。夜游为市民游客提供了五彩缤纷的夜生活,成为展示城市风采的新名片。

相关调研数据显示,城市夜生活体验成为游客目的地夜游首选;文化艺术场馆、电影院、剧场、夜市、集市被认为是最有吸引力的夜间消费场景。

“夜经济”的繁荣是城市活力系数的风向标。我国夜间经济市场规模持续扩大。与此同时,随着门票经济持续弱化,餐饮占据夜间经济主导地位,文化休闲成为“夜游”需求的蓝海。

发展夜间经济,必须有吸引人夜间出来的本事。为此,不能只是旅游景区来唱独角戏,要强调城市的综合建设,确立“整体吸引力”,这样才能让夜间经济持续繁荣。

夜游文化下的产业和业态

对于人的消费习惯,夜经济应该是多种多样的呈现,它的核心是“产业”和“业态”。

产业是一种资源和生产力、服务对象的整合,产业是具有同类属性的行业间经济活动的横向集合。

业态是具体的经营内容和经营方式,业态直接对接消费者,业态是经济链条中每一个基本元素,业态创造利润、扩大消费、生成内容、带来流量。业态布局在场域中具有引流、促进、发展的作用。

一个好的夜游、夜经济项目中业态应该是多姿多彩,具有灵活性和丰富性,还能产生快消和促进二消的作用。

“强IP”促进夜游文化深入骨髓

从概念上来理解,文旅IP是旅游和文化创意融合的产业链生态,并不局限于一种表现,具有明显的主题性、独特性、故事性、互动性以及延展性等特点。

而对于文旅产业来说,文旅IP可以通过自身的特点吸引具有相似价值兴趣主张的游客,在互动中不断衍生出具有社区情感和文化创意的产品,并与其它产业融合,形成可有效变现的产业链,并最终促成目的地身份标签与认同的文旅生态体系。

从现有的成功的IP引爆案例中人们明确的知道IP是一种可以促进旅游发展、提升旅游竞争力的强有力手段。例如:单品爆款IP——不倒翁小姐姐、唐宫夜宴等,场景顶流IP——迪士尼乐园、环球影城等,符号性IP——熊本熊、故宫萌萌哒的康熙帝等,这些爆红的IP可以延伸一系列的产业链,促成景区的二次消费。

恰当的文旅IP,出现在恰当的场景中,才可能会成功。文旅,就是一种体验,文旅IP更是一种直击人心的、难以忘却的身心体验。产品及产品系列,再加上场景和体验,形成一套文旅IP组合拳,进而才能在市场上所向披靡。

夜游文化的场景设计

首先,基础层面,需要增加场景化设计,也就是塑造的空间主题,氛围、调性、逻辑,整个项目的IP打造,细节化到导视、推广和若干亮点宣传。这是基于空间和项目属性所做的一系列工作。

其次,在这个系列工作之中还包含有故事的塑型,虚拟人的导入以及NPC的应用。

最后,需要动画片的讲述,需要艺术插画的创作,需要游戏化灯光的介入,需要故事化灯光的引领……总的来说,这样的场景才真正立体和饱满起来。

用 IP 吸引游客,最初的引力是故事,最终能打动游客的是体验,在这个过程中如何发现挖掘、如何利用表达、如何运营深化、如何创新开发新的 IP 才是更为关键的领域。

夜游文化让城市走上快车道

城市在发展“夜经济”中一定要有在地性文化,具备当地特色,有文化品位,走个性化、差异化发展之路,不要一味地模仿其它城市当中的夜生活项目,要做到差异化运营城市主体的夜经济。

夜经济火爆究其原因是因为夜经济面向的群体更为广泛,开拓了消费新空间,很多夜游项目能翻倍景区的游客数量,引发过夜消费,同时还能提高客单价,拉动餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等多个相关产业,让人看了就眼红,进而引发投资热潮。

据相关数据统计,大唐不夜城步行街在一个夜游活动期间的客流量就可达超大型景点一年的客流量,可见夜游项目对于吸引客流的作用非常明显,有客流就有商机,有商机投资自然也就水到渠成。

无论是夜经济还是旅游,不管是以何种形式呈现,旅游的核心始终是体验,是新奇和沉浸,是满足或挖掘游客的需求,让他们愿意继续掏腰包来购买享受,或实地消耗、或带回家。

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