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大湾区:“十一”成绩好于预期,区域内“微旅游”兴起

黄金周期间总访澳旅客为182284人次,日均旅客约2.6万人次。

粤港澳大湾区各地陆续公布“十一”黄金周旅游数据,作为历来的热门旅游目的地,大湾区仍旧维持着一定的热度。

总体来看,在已经公布数据的7个城市中,大湾区各地旅游市场呈恢复态势。在受访专家看来,今年大湾区“十一”黄金周旅游成绩普遍好于预期,并呈现出“微旅游”兴起和“旅游+”快速发展的整体趋势。今年国庆黄金周期间,大湾区旅游概念突出,各地之间互为目的地、互为客源地,旅游供需关系紧密,有助于建设世界级旅游目的地。

出行半径缩短“微旅游”兴起

“大湾区各个城市在今年国庆黄金周期间的旅游成绩普遍好于预期。”中国旅游研究院院长戴斌向记者表示,特别是澳门能够达到18万的旅游接待人次是非常不容易的。这对提振澳门旅游业的发展,建设世界旅游休闲中心,乃至整个大湾区的旅游合作,都有积极的促进作用。

在珠澳口岸维持48小时核酸检测通关措施下,澳门治安警察局公布的临时数据显示,黄金周期间总访澳旅客为182284人次,日均旅客约2.6万人次,今年对比去年同期增加超22倍。国庆节当天访澳旅客更录得超过3.7万人次,单日入境旅客量录得年内第二高。

中国旅游集团旅行服务公司粤港澳大区总经理陈瑞东在接受南财记者采访时表示,澳门国庆长假市场兴旺、异常火爆的先决条件是澳门整体防疫工作表现良好。在此基础上,澳门本身知名度高,酒店、购物、服务等方面具有优势,故旅客愿意访澳。

今年国庆黄金周期间,大湾区整体旅游呈现出“微旅行”兴起的整体趋势。陈瑞东表示,在疫情防控常态化的背景下,面对旅游目的地的不确定性,大湾区游客更倾向于选择距离较近的省内游,以本地游、周边游为底色的“微旅行”快速发展起来。由于出行距离短,市民的出游周期也大幅缩短,通常为1至3天,甚至是半天。他指出,大部分市民的出游决策周期大幅缩短,“说走就走”的旅行越来越多。很大部分原因是,现在线上平台发展迅速,获取资讯、预订酒店、购买门票车票等操作都极其便利。“临时、即兴、快速”的出游决策,加上短行程的旅行,也让很多居民能在国庆假期期间更碎片化地安排时间,进行“分段旅行”。

戴斌表示,疫情以来,广大游客出游的意愿仍维持在较高的水平,但是出游的距离和目的地游憩的半径都在逐渐缩短。在疫情前的2019年,节假日的平均游客出游距离接近300公里,今年国庆节全国平均数只有120公里。

以江门市为例,据初步测算,国庆假期7天江门市共接待游客218.27万人次,旅游收入11.17亿元,其中,A级景区共接待游客27.64万人次。江门市旅游市场呈现“短线高频游”、“周边深度游”特点,江门市各旅行社积极深挖周边本地旅游资源,推出研学旅游线路。如江门市文旅交投集团深入发掘江门文旅资源,结合江门非遗文化推出非遗文化精品研学线路,让市民走进陈皮村等景区,共享非遗保护成果。

从江门市文化广电旅游体育局获悉,省内周边游客纷纷驱车到江门乡村旅游释放心情,体验乡村民风。比如,开平碉楼与村落、草坪里、石板沙等知名乡村旅游景点,吸引了大量城乡游客前往,体验乡村游乐趣,部分特色精品民宿更是一房难求。

在陈瑞东看来,“微旅行”不仅具备近距离、短行程的特点,还体现了大湾区居民对慢节奏休闲和高品质旅游的追求。大湾区居民倾向于选择能放松身心的慢节奏休闲活动,不像以前那么在意多点参观游览。

涌现出丰富的“旅游+”产品

广州市在国庆黄金周期间,围绕丰富假期文化旅游产品与服务供给,推出近400场文旅活动。从广州市文化广电旅游局获悉,据初步测算,2022年国庆假期广州全市累计接待游客超过856万人次。 

“露营+体育”、“露营+市集”等新鲜体验以及飞盘、桨板等体育活动在周边乡村的开展带动了出游热情,成为激活乡村游的增长点。据统计,假期广州乡村游接待游客445.53万人次,乡村酒店预订率高于市区,网红精品民宿一房难求。

陈瑞东表示,今年国庆黄金周大湾区旅游呈现的另一趋势特点是“旅游+”快速发展。随着消费能力的提升,居民对旅游质量要求也越来越高,“微旅游”所伴随的“旅游+农业”、“旅游+体育”、“旅游+文化”等多业态融合性旅游产品,很契合这种需求。露营、亲子游、研学游、乡村游等新需求显著增长,相应的更有新意、服务质量更好的“旅游+”产品也越来越多,旅游的功能渗透到各个产业领域。

在深圳市罗湖区大望村梧桐山艺术小镇,有一片网红露营地。国庆期间该营地依然采取预约制,需要提前四、五天预约。为了不影响客户体验,营地的接待上限仍然保持在150人,每天都是“爆满”状态。

从深圳市文化广电旅游体育局获悉,国庆黄金周深圳市共接待游客416.32万人次,实现旅游收入31.74亿元;全市重点监测景区七天假期共接待93.51万人次,景区营业收入7891.57万元。

接待游客总量与深圳仅有2.32万人次之差的佛山市,在黄金周期间,累计接待游客约414万人次,其中全市A级景区共接待游客185.26万人次,游客消费支出约16.16亿元。

在旅游消费方面,佛山市通过发放消费券的方式,激发市场的消费活力。10月1日至7日, 佛山市文广旅体局联合市商务局举办2022“佛山·购享秋天”消费券活动,截至10月7日,共发放两批合计170719张消费券,发放优惠金额784万元,已核销19272笔,核销优惠券金额约162.1万元,直接带动消费约1219.6万元。据统计,今年国庆黄金周,佛山游客消费支出达到16.16亿元,人均消费390元。此外,佛山市A级景区营业收入1.097亿元。

戴斌表示,从消费结构来看,在大湾区周边的休闲度假、乡村民宿和自驾研学等新需求、新业态、新动能是不断涌现的,对全国的旅游市场形成了一个有力的信心力量。

不过,香港在实施“0+3” 检疫新安排后的首个国庆期间,旅游业并没有迎来“小阳春”。香港旅游发展局最新统计数据显示,在实施“0+3”前8月的访港旅客录得59610人次,日均约为1922人次。根据香港入境事务处数据,截至10月7日,今年国庆黄金周入境访客录得15522人次,日均约为2217人次,没有呈现大幅增长的情况。

香港文化体育及旅游局局长杨润雄曾于9月28日对有关“0+3”对旅游业的影响作出回应。他表示,由于有关政策在9月26日才正式推行,当局还在观察其对整个旅游业的影响。从表面来看,政策方便了市民外出旅行,至于对外地游客来港的影响,还在观察。

杨润雄表示,已在讨论如何开始推广旅客来港的工作,需逐步开始因应形势推展。“我们仍然有信心。香港作为多元的国际城市,本身有一定吸引力。”

大湾区概念突出

今年国庆黄金周,大湾区旅游业发展亦呈现出互为客源地、互为目的地的特征。戴斌称,大湾区内地区互为客源地、互为目的地之间的相互流动,以及大城市内部的都市本地旅游、周边旅游也成为节假日期间旅游市场最重要的支撑。这意味着得客源地可以得天下,赢口碑者可以赢市场。

从整体来看,粤港澳大湾区的旅游资源非常丰富。陈瑞东介绍,大湾区的沿海城市有众多美丽的沙滩海岛,靠近内陆的城市拥有众多的名山大川,自然旅游资源丰富。另外,大湾区各大城市都有丰富多彩、形态各异的古道古迹、名人故居、传统民居及民俗、技艺、美食等,人文旅游资源也很丰富。

“发展旅游不能只谈传统的观光和历史文化资源,还要看接待条件。”戴斌表示,大湾区拥有世界级的旅游商业接待体系和服务品质,如广之旅、广州长隆旅游度假区、澳门威尼斯人度假村酒店等世界知名品牌,这都是发展世界旅游目的地不可或缺的支撑。

关于大湾区建设世界级旅游目的地,有几个核心的竞争力值得关注。在戴斌看来,大湾区拥有像香港、澳门和广州等国际知名的旅游城市群,当地亦有一定的客源支撑。广州、深圳作为特大型的城市,有着上千万的人口,也是经济最发达的地区,本身强大的内存性需求是推动旅游经济创新发展源源不绝的动力。还有像东莞这样的制造工厂,都能够拉动一定的商务旅游。

其次,大湾区拥有世界级的航空枢纽,无论是广州白云机场或香港启德机场,都是世界上最密集、最繁忙的机场群,游客方便进出是建设世界旅游目的地的关键支撑要素。

大湾区建立世界级旅游目的地还有一个重要竞争力,就是地理位置。陈瑞东认为,最典型的代表就是香港和澳门。香港是中国南方对外交通的门户,澳门曾经是中西方贸易的主要商港,都有优越的区位条件。加上两地第三产业发达,配套设施完善,能满足旅客吃、住、行、游、购、娱全方位的旅游要求。港澳本身具备旅游资源优势,加上粤港澳区域一体化、协同发展的规划方向,接下来,大湾区一定能够更高效地整合旅游资源,加快建成国际知名旅游生活圈。

近日,国务院发布批复同意自10月8日起至2024年4月8日,在上海和重庆暂时调整实施《旅行社条例》的有关规定,允许在上海、重庆设立并符合条件的外商投资旅行社从事除台湾地区以外的出境旅游业务。

“这有利于促进国内旅行社和外资旅行社良性竞争,可以促进澳门、香港旅游业的恢复与发展。”陈瑞东表示,在出境游业务上,外资旅行社和国内旅行社各有自己的优势,比如,外资旅行社对境外旅游目的地更为了解,而国内旅行社对本地客户的特征和习惯更了解。这能推动出境旅游产品和服务供给的丰富,为澳门、香港游客提供品类、价格、内容更加多样的出境旅游产品。

同样,戴斌也认为所有旅行社,只有本地的人才会熟悉本地文化、心理和消费习惯,如果港澳的旅行社可以在上海、重庆这些主要的客源地设立分支机构,这对于组织该地区的客源去港澳旅游是极大的利好消息。

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