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打造“巨无霸”演艺集群,宋城演艺突围之路能否走通?

中国旅游报 曹燕 2022-06-20 17:44

需要在内容原创能力上进行根本性突破。

宋城集团旗下的宋城演艺发展股份有限公司(以下简称“宋城演艺”),2010年上市,被业界称为“中国旅游演艺第一股”。近期,宋城演艺发布公告,拟将澳洲项目和珠海项目100%股权转让给宋城集团,珠海项目未来由宋城集团负责投资建设和孵化,同时由宋城演艺对珠海项目进行经营管理。

珠海项目指珠海宋城演艺度假区项目,是广东省重点建设项目,是宋城集团布局粤港澳大湾区的“旗舰项目”,也是对宋城演艺长期以来“主题公园+室内演艺”模式的扩张和突破。打造“巨无霸”演艺集群,宋城演艺的这条突围之路能否走通?

减轻资金压力

“拟将澳洲项目和珠海项目100%股权转让给宋城集团”——针对此次股权转让交易,宋城演艺方认为,为了加快珠海宋城演艺度假区项目建设,经过宋城演艺和宋城集团商议,宋城演艺的投资部分由宋城集团统一接手,以减轻因疫情带来的资金成本压力。

双方约定,珠海宋城演艺度假区项目开业后仍由宋城演艺负责经营管理,由宋城集团向宋城演艺支付品牌授权及委托管理费用(前三年分别为0.8亿元、1亿元、1.2亿元)。宋城集团还承诺待珠海宋城度假区演艺项目培育成熟,符合注入条件的情况下将优先转让给宋城演艺,并严格履行股权转让所需的各项法定程序。如此一来,宋城演艺处于有利位置,现金流和利润大幅增加,资本支出大幅减少,抗风险能力增强。

此前,珠海宋城演艺度假区项目由宋城集团和宋城演艺联合投资,其中宋城集团投资约60%,宋城演艺投资约40%。景鉴智库创始人周鸣岐认为:“本次交易是为了规避项目风险,保证宋城演艺作为上市公司的盈利”。

宋城演艺公布的2021年报显示,2021年实现11.85亿元营业收入,同比增长31.27%,净利润为3.15亿元。疫情影响下依然靠自身经营实现一定净利润,实属不易,成绩可圈可点。但随后公布的2022年第一季度报告,表现不尽如人意。季报显示,宋城演艺第一季度亏损3858.65万元,同比由盈转亏,报告期内,营业收入同比减少72.16%。

究其原因,宋城演艺方认为,主要系公司各景区受疫情影响间断性闭园所致。今年第一季度,多地疫情扩散造成持续影响,宋城演艺旗下多个景区处于闭园状态,从宋城演艺官网的演出情况看,年初以来公司场次安排仅为去年同期约1/3。

探索模式转型

回顾宋城演艺发展历程,旅游演艺是其成功的根本所在。通过“景区小投入、演艺大创新”,宋城演艺探索出一套“主题公园+文化演艺”的商业模式,布局在一些旅游目的地城市如三亚、桂林、丽江等。

宋城演艺的核心产品是结合各地文化特色推出的“千古情”演出,被称为是“一生必看的演出”。在阳春白雪和下里巴人之间,“千古情”找到了独特的定位,满足了旅游市场对文化休闲旅游产品的迫切需求。同时,“千古情”充分运用声光电特效,场面恢宏震撼,观赏性强,收获游客的普遍好评。

在各地宋城景区,以“千古情”为核心,再加上景区内的网红打卡场景和主题活动等,大大提升了旅游吸引力,延长了游客游览时间,促进了餐饮、游乐、购物、住宿等二次消费。

周鸣岐认为:“‘千古情’这个产品的盈利模型很好,它是一个大众消费品,在品质、接受度、成本控制、可复制性之间达到了平衡。但另一方面,全国性旅游目的地屈指可数,当经营业绩达到瓶颈后,很难继续复制。”而且, “千古情”的客流多为团队游客,受疫情影响大。

随着市场发展,宋城演艺的消费端和渠道端正在发生巨变:观光旅游正向休闲度假旅游发展,观光旅游团在减少,人们越来越倾向于自由行,更多青睐个性化产品,并愿意体验当地生活方式。

因此,转向城市演艺、发挥演艺集群效应,是宋城演艺发展到一定阶段做出的选择和探索。城市演艺,指的是上海宋城项目。打造演艺集群文旅综合体,代表项目为珠海宋城演艺度假区。

塑造文旅地标

回顾珠海宋城演艺度假区项目,进展并不顺利。2019年9月30日,珠海市人民政府与杭州宋城集团控股有限公司签署战略合作框架协议。2020年4月,珠海宋城演艺度假区在珠海斗门区举行开工仪式。当时媒体报道,预计2022年建成开业。之后,项目没有进一步进展。

据介绍,珠海宋城演艺度假区被誉为“巨无霸”文旅项目,是广东省重点建设项目,按照世界级演艺度假目的地标准建设,全部建成后将拥有22个剧院及表演场所、35台剧目、超过3万个观众座位及与之配套的休闲度假设施。珠海市政府对此项目非常看重,有一个细节可以说明,2020年4月,珠海市民政局审核同意了“金霞路”更名为“宋城大道”名称的批复。

宋城演艺董事长黄巧灵接受媒体采访时称,珠海宋城演艺度假区项目将完全打破公园、演出的界限,创新文化旅游的固有形态,将实现从“一台剧目、一个公园、一张门票”,到“一个集群、一个产业、一个平台”的蜕变。

演艺集群可以大大拉长游客逗留时间,拉动二消需求。北京师范大学艺术与传媒学院院长肖向荣说:“以美国拉斯维加斯为例,它的文旅产业链完整,只要游客经过的地方,都有生动的消费场景,这就是演艺集群的魅力。”他认为,目前国内文旅综合体项目对游客消费洞察还远远不够。

周鸣岐也提到,演艺集群绝对不是之前宋城“主题公园+文化演艺”模式的扩大版,需要宋城在内容原创能力上进行根本性突破。

中山大学旅游学院规划系主任刘逸分析称,珠海发展全域旅游的前提,需要有核心吸引物和庞大客流量作为支撑。宋城项目的到来,将成为珠海旅游的王牌项目。通过做好内外联通,提升可达性,可以推动岭南大地田园综合体等一批已有项目与新项目协同发展,形成旅游核心吸引物,产生集群效应。珠海以往多是依靠过境游、滨海休闲为主要产品来吸引游客,长隆的到来,使珠海一举成为国内外知名的主题公园旅游目的地。宋城这一文旅大IP的落地,将进一步提升这一目的地形象,优化珠海的产品体系和市场格局。

正是基于对珠海的看重,就有了将宋城演艺的澳洲项目和珠海项目100%股权转让给母公司宋城集团。2022年4月中旬,宋城演艺方称,珠海宋城演艺度假区目前按既定的目标,争取在2024年建成开业。近期,珠海市斗门区文化广电旅游体育局相关负责人也向媒体表示,珠海宋城项目在2022年内将启动大规模建设。

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