后疫情时代,会奖旅游市场将走向何方?

36氪 36氪 2022-03-18 16:41

新加坡是中国企业进军东南亚的战略入口。

国际商业交流与合作是近几年的重要课题,诸多因素也在鼓励着中国企业走出国门,进入更广阔的全球市场。其中,新加坡作为亚洲首屈一指的会奖旅游业目的地,获得中国企业的关注。然而,受疫情影响,商旅市场面临着严峻挑战。

新加坡旅游局携手 36Kr Global 研究院,共同发布《全球化路径重构背景下的中新商旅市场展望》,分析市场背景及趋势的同时,重新构想中新会奖旅游业的业态。

以下是《全球化路径重构背景下的中新商旅市场展望》的重点内容。

01. 全球复苏时代的中国商旅市场潜力

中国宏观经济在后疫情时代率先复苏,2020年 GDP 增长2.3%,是全球唯一实现经济正增长的主要经济体,2021年同比增长8.1%,在全球主要经济体中名列前茅,诸多国际组织看好未来中国经济发展。

在此基础上,中国消费市场增长明显,2021年社会消费品零售同比增长12.5%。在国民经济全面复苏的背景下,居民旅游需求释放。根据中国旅游研究院,旅游行业正在步入“相对景气”到“景气”的通道。中国作为全球最大的商旅市场,疫情的确带来负面影响,但疫情缓解令商旅需求迅速反弹,2021年中国企业差旅支出预算情况明显好转。

02. 中国企业出海东南亚渐成气候

全球经济增长放缓,加上中美贸易关系持续紧张,全球贸易量在2018年见顶。2020年,疫情在全球各地扩散,对全球贸易构成另一道阻力。在全球竞争与合作并存的态势下,中国与东南亚的贸易关系愈发紧密。2021年,东盟以14.5%的贸易占比保持中国最大贸易伙伴。人口基数大、人口结构年轻、基础设施发展迅速等因素都推动中企积极布局东南亚市场。频繁的商业往来与贸易沟通为中国与东南亚间的商旅发展奠定基础。

03. 新加坡是中国企业进军东南亚的战略入口

在决心进入东南亚市场后,企业面临的第一个难题是东南亚市场非常分散、各国差异大,许多企业选择以新加坡为跳板。新加坡金融、制造、医疗等特色产业发达,其“总部”经济闻名全球。并且新加坡地理条件便利、营商环境优越、营商环境优越,在新加坡设立机构的中资企业数量超8,500家。在交通便利、商业繁荣、企业聚集的前提下,中新商旅市场前景广阔。

04. 中新商旅蓬勃发展势头不减

产业资源、政策扶持、文化环境、城市设施的综合作用,让新加坡成为亚洲首屈一指的优质会奖旅游目的地。

新加坡会展生态丰富, 覆盖工业、医疗、金融、通讯等高速发展的产业,拥有新加坡工业展览会、新加坡金融科技节、亚洲国际医疗展、新加坡消费电子展览会等在国际拥有深远影响力的展会。新加坡滨海区位坐落着如圣淘沙名胜世界会议中心、新加坡博览中心及 MAX Atria 等诸多优质会展举办场所,设施齐全且环境优美。商旅宾客在结束会展后,还有多处市内好去处可供与同事、生意伙伴游玩,如丹戎海滩俱乐部、夜间动物园和乘坐观光邮轮等。2021年新加坡已经成功举办大约200场 MICE 相关活动,近50,000余人参与。

新加坡也致力于减少中新商旅中的阻力,推出了会奖小程序——“智荟新加坡”,提高中文参展参会体验,同时在便利出行新加坡的同时保障旅客的安全。一些中国企业家也看好新加坡会奖旅游的发展,新加坡将继续保持跨国企业年会、奖励旅游、大型会展及节日旅游的优质目的地。

05. 全球化路径重构下的中新商旅新愿景

国际环境的演变及疫情的反复推动了全球化步入2.0版本,也促使会奖旅游业深刻转型。

线上 Vs. 线下:疫情之后对旅行的考量变多,风险和隔离是很大的挑战,很多活动转至线上。但与此同时, 商业实践离不开面对面的互动,亲身体验的线下会晤洽谈效率只会更高。

大而广 Vs. 小而精:大型会议活动客户线索多、交流范围广。但在疫情下,出于安全等因素考虑,成本高、限制大。 公司团队的大规模出行短期内不再可行。部门内的小规模团建趋势更值得关注和思考。

旅行娱乐 Vs. 参观学习:中国企业跨境商旅的成本上升,不能仅仅以旅行观光和娱乐活动为唯一目标。 学习旅行目的地的优势产业,进行参观交流、研讨座谈,这是全球化新常态下内生的企业商旅新需求。

诸多转变也要求会奖旅游从业者在守住存量市场的同时, 开拓思路、紧跟需求,培养面向未来商旅增量市场的服务能力。

赋能新经济参与者 让一部分人先看到未来

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评论区

豆汁儿咖啡 老王

原来是新加坡旅游局的广告文

2022-03-20
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