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元宇宙让扎克伯格跌出富豪榜前10,文旅酒店业还要不要做?

空间秘探 高松元 2022-02-15 11:51

别总想着投机,先去热爱。

爆炒整个2021年度的元宇宙,在2022年终于迎来数盆冷水。日前,Meta(原Facebook)公布了2021财年第四季度与全年财报,这是该公司2021年10月更名后的首份财报。其中,掀起元宇宙热潮的Meta的首份财报并未达到市场预期,尤其是公司押下重注的元宇宙部门一年巨亏百亿美元,引发了市场大规模抛售。就在财报公布后的次日,Meta股价暴跌26%,市值蒸发2300多亿美元,创下美股历史上个股最大单日缩水纪录。根据最新富豪榜排名,元宇宙已经让扎克伯格跌出全球富豪榜前10!

01

虚拟地产

降价甩卖18元

2021年,在科技界甚至泛财经领域最火的词莫过于“元宇宙”。10月底,脸书的扎克伯格更是直接把Facebook改名meta,包括meta在内的国外巨头微软、谷歌也纷纷进军元宇宙,一时间国内巨头腾讯、阿里、网易等也紧紧跟上,宣称自己早已布局元宇宙。垂直细分行业也抓紧宣布进入“元宇宙元年”,国内的一些元宇宙概念股也开始爆炒,张家界某景区直接挂牌成立了“张家界元宇宙研究中心”。

紧接着的标志性事件是元宇宙里的虚拟土地开始热炒,歌手林俊杰在推特上展示了他在元宇宙平台购买的三块虚拟土地,共花费约12.3万美元(约合人民币80万元)。

一时间国内各类玩家似乎找到了发财致富的新路径,受困于现实世界中“房住不炒”政策环境,很多人把注意力转向了元宇宙中的虚拟房产。不过,国内的元宇宙由于没有“公链”以及很多技术环节的缺失,无法保证交易公平透明,虽然都打着元宇宙的旗号,但充其量只能算是山寨版元宇宙。

2021年10月,A股上市公司天下秀发布的“虹宇宙”APP开始内测,这也是国内出现的首批元宇宙产品之一。里面的虚拟地产和国外的元宇宙一样,标价动辄几十万元,购买者甚众,不同交易QQ群发布着各种内幕消息,充斥着“买到就是赚”的神秘感。然而,仅仅过了几个月,这些来自虹宇宙的虚拟地产,价格已经从几十万元缩水至几百元到几十元,甚至有极端低到18元的价格。这场“击鼓传花”的游戏,让一些投资者的“虚拟地产”,迅速变得一文不值。

02

“缺芯少魂”

的国产元宇宙

清华大学曾经在去年发布《2020-2021年元宇宙发展研究报告》,报告称元宇宙至少存在资本操纵、舆论泡沫、伦理制约、垄断张力、产生内卷、算力压力、经济风险、沉迷风险、隐私风险、知识产权保护十大风险点,需要产业和市场回归理性。

其实,个人认为,这些说的都太远了。事实上,我们目前的实力根本很难搭建所谓的“元宇宙”。就好比如今的中国男足的水平,亚洲都冲不出去,就去谈男足获得世界杯冠军后中国足球的后续发展之路,完全是想多了。

简单一点讲,我们要实现“元宇宙”,首先要找到元宇宙的关键技术,其次这些技术能否为我们所用。而这两个决定性因素,我们基本不具备,或者完全处于低水平。

先说技术。实现元宇宙,首先是扩展现实技术,也就是XR(包括虚拟现实VR、增强现实AR、以及混合现实MR),而中国企业在这方面技术积累相对薄弱。其实我们对XR并不陌生,2016年VR在中国科技界突然爆红时,这一年甚至被称为“中国VR元年”,一时间涌现出成百上千家VR科技公司,只不过,五六年的时间,白茫茫大地真干净,这样的公司现在只剩下十分之一。其实早在1957年,美国电影人莫顿.海利希就发明了3D视频机器Sensorama,使用者可以感受到脸上的风、摩托车座椅的震动、3D视图,甚至是城市的气味,许多人将其看做第一台VR设备。三年后,海利希还发明了一款头戴式显示器,类似今天的VR眼镜。残酷的现实是,我们在玩别人玩剩下的东西,还玩的一塌糊涂。

再说知识产权。最先进的XR技术都掌握在苹果、Meta、谷歌等几大科技巨头手里,这就涉及到版权问题。再比如说,芯片技术对于元宇宙发展起到更本质的作用,在元宇宙中,需要大量的3D建模和实时渲染,所以对芯片的算力要求非常高。遗憾的是,我国的科技发展这几十年来一直“缺芯少魂”,“芯”是芯片,“魂”则是操作系统。现在的芯片技术和操作系统知识产权大多掌握在欧美发达国家手中,我们想发展元宇宙自然会受制于人。

在这样的严峻困局下,各行各业跳出来说要发展元宇宙,其实只是一种盲目投机、自欺欺人,势必会遭遇各种“卡脖子”。

03

文旅酒店业,

需要元宇宙吗

回到行业中来,文旅住宿业关于元宇宙的呼声和热情很高,有的景区,有的酒店甚至已经宣称已经开始元宇宙开发和运用了。

有的研究文章表示,文旅住宿产业与“元宇宙”的联系甚是紧密,“元宇宙”也将为文旅住宿产业的发展带来前所未有的机遇,所谓食、住、行、游、购、娱是旅游活动的六大要素。这些方面均将受到“元宇宙”的深远影响。

以住为例。“元宇宙”可以为人们提供超现实的住宿体验。“元宇宙”还可以帮酒店和民宿实现场景营销,并围绕场景这一核心,实现主动连接和匹配,在凭借流量赋能商业的同时,也借助营销实现流量的留存,并最终构成生生不息的循环生态。一些文章还举例说明,很多酒店和民宿,利用元宇宙技术打造出电竞酒店、婚纱酒店、滑梯民宿,深受Z世代这样的元宇宙族群喜爱。

且不说这样的改造,是不是真的为酒店和民宿增收,单从技术层面来讲,我们不能把简单的声光电、基础数字化和场景营销就单纯地说成元宇宙,关键还没有啥技术壁垒。此外,这些所谓的创新是否真正为用户需要或喜欢,也让人存疑。

所以,我们再回到元宇宙的源头来思考行业问题。元宇宙之所以能够迅速流行,就是世界上所有的人都向往一个乌托邦的理想世界,这同区块链比特币营造的一个乌托邦的理想金融世界一个逻辑。

在元宇宙的虚拟世界里,人们可以比现实中更加富足、更加平等、更加民主,现实生活中由于经济关系而产生的各种等级身份都会在那里消失。可事实并非如此,以上文讲到的元宇宙虚拟地产为例,土地的总量是定了的,因此用户每买一块土地,剩余的土地供应量就少一块。这就构建成了元宇宙里的“稀缺性”。如何获得这种“稀缺性”?其本质就是把现实中的财富转换为虚拟世界的财富,就像林俊杰要花真金白银去买虚拟地产一个道理。

所以本质上来讲,元宇宙和现实世界是脱离不了关系,如同游戏世界中并不是完全平等,花钱买装备也很重要。可以肯定的是,元宇宙的在初步阶段一定是富人及科技寡头的游戏,就像马斯克造火箭,扎克伯格愿意为元宇宙买单,他们某种层面上是一种科学探索试验,但真正进入具体行业,肯定还有很长的路要走。扪心自问,现在文旅住宿业所产生的元宇宙“技术”,是我们真需要的吗?

埃菲尔铁塔建造130周年之际, TV5 Monde推出的虚拟现实导览,用户可以旋转视频视角,观察埃菲尔铁塔全景,并在观景台眺望整个巴黎。

04

别总想着投机,

先去热爱

当然,我写下这些文字,并不意味着我对元宇宙表示反对,个人对科技天然保持好感,但目前我们整个环境和行业有点过于浮躁,这样反而容易把元宇宙“捧杀”。就文旅住宿业来看,先做好产品、做好服务、做好品牌、做好数字化,再来思考元宇宙问题也不迟。

这20年的商业环境,我们似乎习惯炒概念投机,不愿意沉下心来干些实事,结果往往一地鸡毛。现在遇到的科技卡脖子问题,其实也是20年的因果。中国的数字经济规模虽然名列世界第二,但是占GDP比例却只有38.6%,排名靠后。德国最高,占比66.7%,美国第二66%,英国第三65%。原因何在?长期以来,我们的互联网数字巨头都迷恋赚快钱,一些需要慢功夫的领域却被忽略了。他们把赚钱的重心放在C端,造成各种内卷,但是反观B端的应用,尤其是面向工业、农业的应用,又完全是另一个局面,中国的大批工业软件都是欧美的,工业企业的数字化还高度依赖欧美。

因此,这也是政府为何要重视反垄断,抑制资本无序扩张的重要原因之一。在这样的背景下,中国科技巨头企业重视“上山下海”,上科技高山,下数字化蓝海。全力加强关键核心技术攻关,突破“急难关卡”的技术障碍,实现科技高水平的自立自强,而不是把所有的精力都放在“倒买倒卖”的科技创新上。

回到文旅住宿业,多了解世界科技前端,多尝试各种新鲜事物,本无可厚非。但我们还是应当专业的人做专业的事,不能因为今天短视频流行,就跟风短视频;直播带货流行,就跟风直播带货;大家都在玩元宇宙,就痴人说梦般的以为自己处于元宇宙中心。等我们的科技巨头生产出了真正的元宇宙产品,我们“拿来主义”即可。

最近同行业内不少大咖交流,大家一致认为文旅住宿业目前最紧迫的事情依然是产品转型升级、服务提升以及品牌铸造。我也想以一位行业前辈引发朋友圈热议的一段话,作为结尾。

曾经应邀和一帮投行的小伙子吃饭,他们都是985、211和海归的学霸,工作简历也都非常牛X。饭桌上大家七嘴八舌聊新消费业态,新的商业模式,新冒头的独角兽创业公司,哪个投行同事被天价挖走为新东家操盘新业务板块了,阿里,美团又收购了谁了等等……可以听出来,这些智商超高的天之骄子们认为,小成就是被大佬天价挖走操盘新业务板块,中等成功就是自己的创业公司被行业头部大佬收购变现退出;大成就是自己操盘的项目成功上市变现退出财务自由。我插不上嘴只好默默地抿着茶杯里的水。后来大家也觉得没啥好项目可投了,一个小伙子说:要不去咱去南方拿几块地种水果蔬菜,把美团阿里这些大佬的鲜果蔬菜源头给控制住了,然后等他们收购呗……他旁边的人说:大哥你意思是咱们转行去种地吗?……众人哄堂大笑。

忽然做东的主人问我:前辈,你说我们本土高端酒店品牌咋消费者不认,只认国际奢华品牌呢?我说:“这些奢华酒店品牌都是历经七八十年上百年才做出来的,人家品牌的创始人不是抱着尽快变现退出来做这件事的,是出于热爱”……

说的真好,值得反思!2022年或是旅游业“最困难的一年“,但无需畏惧疫情阴霾,疫情也加速了行业创新,让文旅酒店人在坚守与转型中寻找新动能。或许,元宇宙不是当下最紧迫的,最紧迫是回归初心,去热爱和耕耘!

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