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湖北安徽春节旅游成绩单双线飘红,中部网红城市欲将“流量”变“留量”

高流量不等于高收入。

2022年春节假期结束,多地公布春节旅游成绩单。相对于全国旅游消费恢复不及2021年的整体局面,21世纪经济报道记者梳理发现,已公布成绩单的湖北、安徽、河南三省,春节旅游收入均超过百亿。

特别是湖北和安徽两省,不管是旅游总收入还是游客数量,同比均实现较大幅度增长,在这个假期里赚足了“流量”。国金证券分析显示,本次春节出行迁徙强度强于去年,除中高风险较为集中的一线城市外,新一线及以下城市迁入迁出强度已接近疫情前水平。

旅游行业资深分析师罗晓华告诉21世纪经济报道记者,疫情多点散发之下,旅游业正愈发呈现出“本地化”的特征,游客不仅要“玩当地人的景点”、“过当地人的生活”,同时省内游客成为消费主力,中部多个城市以“文旅+”“+文旅”的创新发展模式拓展本地游、周边游的深度和质量。

地区分化明显

从全国范围来看,2022年春节旅游出游人次和收入均同比减少。根据文化和旅游部数据中心测算,春节假期7天,全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2.0%;实现国内旅游收入2891.98亿元,同比减少3.9%。出游人次和收入按可比口径恢复至 2019 年同期的73.9%和 56.3%,恢复率处于 2020 年中秋国庆节至今主要节日的低位。

虽然旅游成绩较弱,但在“就地过年”效应较去年减弱的背景下,居民返乡规模较大。据交通运输部数据,截止到2月5日,今年春运累计发送旅客4.9万亿人次,同比增长44.6%。多家研究机构认为,低风险地区城乡居民在区域内短途合理流动和正常消费活动均处正常水平,这可能对中西部地区、低能级城市的消费形成一定支撑。

据21世纪经济报道记者不完全统计,目前,已经有十多个省份公布了春节游客接待量和旅游总收入成绩单。其中四川省一骑绝尘,全省共接待游客 5905.84万人次,实现旅游综合收入364亿元,同比分别大幅增长35.27%和27.49%。

江苏省紧随其后,接待游客总人数达到3394.92万人次,实现旅游总收入234.07亿元,但是仍未完全恢复到去年同期水平。

而中部地区的河南、湖北、安徽均处于春节旅游百亿成绩单的第二梯队,特别是湖北和安徽的游客接待量与旅游总收入双双“飘红”。其中,安徽接待游客2317万人次、实现旅游收入146.8亿元,同比分别增长10.5%、12.3%;湖北省累计接待游客2596.04万人次,实现旅游总收入122.01亿元,分别比2021同比增长20.07%、31.18%。

“今年春节假期,国内疫情整体呈好转之势头,旅游市场地区分化较为明显。”罗晓华表示,一些中西部省份无本土疫情干扰,又出台了引导城乡居民扩大文旅消费的一系列举措等,使得文旅市场取得开门红。比如湖北的襄阳、十堰等城市再发数十万张消费券,带动文旅消费接近千万元。

创造更多消费场景

不过,高流量并不等于高收入。中部省份一直面临的旅游困境是,与攘攘而来的游客相对应的是,很多城市的人均消费却不太理想。

上海在七天假期共接待游客1098.36万人次,不到湖北或安徽的一半,但是实现旅游收入达到177.21亿元,超过安徽近30亿元,超过湖北55亿元。21世纪经济报道记者根据已公布的旅游收入和游客数量粗略测算发现,春节期间,湖北人均消费为470元,安徽约为633元,上海达到了1600元左右。

不仅是在春节假期,从去年的国庆假期也可以看到,武汉实打实的收割了一波流量,游客接待量成全国唯一突破2000万人次的城市,但武汉的人均消费刚刚超过500元。中部省会城市中,“网红担当”长沙刚刚1000元出头,不及海口、苏州、大连等城市,而郑州、南昌等均不超过500元。

收入是城市旅游产业发展的一直最直接指标,罗晓华表示,想要既叫好又叫座,就要创造更多的消费场景,刺激更多的消费意愿。值得注意的是,今年春节假期,中部多个城市开始加大与吸引力相匹配的消费力建设。

凭借冰雪运动的区位优势,加之冬奥会的推动,湖北的冰雪旅游产业成为春节旅游市场新的增长点。目前,湖北神农架拥有黄河以南最好的滑雪资源,也是国家 “北雪南展”“三亿人上冰雪”等战略的重要支撑。

今年春节期间,神农架共接待“冰雪游客”3.5万人次。大年初二,武汉市民刘冬梅就带着儿子从武汉驾车出发前往神农架。来之前,刘冬梅已经做好了攻略,神农架国际滑雪场最适合专业人士;天燕滑雪场有雪地摩托、雪上飞碟等游乐项目,适合去全家亲子娱乐;大九湖坪阡古镇有冰雪小镇,可以体验“南方雪乡”生活。

有了滑雪、娱雪、赏雪这样一条完备的链条后,刘冬梅算了笔账,她们一家在神农架的消费达到了人均650多元。

根据近日发布的《安徽省“十四五”旅游业发展规划》,因“最牛风投城市”破圈的合肥,也提出了“高水平打造国际知名旅游城市”。今年春节期间,合肥文旅消费市场涌现出一批融合了新技术、新服务、新场景的沉浸式博物馆、沉浸式演艺等体验类产品。

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