158个文旅项目40个山地旅游，中国的“阿尔卑斯”在哪里？

日前，小红书通过分析2021年数据发布2022年十大生活趋势，其中由露营热潮转化而来的更立体的“山系”生活方式，展现了中国山地旅游日益火热的一个剖面。

一、山地旅游的火热年代

一个不可否认的事实是，在多重因素的共同作用下，国内山地旅游正迎来属于自己的火热年代。从种种现象中，可以窥得其正成为新一代旅行者的旅途新宠。

随着冬奥会进入倒计时，长白山再度升温，成为新晋网红目的地。出行平台数据显示，元旦假期，长白山等传统冰雪旅游风景区热度不减，吉林、白山等地迎来不少举家同游的旅客。北大湖、松花湖等雪场附近的度假型民宿、酒店预订量同期增长一倍多。

最近一段时间，长白山还成为《KAWS：HOLIDDAY》巡回展览活动的第八站，两个KAWS的标志性角色无疑成为热门打卡地。

此外，据同程旅游数据显示，元旦期间冰雪旅游热度高涨，山地滑雪场门票预顶量环比增长110%。

赛事热潮之外，新时代的生活方式，也在推动山地旅游迈向火热。央视财经《中国美好生活大调查》数据显示，2021年排在国人消费意愿前两位的项目是旅游与保健养生。在此契机下，户外露营更是成为越来越多年轻人首选的假期休闲方式。

其中，文章开头提及的“山系文化生活”，便衍生于此。拼多多数据显示，简洁、干净的日式山系户外风格在今年大受欢迎，出售相关产品的数十家店铺均已拼购逾10万件。

现象之外，数据则更为明显地彰显着旅行者近年来对于山地旅游关注度的日益提升。

疫情以来，根据国家文旅部发布的数据，旅游出行数据率下降了50%，但山地户外旅游数据上涨了163%之多，整体的山地户外产业也是成倍的增长。2020年到2021年山地旅游产品的消费人次比2016年增长了63%。

世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安曾断言，“山地旅游一定会成为下一步中国旅游发展的热点，道理很简单，因为度假已经变成一种刚性的需求，可能全世界主要度假都是在滨海，中国滨海资源不足，说起来18000公里的海岸线真正能做度假的不超过10处。中国人度假不能都跑到海外去度假，所以很自然，下一步中国人度假就会转向山地度假、乡村度假，这就是我们的一个前景。”

二、本土山地，离“阿尔卑斯”差了多少年？

事实上，如果认真追溯山地旅游的历史，古代中国登高的传统，对名山大川的崇拜，均催生着最原始的山地旅游。不过，现代意义上的山地旅游，则以工业化发展带动近代旅游为背景，从最早进入工业文明的欧洲起步，再被传播至北美，追中走向世界。

1.阿尔卑斯山的滑雪与度假

阿尔卑斯山被拜伦称为“大自然的宫殿”，其从法国东南起，而后呈弧形向东向北延伸，横跨瑞士、列支敦士登、意大利北部、德国西南部，一直延伸到奥地利的维也纳盆地。

阿尔卑斯山的最高山峰勃朗峰，也就是著名的“少女峰”，坐落在法瑞意三国交界，这三个国家，也成为欧洲山地旅游的先驱，更为后世带来了山地旅游的全球范本。

1786年，来自法国夏蒙尼的Jack Barma 和Michel Pacar 首次登上勃朗峰，引爆了阿尔卑斯登山运动。1821年，霞慕尼向导公司成立，更标志着山地服务业走向制度化。

不过，19世纪初期阿尔卑斯山的山地旅游，更多是上流阶级夏季来此度假并欣赏湖畔风光，直到19世纪六七十年代，滑雪运动才开始在阿尔卑斯山上被引燃，不过，彼时无论是夏季度假还是冬季滑雪，依然为少数上层人士服务。

一些位于阿尔卑斯山上的迷人老酒店，也在这一时期出现，并成为山地的忠实“拥护者”。比如于1864年开创了圣莫里茨冬季度假先例的，便是圣莫里茨拜德鲁特斯皇宫酒店（Badrutt's Palace），建于1911年，一年只在夏季和冬季共开放6个月的的拜德鲁特斯皇宫酒店等。

1924年，第一届冬奥会于夏蒙尼举办，此后，沿着阿尔卑斯山脉，欧洲土地上共举办了14次冬奥会。20世纪中期，,阿尔卑斯山以高山滑雪为代表的旅游产业，已成为多个地区人口复苏和经济振兴的主要推动力。

2.北美山地国家公园的户外“山客”

贯穿北美的落基山脉，为美国与加拿大的山地旅游提供了极为丰厚的馈赠。与阿尔卑斯山的度假休闲不同，北美的山地旅游，则与大量户外运动结合，更关注与自然的亲近，进而诞生了一批创造全新玩法的“山客”们，为世界山地旅游带来了另一种可能。源自日本的山系生活（Urban Outdoor）在早期，灵感便来自于美国。

建于1885年的班夫国家公园，是加拿大第一个山地国家公园，便坐落于落基山北段。1900年，班夫的发现，正赶上欧洲的登山潮，大量的欧洲人远渡重洋，涌入班夫。到了19世纪，班夫已是知名的户外圣地。

在班夫国家公园的官网上，介绍了如高山山口野外徒步，崎岖山峰间滑雪，湖光山色中冲浪，山花遍地的原野中露营等多种户外体验。

落基山脉的另一端，1915年成立的美国落基山国家公园，同样为“山客”们提供了诸多户外活动体验，成为是登山、滑雪、徒步爱好者和普通短途旅客的至爱。其中，大陆分水岭路径（Continental Divide Trail）是美国最重要的一条长距离远足路径，全长 5,000 公里，从美国和加拿大边界起始至美国与墨西哥边界，从北至南穿过整座公园。

据《世界山地旅游发展趋势报告（2020版）》统计，2019年全球山地游客（过夜游客，包括国内和国际游客）已达12.2亿人次，全球山地旅游收入达1.36万亿美元。联合国世界旅游组织则指出，目前山地旅游已占全球旅游总量的20%，并呈逐年增长态势。

国内真正意义上的山地旅游发展，从上世纪80年代开始，与阿尔卑斯山的山地旅游相比，差了近200年。因此，发展至今只达到13%的出游率，相比凭借阿尔卑斯山而达到37%的法国，想象力尤为惊人。

而在国内，占到国土面积的69%的山地、丘陵和高原，正在被逐步开发，业内人士指出，依托丰富的山地旅游资源，未来国内旅游市场或将迎来“山地旅游”时代。

三、热钱“上山”落于何处？

《中国山地旅游发展趋势报告(2021)》指出，家庭和小规模团队为主体的旅游者，将成为山地旅游的重要消费群体，从根本上改变传统观光旅游的组织结构模式。

山地旅游消费群体的转变，也带动了越来越多文旅投资热钱“上山”。据不完全统计，仅2021年上半年新签约的158个文旅项目中，就有40个与山地旅游相关。其中，不乏融创、蓝城等知名企业，复星旅文旗下的Club Med更致力于持续扩大其在山林假期的领导地位，继位于张家口的Club Med延庆度假村后，将开放位于长白山的Club Med。

“上山”的热钱，都落在了什么地方？跟随近些年山地旅游的发展，并不难发现。

一是酒店住宿业。上个世纪，旅行者们登山过夜，往往只能在山顶招待所凑活一晚上，相比而言，如今的山地旅游，有了更多的住宿选择。山上的酒店，甚至成为当代旅行者上山的理由。

我们曾在《高端酒店，争当“山大王”！》一文中，做过酒店“进山”的探讨。与整个旅游业正从“赶海时代”步入“进山时代”同频，酒店们也纷纷调转船头，寻找更广阔、更多元的目的地。

2021年新开业酒店中显示，除去城市常规布局外，57%的高端酒店都选择在山中落址，其中九寨沟最受青睐，万豪、洲际、希尔顿在该地都有新店开业，除此之外，丽江、香格里拉、蒙顶山等目的地，也不乏“进山者”的试探，甚至因为酒店而在此焕发生机。

随着旅行者对于住宿需求的日益多元，如莫干山的民宿、武功山推出的帐篷节活动、重庆红池坝国家森林公园的房车营地等，为山地旅游提供了多种住宿的可能。

二是交通设施类。登山徒步，固然是亲近自然的绝佳方式，但是对于大部分旅行者而言，在确保不旅途过于劳累的同时能够感受自然，无疑更有吸引力。而基础设施的不足，常常是阻碍山地旅游发展的重要因素，“要想富，先修路”的理念，在山地旅游上同样成立。

索道、观光车等山地交通设施，无疑也是投资的热点。凭借索道业务，三特索道甚至实现了扭亏同时赶超2019年上半年的财报数据，足见火热。

同时，山地交通也在与时俱进，据报道，明年年底云南丽江将投入使用全球首列全景观光山地旅游列车，往返于丽江古城与玉龙雪山之间。

三是休闲体育活动。近年来，本土山地旅游正在各类活动项目上加以开发，更针对不同旅行者，开发出了一动一静两种形态。

针对户外爱好者，有徒步、漂流、林地探险等活动，比如莫干山近年来在政府的支持推动下，大力探索“体育+旅游”的新模式，发展户外运动产业，先后引进久祺国际骑行营、Discovery探索极限基地、骑遇骑术学院、爵隐马术俱乐部等一批体育产业项目，并继续加大项目招引力度。

而面对静心养性者，则提供山地度假、禅修活动、山间温泉、山间瑜伽等康养项目。贵州便将温泉作为山地旅游的核心，以“山地温泉康养”的概念，成为大健康产业中的“新宠儿”。

四、山地旅游的3个未来身份

当下本土的山地旅游，或许正处于传统名山观光到综合型目的地的转型期，一些走得慢一些，还在寻找出路，一部分走得快一些的，则已经找到了自己的“未来身份”。从国外与本土山地旅途的成功案例中，我们不难发现这些“新身份”。

1.度假区

在度假已成刚需的当下，对于山地而言，度假产业日益壮大，并成为度假区，是发展的一定阶段的必然。

于2016年首期开园的长白山鲁能胜地，在经过多年的布局后，正成为一个集休闲、娱乐、生态保护、文化旅游于一体的国际级生态旅游度假示范区。

鲁能胜地度假区内，囊括了长白山鲁能胜地瑞士酒店度假村、望•长白鲁能美憬阁精选酒店、原乡客栈酒店等多家酒店，充分满足不同住宿需求。此外，在娱乐休闲上，长白山鲁能胜地对“冰雪”“民俗”“森林”三大长白文化重新演绎，推出了四季运动区、长白原乡区、森林之声区三大主题分区和十大重点功能板块，向全域生态度假目的地更进一步。

2.游乐场

早在19世纪，不少户外爱好者就将山林作为自己的“游乐场”，从阿尔卑斯山到落基山，登山探险、骑山地自行车、乘坐全景观列车、徒步旅行等活动，让山地旅游变得更有活力。

在国内，也有越来越多文旅商尝试将山地变为游乐场。早在2016年，东部华侨城就进行了山地主题乐园创建的实践，推出了位于深圳的大侠谷。

莫干山则引入全球首个Discovery探索极限主题公园，从攀岩、高空网阵挑战、丛林滑索，到徒步、露营、热气球和山地自行车，许多都市人，在这里体验到更有勇气、更具挑战的生活方式。

3.人文地

山地旅游的体验，除了融入自然，同样也不乏对于人文故事、地域传说的感受。

班夫国家公园除了奇峰秀水，居北美大陆之冠外，同样有着文化的传承。坐落于公园中心的班夫镇，被誉为“落基山脉的灵魂”，不到9000人的常住人口中，却吸引着每年约350万的国内外游客。其中最令人惊艳的，当属仍保留十九世纪的建筑特色的班夫大道，让游客得以进一步了解班夫的历史。

在国内，名山众多，从来不乏人文历史，而这些恰恰是值得被挖掘的独特之处。作为山岳景区标杆，黄山旅游从一座山开启“二次起跳”，以“徽文化”为标签，开启了山上山下的人文联动，比如依托山、水、牌楼，集声、光、电等现代科技手段的水幕光影秀表演《西递传奇》，徽州古城民俗文化节等活动的推出，成为放大山水人文优势的重要抓手。

业内人士曾指出，山地旅游已走过了欧洲模式与北美模式，拥有丰富景观与人文特色的中国，应走出一条截然不同的中国模式，与前两者形成三足鼎立。伴随着越来越多热钱“上山”，属于本土的“山系生活”终将到来！