与其“精致”露营,不如回归露营本质

南周知道 陈子非 2021-11-17 11:00

无法出国的中产们在城市和郊野寻找新的体验,露营是其中的替代之一。

露营是真的火了,至少在朋友圈火了。最近,朋友圈里晒露营的照片多了起来,帐篷、天幕、月亮椅、手冲咖啡壶、星星挂灯等共同制造了一种自然、清新、唯美的景观。

数据则是更有力的说明。有数据显示,2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右,每年增长速度为40%,预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数达3.6亿次,其中精致露营占到总露营人数的20%,人群集中于21-45岁,以年轻一代和年轻家庭占主导。而精致露营是小红书上的主流——6月底,小红书上关于露营的笔记超过28万篇;到了10月底,短短4个月时间,露营的笔记已经59万篇,翻了整整一番。

露营一下子冒了出来,与疫情的影响有关,无法出国的中产们在城市和郊野寻找新的体验,露营是其中的替代之一。不过,休闲方式那么多,为何偏偏是露营,尤其是精致露营?

一|是露营,更要“精致”

首先有必要先区分一下露营和精致露营。最早的露营是一种野外生存技能,它带有教育功能,可以培养孩子的野外生存技能,提升孩子的社会交往能力,磨练孩子的意志等。这时的露营,带有一点“军训”的味道,它能锻炼人,也需要吃苦。直到今日,在美日等发达国家,露营都是中小学教育很重要的组成部分。

随着露营设备的不断发展,以及营地建设的完备,露营的休闲娱乐功能也不断凸显。露营成为欧美民众热衷的户外休闲运动之一,一家老小到营地去,接近自然,拉近彼此的关系,也可以顺便进行种种户外锻炼。

因此,锻炼身心和户外休闲,是露营最原始、也最核心的功能。之后随着露营的“进化”,它的种类不断细分,大抵都没超出这两个范畴。户外日营是露营的菜鸟阶段,白天去野外与大自然亲密接触,晚上不过夜;懒人露营适合于那些对露营感兴趣却没有时间、精力或兴趣去捯饬一系列露营装备的人,带好钱直接到营地去,营地里一应俱全;野营则是带着很简单的设备到人迹罕至的地方露营,独自欣赏美景的同时,也能锻炼身心意志,实现自我挑战。

然而,精致露营不一样。精致露营Glamping,由Glamorous(精致)和Camping(精致)两个单词结合起来,凸显的是露营的“野奢风”。换句话说,露营为的可以不是锻炼身心,也可以不是户外休闲,但可以是通过露营这一媒介,享受一种全新的“野奢”生活。

所以,精致露营人群中,涌现出大量的“装备党”。从穿的T恤、戴的帽子,到住的帐篷,再到户外的杯具、风暴炉、咖啡壶、蓝牙音箱、小灯串等,都是炫耀品牌的一次机会。就像有人说的:“帐篷如房子,是挡风遮雨的庇护所,也是彰显品位的轻资产。品牌如地段,大小如户型。”

对于一部分选择懒人露营的人来说,哪怕不用自己买装备,他们选择营地的首要标准,仍然是看营地里帐篷、椅子、杯具等的品牌,到底是“不入流”的产品,还是发到朋友圈里能够被准确辨别出来的“品牌货”。

 二|花钱只为“摆拍”? 

对于精致露营也不能一棒子打死。在露营的同时,追求精致,追求更舒适的体验,这并无不可,也不是本文所批评的精致露营。但当前的精致露营风里,有很大一部分年轻人为的是“精致”,而非“露营”,这是值得探讨的。

“精致”的目的,是社交媒体上的晒和炫示,它只是年轻人的一种社交货币,好像你去精致露营了我没去就显得我很落伍。精致露营的摆拍就跟网红奶茶的自拍一样,成为建构身份认同的一种工具。

继而,年轻人就落入了消费主义的陷阱。消费主义先是赋予了种种露营装备品牌“自我实现”等符号内涵,好像你不具备这些符号你就是落伍的、可笑的,如果你得到了这些符号,你就是新潮的、时尚的、有品位的。而这些符号,只能通过“买买买”来实现。越是昂贵的、高端的品牌,符号就越高级,也就越精致。

由此,精致露营里的某些“装备党”总是在暗自较劲,相互比拼“精致”,甚至形成了“内卷”。有露营爱好者评论道:“就那么大点地儿,大家都看得到各自的装备。单拿煮饭这件事,用电的可能瞧不上用明火的、烧柴的可能瞧不上用液体燃料的、用煤油炉的可能瞧不上用酒精炉的,用酒精炉的也许瞧不上用气罐的……”

一些国外品牌也瞄准了国内精致露营的“攀比”心理,专门在国内卖高价产品。比如一些日本的小众设计品牌,做的户外产品贵得离谱,专供中国市场。一个在中国生活的日本露营爱好者就直言:“一个(日本品牌的)杯子卖4500,日本人都不会买……大部分应该已经是瞄准了中国市场。”

只是,精致露营真的就“精致”吗?GQ杂志采访了一个网红,她在社交媒体上写道她的精致露营体验:“早上在海浪声和风吹帐篷的声音里醒来,这种美好的感受,在城市里的任何一家网红店都无法体验到。晚上满天都是星星,还有流星,时不时还有人在惊呼。”但她真实的内心想法是,这是个什么鬼地方,“蚊子真的真的真的太多了,且基础设施一言难尽。这里的确有浴室和洗手池,离帐篷有点远,有一点不便”……想想看,这还是在营地露营,如果是户外露营,那么你煮饭的废水怎么处理?去哪里上厕所?洗漱问题怎么解决?

真实的露营,更强调的是户外的体验和对自我的锻炼,装备的确可以让这一切更舒适,但露营本身或许与“精致”的关联并不大。很多年轻人所谓的“精致露营”,本质上是花钱去弄个“摆拍”,如果真的让他们在野外住一晚,于他们而言简直就是“受罪”:野外地板潮湿,蚊子多,隔音效果差,上厕所不方便……

这也是大部分精致露营遭到诟病的原因。它不是为了锻炼身心,也不是为了户外休闲,更像是有些露营品牌抓住年轻人爱摆拍、寻求认同心理所做的一次大型营销,鼓动年轻人买买买,然后扎堆去“体验”一下。虽然被骗过一次的人可能不会再被骗了,但这种“能骗一个是一个”的经营方式,伤害的是露营这项运动本身,它被长久贴上了一个华而不实的标签。

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评论区

旅讯老王校长

一群投资加油站零售失败的郑州年轻人发现黄河边上很适合拍摄露营照,于是投资买了几顶豪华露营帐篷又组织了不少网红前来打卡,清醒自己选对了新的方向…突然,河床一阵大风刮过,飞沙走石,帐篷被大风顶起飘了起来…于是,又一个发财梦破灭了。

2021-11-17
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