遍地“小镰仓”,被网红同款与“宅度假”支配的国庆黄金周

娱乐独角兽 Mia 2021-10-11 11:40

文旅联动正在以多种多样的形势展开,精神文化娱乐成为Z世代奔赴千里打卡的理由。

国庆期间,在将近7个小时的高铁,1个小时的大巴之后,小檬终于来到了号称“中国最美乡村”的江西婺源。景区内民宿飙升至1500元+一晚且订不到,12景点联票售价180元,抖音上最火的“晒秋”同款美照之地——篁岭单独售票140元。包车一天500元,40分钟的竹筏,当地村民报价300元。

对着如画般的山水,她却有些失去了兴致:好山好水之地以旅游业为唯一经济支柱,总有些“宰客”之感;那些交通便利的热门城市,复刻着网红打卡模式。拥有不输于世界上任何国家的丰富旅游资源,感受上国内游体验却总是逊于国外游体验。而问题是,国内游将是近几年唯一的选择。

在刚刚过去的“国庆杯朋友圈争霸赛”中,小檬并不是唯一困于“排队”“高价”“网红”的人。出发前憧憬的“诗与远方”,变为抵达后的人山人海和同质化的商业街、仿古小镇。民宿经营者老皮坦承:“从去年到今年,国内旅游行业、酒店民宿行业持续受疫情打击,急需回血,黄金周期间星级酒店价格翻番是常态。”

经文旅部数据中心测算,10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元,恢复至疫前同期的59.9%。中国旅游院发布的《2021年国庆旅游市场数据报告》显示,国庆假日期间,受伊犁疫情和局部地区雨雪天气影响,旅游消费热度明显低于出游人次。城市居民出游热情和消费意愿高开缓走,“3小时”旅游圈成为假期主要活动范围。旅游行业距离完全复苏还有多久?

网红民宿、“小XX”网红景点泛滥……

互联网时代之坑

随着“跟团游”被视为中老年标配,追求个性化私人旅行体验的年轻一代,正在抛弃导游、旅行社,转而追求定制化精品小团、自驾游,拥有文艺滤镜、独特体验感和周遭环境的“高端民宿”也备受新中产追捧。木鸟民宿发布的《十一黄金周民宿预订报告》显示,90后、00后依然是民宿预订的主力军。其中,00后用户占比38%,90后用户占比31%,90后和00后用户合计占比近7成。

同时,为了迎合新中产的审美取向、精神追求,这些高端民宿在住宿之外,通常还会提供抄经、茶道、插花、手作课程等散发着小资气息的多维体验。

安安国庆期间来到了主打“野奢”体验的贵州黔南布依族苗族自治州“朴语野奢”,拥有山崖露天泡浴圆池的房型均价5500元一晚,提供摄影师旅拍和花草画手作,另外,她还在当地体验了苗族蜡染。九九则在国庆前几天入住均价1500元,位于松阳的高端民宿品牌“飞茑集”,陈赫前妻、网红旅行博主“蕾拉小姐”为联合创始人之一。

在价格超过五星酒店的同时,不少网红民宿或许只是空有情怀,服务和设施都跟不上,“看上去很美”。莫干山裸心谷走红后,一大批相似的“山居”涌现出来。这些民宿大多位于深山,交通不便,有网友吐槽“四万多入住朴语野奢连洗澡热水都没,吃不饱饭,服务与价格不对等”,据九九表示,“飞茑集在山腰悬崖上,号称仰望星空坐拥峡谷,照片看着特美但根本看不到照片里的景色,房间隔音很差听着隔壁哇哇叫,正在装修扩建,窗外都是脚手架,堪称年度最踩雷体验。”

与网红民宿异曲同工的,则是赶鸭子上架批量生产的同款“网红景点”。去不了玻利维亚乌尤尼盐沼,有青海茶卡盐湖同款“天空之镜”;去不了日本,从厦门到深圳,国内有23个省、5个自治区、4个直辖市、2个特别行政区,至少有一处以上的“小镰仓”在等着你;湖北恩施号称“小仙本那”,大理·理想邦惊现“小圣托里尼”,光是京郊就有各式“小瑞士”。

在这股网红民宿和“小XX”成长壮大的浪潮中,小红书、抖音等互联网平台是主要推动者,改变了传统景点出圈方式,令“小众目的地”成为“网红”,正如无数人拥堵围观的“武康路蝴蝶结阳台与老奶奶”。打卡经济及网红经济盛行,不少博主为网红民宿、景点“带货”,许多年轻女性跋涉千里,只为拍出一张惊艳朋友圈的同款照片。但民宿行业仍然处于初期发展阶段,服务难以标准化,小红书上的重度精修美图与实际场景,正如“卖家秀”与“买家秀”。

《2020 年度民宿行业研究报告》显示,从 2014 到 2019 年,民宿市场已经增长了将近十倍,短期内指数级爆发带来的是不规范,质量的参差不齐。如同任何一个O2O行业一样,“刷好评”现象普遍存在。

“小镰仓”“小仙本那”等称号符合互联网时代传播规律,提高了景点知名度和记忆度,推动二次创作,但往往面临着名不符实的质疑,有网友质疑,许多景点均冠以“小XX”等国外景点之名,或许也是一种文化不自信的体验。

 

IP效应下的网红城市VS宅度假爆发下的近郊游

近几日,你朋友圈是否也出现了成都IFS楼顶的那只大熊猫?

IP效应下,对照大数据里的热门出游地TOP10,几乎也堪称各大互联网平台上讨论度、关注度最高的网红城市TOP10。一种情况是城市拥有强IP,例如迪士尼之于上海,环球影城之于北京,茶颜悦色、湖南卫视之于长沙。携程发布的《2021年国庆假期出游总结报告》显示,因北京环球影城IP带动关注度提升,北京位居今年国庆目的地十大城市第一位。另一种情况是城市本身即为IP,例如以“魔幻3D地形”而走红的重庆,或是“休闲美食之都”成都。

“影视+城市”更极大强化了各城市、热门旅游地的IP标签,强化游客沉浸式体验,成为未来主流趋势。例如《司藤》带热云南旅游,《山河令》演唱会一度带热苏州旅游;从唐宫夜宴到水下洛神飞天舞,河南卫视晚会屡次出圈,带动河南“文旅联动”想象;《少年的你》《刺杀小说家》等多部影视在重庆取景,成就其在短视频之外的另一大出圈路径。

考虑到传统景点可能对年轻世代并无太多吸引力,文旅联动正在以多种多样的形势展开,精神文化娱乐成为Z世代奔赴千里打卡的理由。

其中有“音乐+城市”,例如成都举办仙人掌音乐节制造持续几天的狂欢;或是“戏剧+城市”,例如独一无二的沉浸式戏剧《不眠之夜》,是上海除了迪士尼之外,吸引外地游客的另一大理由,郑州的全景式全沉浸戏剧主题公园《只有河南·戏剧幻城》走红,国庆期间总观剧人次超过60万;近年来甚至出现了“剧本杀+城市”“相声+城市”等全新模式,例如武汉知音号游轮上的《暗礁》剧本杀,以及国庆期间的《国潮相声大会》等活动。新的模式仍在不断被发掘当中。

值得一提的是,今年是建党一百周年,国庆节点对应着民众爱国情绪的高涨,除了电影市场主旋律大片爆发之外,多个景区均会播放《我和我的祖国》《歌唱祖国》等爱国歌曲,景点周围的立牌也会写着爱国语录,另外,延安、遵义、赤水等红色旅游目的地人气同样一路飙升。

另一方面,疫情反复,被外出人流量劝退,使得“微度假”“轻度假”的“宅度假”模式(Staycation)日渐盛行。这一理念源自国外,2007年至2009年期间,经济危机盛行,失业率和油价不断攀升,指一个人或一家人待在家里休息,或在所在城市附近区域游览度假,如一家人在城市周边漂流玩水,农家采摘。

在国庆语境下,则按照地域划分出不同派别:京津地区,主要集中于“古北水镇”“雁栖湖”等京郊知名地标,自驾则偏好坝上草原,内蒙地区等半天内距离;广州地区偏好“珠三角后花园”清远;江沪浙倾向于“莫干山”等。短途游盛行,使得周边酒店同样火爆,路上依然拥堵,据悉,长假期间,北京周边约300个左右网红民宿都售罄了。虽然省时省钱,但风土人情、饮食习惯完全一样,短途游似乎并没有真正意义上的“陌生化”,更类似于周末式度假体验。

近年来,进一步延伸出“宅酒店”等外延。因此,一些酒店致力于增设水疗等配套设施,丰富亲子项目及各类课程体验。在OTA平台上搜索搜索 “宅酒店”“酒店沉浸式”等关键字,会发现多个热门套餐已经售罄。

“身体和灵魂,总有一个要在路上。”民众由于疫情“憋太久”的出游情绪需要得到释放,而国内相应服务、设施也有待升级——这大概是旅游行业可持续长远发展的根本之道。

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