十一黄金周经济:海南短途旅游热度不减,离岛免税已成新增点

海南离岛免税市场规模2025年或将达3000亿元。

转眼间,2021年“十一”黄金周已经结束。目前,国内疫情形势较上一年已出现明显好转,短线游热度不减,网红景点依然是流量担当,但停留在酒店和民宿的“沉浸式度假”或“补偿式出游”的消费购物成为大多游客的心头好。

21世纪经济报道记者综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据,经文化和旅游部数据中心测算,均显示“补偿式出游”需求强劲,带动国内旅游市场在今年暑期遇冷后首次出现增长。10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径同比减少1.5%,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%。游客满意度达85.5。

此外,海南离岛免税购物持续火爆,据海口海关统计,10月1日至7日,海口海关共监管离岛免税购物金额14.7亿元,购物件数200万件,购物人数18万人次,同比分别增长66.9%、136%和61.6%。10月6日购物金额为2.74亿元,为国庆假期7天中最高的一天,同时也创历史单日销售新高。

海南离岛免税已新亮点

海南离岛免税品这一“海南新特产”广受消费者欢迎。针对今年的国庆节,海南省内已开业的9家离岛免税店推出了一系列免税购物福利及优惠,如香水和化妆品种类享受三件7折、部分商品可获5倍积分等,加大的活动力度吸引了很多前来海南度假的游客购物消费。

据海南省商务厅10月6日提供的统计数据显示,10月1日至5日,海南离岛免税品销售同比实现大幅增长,并带动店内有税商品销售和餐饮服务等消费增长,离岛免税店5天揽金超过13.9亿元,其中10月5日,海南离岛免税店销售额超过3.1亿元。

一名海南免税店工作人员告诉21世纪经济报道记者,从10月1日开始他们就很忙碌,加班已成常态。平时工作日,是9点到公司打卡上班,“十一”黄金周期间8点多就有顾客在外排队,实际商场10点才开业。

去年7月实施的海南离岛免税购物新政,直接刺激了离岛免税消费市场的增长。据海口海关发布统计数据显示,自2020年7月1日离岛免税新政实施至2021年6月30日,海关监管离岛免税购物金额同比增长226%至468亿元,件数同比增长211%至6072万件,购物旅客同比增长102%至628万人次。

在今年“五一”小长假间,海南离岛免税购物市场已小尝游客火爆甜头。根据海口海关发布的数据,5月1日至5月5日,海口海关共监管离岛免税销售额9.93亿元,购物人次12.1万人次,购物件数134.5万件,分别同比增长248%,141%,229%。而整个5月,海南免税购物金额达到49.8亿元,购物人次75.3万人次,购物件数714万件,分别同比增长236.9%,155.9%,236.4%。

据《海南日报》,今年10月1日至5日,海南9家离岛免税店总销售额13.91亿元,同比增长82%。其中,免税销售额12.05亿元,同比增长75%;免税购物人数17.82万人次,同比增长52%;免税购物件数115.67万件,同比增长83%。10月5日,海南9家离岛免税店销售约3.14亿元,同比增长84%。其中,免税销售2.75亿元,同比增长78%,免税购物人数4.06万人次,同比增长57%,免税购物件数26.59万件,同比增长85%。

根据海南省政府“十四五”规划,海南离岛免税市场规模2025年或将达3000亿元, 市场增长空间巨大。而国庆期间免税店营业额和客流量的增长,也体现出免税店行业与旅游业相互促进,免税店行业发展劲头十足。

短途旅游热度不减

受天气和局部疫情反弹影响,中远程旅游需求未能充分释放,以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睐。假日旅游客流主要集中在周边游、近郊游,假日旅游近程化。

多家在线旅游平台的数据均显示,与往年国庆假期不同,2021年国庆假期呈现出“决策时间短、返程提前”的现象。

城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿预定火热。21世纪经济报道记者在海口一网红民宿了解到,所剩房间不多,黄金周前几天已被预定完毕,大数游客来自海南周边省市,多为情侣或亲子出游,来自广东的游客占绝大部分。

同程旅行相关负责人表示,受局部疫情影响,本地游、短途游为今年国庆假期主要出游方式,数据显示,今年国庆假期期间周边游订单同比2020年增长56%。消费能力和旅游资源都有一定优势的省份,旅游市场更为活跃。飞猪数据亦显示,国庆出游的订单中,本地及周边游占比近六成。

去哪儿数据显示,9月29至30日迎来假期首波出行高峰,10月2日至5日期间,多条热门航线票价“跳水”。低票价吸引下,来一场三至四天中短途游成为很多游客的“捡漏之选”,10月2日出现假期第二波出行高峰。

携程研究院高级研究员谢晓青表示,今年国庆出游总体呈现周边、长线两开花的局面,城市微度假、周边深度游、省内长线游、跨省长线游等玩法多样。携程数据显示:省内游和跨省游出行占比各半,在一地深度探索更受欢迎。

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