大连日本街“翻车”,现在的文旅项目还好吗?

旅业链接 2021-09-09 10:41

新奇变猎奇,景点变痛点。

游客对目的地的感情需要长年累月的培养,当然,也可能会因为几件微不足道的事情彻底垮掉。

上半年,旅游博主们还在疯狂打卡中国版“小镰仓”、“小奈良”;而下半年,网民们却对着大连新开业的一条日本文化风情街“盛唐·小京都”开喷了……8月25日正式营业,9月1日宣布停街,这一周的时间里,这条风情街受到了各种各样的非议。

是国人突然接受不了外来文化吗?必然不是。以异国文化为主题的文旅项目这么多,为何只有这条街被“口诛笔伐”呢?这背后,恐怕还有更多文旅人要认真思考的问题。

日本风情街:中日文化融合失败?

其实很多人看到这个事情第一时间都会好奇,日本街究竟是什么来头?为什么在大连会出现一条还原日本京都的街区呢?

旅业链接检索大连政府官网发现,早在2019年就有出现关于日本风情街的新闻。报道称,该项目位于金石滩国家旅游度假区,总占地110万平方米,总投资60亿元人民币,是中日两国企业共建的大型文旅项目,同时中方还委托日方在日本进行了商户招商。

据盛唐·小京都官微发布的信息显示,日本文化街全称为“金石滩盛唐·小京都商业街”。官方宣称“盛唐·小京都项目方本着‘盛唐、盛世’的建设初衷,为市民和游客呈现一处汇集异域好物、展示盛唐风情的文旅商业街,承载文化旅游、跨境贸易、美食购物、休闲旅居、创业创新等多项功能,填补大连‘文旅+商居’特色小镇的空白。”

在出境游停滞的情况下,风情街将“不出国门就能体验异国风情”作为了宣传点,顺应当下国人的消费趋势。如此看来,似乎商业街本身并没有什么大问题,所以被指责的原因究竟是什么呢?

首先,风情街开业的日子不合时宜,导致它直接撞在了“枪口”上。前段时间,某流量明星被爆出在靖国神社拍照的事情引起了巨大争议,随后该明星被官媒点名重批,进而被行业封杀。此外,9月3日是“中国人民抗日战争胜利纪念日”,后面马上就是 “九一八”事变纪念。日本风情街选在8月底开业,显然不是合适的时间。

此外,日本风情街选址大连,本身就是隐藏的“雷点”。大连历史上曾遭受过旅顺大屠杀和长期日本殖民统治,区位具有一定的敏感性,以至于我们看到“大连”、“日本”,完全不会联想到中日文化交流。利用盛唐和京都文化去生硬地打造一个商业项目,是非常容易弄巧成拙的。

官方任由舆论发酵,最终导致了矛盾的激化。此前有网络传言称,这里只允许日本商户入驻,只准许销售日本产品。然而经过多家媒体现场求证,商业街并没有这样的规定。目前,盛唐·小京都的微信公众号更新停留在8月26日,官方没有发表任何声明就直接停业休整,只是声称“商业街已完成试运营工作”,如此迷惑操作也难以服众。

文旅项目开发:审时度势 顺势而为

此次的大连日本街事件,给文旅人敲响了警钟。实际上,国内很多文旅项目曾经犯过更低级的错误,现在看来就像一场场啼笑皆非的“猎奇马戏”。

要说中外合璧,石家庄的白宫天坛必须排在第一。这个景点的理念简单粗暴——一半白宫一半天坛,给人以极大的视觉震撼,除此之外一无是处。据说,这栋奇葩的建筑是几年前作为影视基地而建造起来的,目前已经彻底荒废。

随着国产影视IP的发展,影视文化小镇和乐园也成了一块投资热土,但可不是谁都能做成迪士尼和环球影城的……开发商应该感谢石家庄给业界做了一个完美的“错误示范”。

还有一些目的地喜欢建造巨型伟人雕像以表示纪念传承。比如湖北的关公雕像,它身为关公义园的C位,不仅没有做好吸引游客的任务,甚至自己本身就是违规建筑。

2020年9月,住建部发布了《关于湖北省荆州市巨型关公雕像项目和贵州省独山县水司楼项目有关问题的通报》。通报中提到,湖北省荆州市在古城历史城区范围内建设的巨型关公雕像,高达57.3米,违反了经批准的《荆州历史文化名城保护规划》有关规定,破坏了古城风貌和历史文脉。

整改,是唯一的选择。目前,这座铜像正在进行拆除工作,拆除后的关公雕像可能会迁移到位于荆州市城郊西北4公里处的点将台。建设花了1.7亿、搬走花了1.55亿,一座雕像浪费3亿多元太不值得。

据央视报道,近日荆州新任市委书记吴锦针对“关公铜像搬迁”一事表示:“最近,我看到网上一些关于关公铜像搬迁的舆情。说实话,我觉得雕像的每一块铜片,都是抽向我们一记响亮的耳光。”正如吴书记所说的,每一个失败的文旅项目,都是抽向我们一记响亮的耳光。

说回文旅项目的建设,现在上到国家下到行业都在谈文旅融合,所以如何研究、运用好文化,才是项目成功与否的关键。

海外有唐人街,国内也有许多韩国街、日本街,都是因为当地有华人/外国人长期居住于此,从而衍生出一系列有意思的社区文化,中外文化融合碰撞塑造的风景,明明是游客最想看到的。因此,大连日本街并不是败在引入了日本文化,而是这种文化强行放在此时此地是不妥的。

文化交流、商业发展,乃至民族情感、国家利益,这些要素孰轻孰重,文旅人心里必须有杆秤。往大了说,失败的文旅项目浪费社会资源,妨害旅游业的可持续发展;往小了说,就像大连日本街一样,捞不到钱,还会落得个“人人讨伐”的悲惨下场。

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