剧本杀“杀”向旅游场景

每日商报 杨伊琳 2021-07-20 11:43

“剧本杀”热仍有待市场检验。

在梅花州的登船桥上,等待登船的上官洛染忽闻身后一阵嬉闹。原来,此次赴宴的除了自己,不乏江湖上一些知名人物。众人坐定之后,画舫伴着微风在江南水乡中缓缓前行。船上,随性好客的家主与宾客们言笑晏晏,不曾想,已有人暗自筹谋,策划了一场诡谲的杀人事件。

这不是电视剧,而是发生在嘉兴梅花州景区内的一场实景剧本杀。两天一夜的时间里,用户所扮演的角色可以在客栈交换线索,在投壶、钓鱼等小游戏中赚取银两,到了晚上,还可以组团去荒村里找寻凶手杀人的证据……随着剧本杀成为新风口,眼下,越来越多的剧本杀开进景区、民宿、酒店等旅游场景,时长超过24小时的“文旅+剧本杀”频频破圈。

打“飞的”去玩本 剧本杀成新式旅游目的地

剧本杀爱好者七七,上周特地和朋友们坐高铁去了嘉兴。为了有更好的沉浸体验,她还专门带上了自己新买的汉服和妆造。

在社交平台上,像七七一样冲着剧本杀旅游项目专程前往某一城市的玩家不在少数。除了嘉兴梅花州,在武汉“知音号”游轮上重回民国、在江西上饶望仙谷景区内当一次“药神”、在成都青城山“梦回江湖”等都是平台上用户们晒出的热门打卡体验。

自去年以来,北京、上海、重庆、贵州、武汉、宁波等地纷纷涌现出与景区、剧场等文旅场景相结合的“剧本杀”项目,这些项目时长往往超过24小时,并包含住宿、餐饮和旅游等。

相较于开在写字楼里人均100多元的传统剧本杀,这些“两天一夜”式的剧本杀项目收费明显更高。以嘉兴梅花州景区内的《石佛》剧本杀为例,5月开张以来的新客体验价为988元/位。昨天,记者在大众点评上看到,《石佛》现在的价格已升至1288元/位;成都爆火的“壹点探案”《夏》主题剧本杀背靠青城山,是国内首批做“两天一夜”剧本杀的店铺之一,价格为888元/位,包含食宿和高铁站接送服务。

画舫、茶园、酒店 杭州开出一批“两天一夜”式剧本杀

随着“文旅+剧本杀”在全国陆续开花,记者发现,今年以来,杭州也陆续开出了不少“两天一夜”式的剧本杀场馆。

杭州超山风景区内的水墨蓉庄就是一家包含画舫剧本杀主题的特色民宿,于今年5月正式开张。记者在其公众号上看到,包含“画舫剧本杀+下午茶+汉服体验”但不包含食宿的尝鲜价为299元/位,周末已显示满房状态。

杭州剧本杀场馆“脑花club”也于今年新推出了“两天一夜”主题,以抗日战争为背景,玩家可以扮演赌神、刀客、大学老师、夜场名媛等角色。据“脑花club”客服介绍,游戏地点在径山竹茶园内,玩家们需要在萍水街地铁站集合,届时将安排商务车接送服务,“该项剧本的费用为1588元/人,整个游戏过程中除了住宿和接送,我们还有茶点、水果、饮料、酒水的供应。”

除了景区,这种多人角色扮演的推理游戏正在以前所未有的速度“杀”向酒店业。5月上旬,杭州开元名都大酒店宣布与NINES推理馆签约,开发“酒店+剧本杀”沉浸式实景游戏产品,目前已推出桌面剧本杀、实景剧本杀、“两天一夜”式剧本杀三款产品;黄石富力万达嘉华酒店推出实景剧本杀《锦鸳记》;南京苏宁环球大酒店则相继推出《黑夜传说》《娘娘千岁》《大疫》等几个不同剧种。

“剧本杀”热仍有待市场检验

剧本杀“大行其道”的背后离不开嗅觉敏锐的资本。据央视报道,2020年中国剧本杀行业市场规模超过了100亿元。

根据艾媒咨询分析数据显示,2021上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中,剧本杀以36.1%排名第三;另据日前美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示,在剧本杀消费用户中,超七成用户为30岁以下年轻人群,其中学生群体占比高达近28%。

然而风靡一时的“剧本杀”热,却是高度消耗内容的产业。一名杭州剧本杀从业者向记者表示,剧本杀业态主题太过明确,受众群体也会因此局限,作为城市休闲项目来说前景广阔,至于融入旅游产业后将会呈现何种发展趋势,还需时间检验。

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