旅客暑运搜索需求恢复到2019年水平,亲子游占比近6成

局部疫情的影响并没有浇灭大部分旅客的出游热情。

暑运旺季历来都是民航运输的黄金期,业界对暑运的关注度不亚于春运。与春运不同的是,除了学生的放假开学,旅客出门旅游的行程是相对无规律的,行业对热门航线和旅客需求的预判则显得尤为重要。

在目前局部疫情反弹的大环境下,旅客需求可能会被抑制,也可能发生转移。让我们通过携程机票大数据,来解读今年境内暑运的走向。

旅客暑运搜索需求恢复到2019年水平

截止目前,旅客在暑运间的搜索量基本已经恢复到了2019年的水平。搜索量代表旅客需求,可以看出旅客对于暑运出行信心满满,局部疫情的影响并没有浇灭大部分旅客的出游热情。

暑运机票价格已恢复,海岛和西北热度只增不减,西双版纳有望成暑运新星。

  • 从机票预订量角度:

旅客出行仍然保持“周末高峰”的趋势。后疫情时期旅客提前订票期略有缩短,加之广州疫情的影响,旅客的需求还未完全释放。预计随着高考的结束,如若局部疫情得到严格的控制,机票预订量将会在暑运来临之际迎来一波增长。

  • 从机票价格的角度:

目前预订的机票均价约1060元人民币,这不仅已经从去年疫情的票价跳水中恢复,更是超过了2019年同期的均价(950元)。

  • 从目的地和航线角度:

近期,海岛游热度居高不下,前往三亚、海口预订量排名第3和13,比2019年分别前进8名和5名。各地前往三亚、海口的成人经济舱均价较2019年分别上涨440元和260元。TOP25的航线中,上海=三亚预订量同比2019年超过100%,北京-三亚同比81%,上海-海口航线同比225%,票量增长显著。热门航线的票价、票量的同时上涨,也是截至目前机票均价超过2019年同期均价的原因。

除此之外,西双版纳预订量排名29位,上升15位,是今年暑运中云南省又一表现较好的旅客胜地。西北游、广西等山水游备受关注,西宁预订量排名12,上升9位,桂林预订量排名25,前进6位。

后疫情时期,由于广州受到近期疫情影响等因素,前往广州、深圳预订量排名分别下降12位和9位,其周边城市如揭阳等地也受到了不同程度的影响。

亲子游“双高一早”:

预订占比高,同行人数高,行程规划早

暑期学生放假是一年内一家人增加互动、共同出游的好时机,“暑期溜娃”成为了暑运的一大主题。截止目前,亲子游旅客量占比高达59%,比2019年占比51%高出8个百分点,现在离暑运开始还有两周,亲子游的高占比也侧面说明亲子游旅客更愿意提前规划出游行程,提前订票期长。大学生旅客占比15%,上涨5个百分点;银发族占比4%;学生旅客(未成年)由于部分还未放暑假,父母买票或各自买票的情况较多,占比仅1%。

亲子游一般是由一家三口组成,不乏有部分二胎家庭,亲子游的平均同行人数达到3.4人,其中80后父母和10后儿童是亲子游的主力军,占亲子游旅客的60%以上。其次是银发族旅客,平均1.8人同行,未成年学生和大学生旅客最独立,平均1.2人同行。

不同同行类型旅客出游目的偏好不同

根据休闲旅客数据,海岛游是目前最受欢迎的目的地,预订量占比20%,其次是西北游(16%)、都市游(12%)、美食游(10%)、古城游(7%)、草原游(5%),高原游(1%)。

不同出行类型的旅客对于目的地的偏好有所区别, 13%的大学生旅客选择了美食游,占比高于其他类型旅客;未成年学生旅客则更偏好都市游。

亲子游旅客更青睐海岛游,24%的亲子游旅客将在暑期前往三亚、海口、青岛等海岛游玩,亲子游提前订票期长,这也是目前海岛游预订量最大的原因之一。

银发族旅客远离都市,寄情山水,分别29%和7%的银发族旅客选择西北游和草原游,尤其是上海/北京=乌鲁木齐、上海-海拉尔。

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