去景点不买网红雪糕,我都不好意思旅游了

网易上流 6024 2021-05-28 14:00

文创内卷早已开始,景点雪糕的内卷只是其中小小一部分。

友友萌,要说2021年最火的词儿,那内卷一定能排得上号。通俗意义上说,内卷就是通货膨胀式的努力。现如今,内卷已经不止“人传人”了,它已开始向雪糕界发展。 

一出身就自带文化底蕴buff的景点雪糕们成为内卷先锋,敢为“糕”先,争做内卷第一“糕”, 接下来就让我们一起来感受下这届“全国文创雪糕大赛”的格局。 

01 雪糕卷起来了

首先向我们走来的是四川三星堆博物馆的“青铜味”冰淇淋,也是这次景点雪糕出圈的热门选手,因为它的造型实在是太生动写实了,再加上这绿油油的配色,很难不火。 

造型宛若毕加索笔下的人物,诡谲中又藏着一丝好笑,高挺鼻梁下的薄唇那充满神性的一抿, 像极了过年回家被逼着相亲、办公室里被迫social的你我他,看久了不仅觉得亲切,甚至还有点想哭。 生活,太难了,这一口冰,我干了,你随意。 


△来源: 微博@四川广汉三星堆博物馆 

紧随其后的是国家博物馆的文创冰淇淋,这款冰淇淋的原型是陶鹰鼎,被戏称为“舌尖上的国宝”,虽说是个对眼儿,但没影响颜值 (笑死,根本也没有这玩意儿吧) 。 

不少网友拿到手以后都爱上了它憨态可掬的小模样:嘤嘤嘤,鹰鹰这么可爱,怎么可以吃鹰鹰!当然,下一秒,他们嗦得就剩个棍儿了。 


△来源:微博@ 国博美馔 

文创种子选手陕西博物馆带着兵马俑向我们走来了,兵马俑方阵变身文创雪糕军团正式出征,为这个夏天带来“俑”气。可狼可奶,你喜欢的样子它都有,可谓是夏日限定全能ACE。 


△来源:微博@ 秦始黄帝陵博物院 

这波儿热度CP粉自然不能错过,梁祝,许仙白娘子,CP,懂?西湖水,是CP粉的泪,雷峰塔,是CP粉的家。 两组大势CP,可以原生甜蜜,也可以拆家乱炖,家人们,这都不磕? 


△来源:微博@ 小小绿藻很烦躁 

作为景点周边的祖师爷,迪士尼自然不能错过这场内卷。冰淇淋做成各种形状已经不能在这场内卷中立足了,为了在这场内卷中一骑绝尘,成为卷王,迪士尼选择用自家的招牌卡通人物来搏一搏—— 唐老鸭正坐在冰淇淋上看着你,看着你,目 不转睛 。 


△来源:微博@ 上海迪士尼度假区

天津博物馆带着它的白菜走来了,相声听多了,看到白菜雪糕恍惚间听见了天津人的独特腔调: 姐介,介白菜可大有来头啊,翡翠蝈蝈白菜您吃过没?


△来源:微博@天津博物馆 

或许,你想拥有几百平大House吗?或许,你想要体验翻手为云覆手为雨的权谋感吗? 女人,霸总给不了你的,景区都能给, 喏,宝塔、高楼、宫殿都给你。 

北京天坛喜欢吗?喜欢咱就拿在手上,也不吃,欸,就是玩儿。 


△来源:微博@天坛公园 

对北京天坛不感兴趣没关系,咱还有沈阳故宫、黄鹤楼,你想要的景点咱都有,这不比送花牛得多。 


△来源:微博@沈阳故宫博物馆 


△来源:微博@黄鹤楼景区

年轻人嘛,嘴上说着拒绝封建迷信,其实看到锦鲤跑得比谁都快。杭州法喜寺就出了这么一款锦鲤雪糕,让人很难控制住买买买。


△来源:微博@么么晗

02 文创雪糕前世今生

2016年,玉渊潭樱花雪糕开售,打响了景点雪糕第一枪, 精巧逼真的造型,还有哈根达斯款,家人们,只能说陷进去了。 


△来源:微博@人民日报 

近几年,文创逐渐成为许多景点的必争之地,上到美妆、下到挂件。文创产品既有一定的文化内涵,又具有美观性,这让它成为很多人送朋友礼物的首选,而真正将文创推到大众面前的当属故宫。 

故宫博物院推出的一系列文创产品如书签、纸胶带、扇子等,十分符合年轻人的审美和需求,很快便供不应求,将文创这把火燃了起来。 

之后故宫与钟薛高推出联名雪糕,让景点雪糕小火了一把,后来雪糕文创也随之越来越多,成为各个景点的必备。 

今年五一期间“三星堆出品青铜面具冰淇淋”登上热搜,拉开了这场“文创雪糕battle”的序幕。 三星堆文创馆在五一当天上新了1200多根“青铜面具”冰淇淋,一上午便销售一空。 

随着“景点雪糕图鉴”话题热度攀升,全国各地开始纷纷晒出文创雪糕,景点雪糕的内卷正式开始。 

四川率先参与battle,除了派出三星堆这个流量明星外,还派出了Q萌可爱大熊猫雪糕、“锦里戏楼”雪糕、“宽窄巷子”脸谱雪糕、 “乐山灵宝塔”文创雪糕参战。 

湖北也不甘示弱,除了黄鹤楼雪糕,还趁乱派出了鹿角立鹤红丝绒蛋糕、越王勾践慕斯、虎座鸟架鼓提拉米苏等文物版甜点加入混战。 

江苏当然也不会错过这场battle,拙政园见山楼雪糕、南博镇馆之宝梅瓶雪糕,光听这名字就已经沉醉在江南细雨里了……而河北直接放出承德避暑山庄,陕西则派出文创雪糕军团。 

从大雁塔到莫高窟,从滕王阁到瘦西湖,“文创雪糕大赛”话题下的内容堪称史上最全版《云旅游中国指南》。

这个五月各景区之间的文创battle好像都聚焦于雪糕上,但为啥偏偏是雪糕呢? 

首先,雪糕是夏日消暑的不二选择,而景区本身又赋予了雪糕独特的价值。文创雪糕外形设计依托于历史古迹、标志性建筑、特色文物,承载了文化价值,大大拉近了消费者和历史的距离。 

与此同时,雪糕作为新型文创,很符合年轻人求新、求趣的特点。随着文创雪糕的走红,它还成为了一种社交手段,给别人安利景区某款雪糕,或一起打卡某款雪糕+拍照,一来二去自然就处成朋友了。 

此外,最重要的一点,这背后还涉及到了一个非常深奥的哲思问题—— 《中国人のN大原谅》之“来都来了”“买都买了” 。 

真的没人能逃脱以“来都来了”为首的原谅物语的劝解。来都来了,好不容易来了趟景区,不能不买点什么吧……大家大热天还排长队买雪糕,都不容易……不就给孩子买个十几块的雪糕,多大点事……买都买了,那就想开一点,开心吃起来啊。 

至于文创雪糕是否值得复制,这一点目前仍有争议,但就像网友说的,别管合不合适,先做出来,看反响自然就知道合不合适了。 


△来源:知乎@赵世奇 

然而,在“万物皆可被雪糕”的繁荣景象下,一些景区雪糕撞脸、价格虚高等问题也逐渐暴露出来。

在所有文创雪糕中,“撞脸”次数最多的当属荷花了。2019年7月,圆明园为了庆祝出土的11颗古莲子陆续复活开花,推出了荷花雪糕。随后,北海公园推出了同口味荷花雪糕,杭州西湖也get了同款。 

而香山的红枫叶雪糕则是敷衍典型,一片叶子上扣一个诡异的笑脸,仿佛下一秒就要开口:“你看我还有机会吗?” 

在口味方面,造型敷衍的香山雪糕不仅长得不行,还被游客吐槽满满的草莓香精味,而幸运锦鲤也被网友评价非常难吃。 

迪士尼出的卡通人物款雪糕则口感一般、冰碴多,而且价格在景点雪糕中一骑绝尘,均价40-50一个。 

目前的景点雪糕均价大多在10-20元,较之普通雪糕而言确实贵了不少,网友也都直呼买不起,但景区对此表示很委屈。 

有业内人士剖析了文创雪糕的定价逻辑。他表示, 大多数文创雪糕的售卖价格在20元左右,除去商家成本、仓储费用、人工费用等,最后利润大概只有3块钱。


△景区文创雪糕毛利率约15% | 来源:头条@人民日报人民文旅 

此外,总体而言大部分景区雪糕口味还是不错的,很多游客体验过后都会给出正面评价。比如景山公园推出的芒果味牡丹雪糕,芒果味正,花又逼真,景点雪糕优秀毕业生,很难不爱。 

再比如济南趵突泉的雪糕是用趵突泉泉水做的,奶味儿十足,开封清明上河园的雪糕口感绵实。 

景点雪糕这次出圈不仅给景点带来了流量,也给文创产品带来了新思路,有越来越多景区在推出食物类文创产品。 

文创内卷早已开始,景点雪糕的内卷只是其中小小一部分。 但景点雪糕的特别之处恰恰在于它独特的背景,这场内卷不仅考验设计师的功力,也考验各个景点的实力水平。 文创,文创,重点仍在于创,这不是在设计雪糕,这是在锻炼创造力。

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