靠“网红”出圈的长沙,在“悦己型消费”下能火多久?

新眸 亚婷 2021-05-24 09:59

流水的网红城市,也抵不过一袭底蕴的传承。

今年五一出行的十大热门城市中,长沙位列第十,基本坐实了网红城市的名头。

从五一出行的大数据上来看,以长沙为目的地的机票均价高达900多元,其中北京-长沙、海口-长沙、西安-长沙、昆明-长沙、上海-长沙是热度最高的五条航线。火车票更是一票难求,5月1日当天由广州发往长沙的100余班次高铁(动车)在放假之前已经全部售罄。五一广场、长沙站、海信广场是预定量最高的区域,五一广场周围几公里的酒店价格较之平常均翻了2-3倍。

事实上,长沙的火爆程度远不止此,岳麓山、橘子洲五一期间预约人数天天爆满,文和友排队单日2万余号,茶颜悦色更是家家长队。据《2021“五一”黄金周旅行大数据报告》显示,在热门旅游城市之中,重庆、长沙、广州成为夜游代表城市,热闹的夜生活也给长沙的网红底色添上了浓墨重彩的一笔。

“拳打大理,脚踢厦门”,从中部湖南跑出来的黑马长沙,究竟是如何将自己打造成网红城市的,依靠“网红”出圈的长沙,在“悦己型消费”下又能持续多久?基于对以上问题的思考,本篇文章新眸将以长沙为例,探讨“网红”城市的另一面。

01

网红基因暗藏

长沙出圈,与其说是一夜爆红,不如说是早有迹象。

回溯过往你会发现,娱乐基因早已暗藏于长沙这座城市的底色里。在广播电视普遍式微的今天,湖南广播电视总局依靠湖南卫视在卫视领域撑起了一片天,王牌节目《快乐大本营》和《天天向上》大热,湖南卫视扎根基地长沙,每天迎接的是一批批去了又来的娱乐明星,和大量的粉丝群体。

2008年,湖南广电推出芒果TV。作为线上视频网站的先锋探索者,芒果TV不断挖掘线上视频带来的流量红利。近两年推出的一系列综艺节目,也打出了芒果台自己的特色,以《明星大侦探》和《密室大逃脱》两大IP为例,直接带火了剧本杀和密室逃脱业。

作为IP的原创生产地,走在长沙,随处可见的就是密室逃脱馆和剧本杀馆。不同于其他城市高昂的房价,每一块土地都是寸土寸金,长沙友好的租金房价,为剧本杀和密室逃脱提供了生长的土壤。据统计,在长沙天心区繁华的五一广场商圈中,一栋楼里就有多达十几家的密室逃脱馆和剧本推理馆。

除了浓重的娱乐色彩,长沙吸引年轻人的另一大利器就是泼辣的美食文化。

作为中国八大菜系之一的湘菜,其美味程度毋庸置疑。长沙美食的辣,不同于成都的香、不同于重庆的麻,是一口下肚直冲五脏肺腑的辣,当体会到辣到口齿发麻,眼眶泛酸,才算是真正体味了长沙美食。

知乎上关于长沙美食曾有过这样一段文字描述:长沙是一座“饭桌上的城市”,每一个在长沙居住的本地人、到长沙驻足的游客都是流水席上的一员——深夜,每有一家米粉店关门,就有另一家米粉店开张;在长沙,每年吃掉的小龙虾虾壳可以堆成一座岳麓山;席卷全国的重庆火锅在进入长沙市场时一度溃不成军……

湖南米粉、长沙臭豆腐、糖油粑粑、小龙虾,这些耳熟能详的长沙美食,不仅本地人对其十分钟爱,也吸引了无数游客前来旅游打卡,坡子街、太平老街、黄兴步行街等等都是外地游客必去打卡的美食街区。

吃喝玩乐是长沙旅游的关键词,飘香十里的美食小吃加之丰富热闹的娱乐活动,搭配着长沙这座不夜城,令人目眩神迷的都市夜生活,吸引了一批又一批的年轻人走进这座城市。曾有网友调侃说,来长沙必须是备着药片,才能玩得尽兴。

02

网红城市不好当

“网红”经济的繁荣,看似给长沙这座城市带来了诸多好处,但在人们所看不到的地方,能明显感受到个中不足。

一走进长沙,扑面而来的市井生活气息,伴随着的是混乱的秩序和嘈杂的环境。拥挤的街道满是穿梭的人流和汽车,不管是大街还是小巷,轰鸣的车笛声、喧闹的人声,在一天二十四小时不间断地轰炸你的耳膜,不得片刻安静。本就不甚宽敞的地下通道,挤满了卖花的、卖饰品的、卖水果的,就像在街道两边随时停车的行为一般。

尽管不能将该现象完全归因于外地游客,但可以肯定的是,外来游客正在过度挤占公共资源,当地人上下班成了一种受罪,本该是日常休闲娱乐的场所,如今到处挤满了游客。诚然,流动不停的人群给长沙带去了源源不断的经济增长,但当一个城市的载荷负担过大时,长沙也应该考虑如何均衡“网红城市”的背后困扰。

其次,当“网红”名声越来越响亮的背后,这座城市文化底蕴似乎在逐渐消弭。

作为湘系文化发展源头和红色根据地的长沙,本应该是兼具古典文化与近现代文明的一座历史名城。但在“网红”的遮盖下,这座城市的文化内涵已经很难寻觅。在岳麓山和橘子洲头,除了窜动的人群和哄闹的街边市集,文化的韵味几乎难以察觉,排队、打卡、拍照,一套流程一气呵成,文化景点也被当作了一个网红打卡地。在商业化和网红经济的侵蚀之下,长沙的特色在逐渐消失。

还应该提及的是,即便长沙每天都在承接上百万的游客,但却留不住自己城市的年轻人。

在大数据、云计算成为热门的今天,相较于信息技术产业发达的东部城市,长沙显然少了些互联网的基因。敢闯敢拼的年轻人在长沙放不开手脚,在互联网大厂纷纷进驻北上广深杭的时代下,年轻人的脚步也随之调转方向。长沙友好的房价也许可以安放年轻人疲惫的身体,却无法安放年轻人躁动不安的心。

在最新公布的第七次全国人口普查中,湖南省总人口为6644万人,占全国人口的4.71%,较2010年减少了0.19%。其中湖南省15-59岁人口占比占总人口的60.6%,与全国63.35%的平均水平相比,仍有一定差距。

人来人往的城市似乎显得永远的是那么的朝气蓬勃、充满生机,但无法回避的问题是,当人流散去,留在长沙的,还有多少新鲜热血的年轻人?

03

“网红”名牌靠不住

还记得黯然离场的厦门吗?

据福建省文化和旅游厅数据显示,厦门2021年五一假期期间共接待游客332.61万人次,较2019年同期增长26.3%。其中,厦门鼓浪屿、胡里山炮台、集美鳌园、同安影视城四个重点景区共接待游客32.34万人次。

和长沙相比,这个数据表现就显得有些小巫见大巫。五一期间,仅长沙岳麓山、橘子洲两个景区就分别接待游客数量就达到了44.26万人次、35.01万人次。曾经的网红厦门,为什么如今却黯淡了下来?厦门伴手礼品牌苏小糖的市场负责人李子认为:“小清新旅游的思维把厦门禁锢住了。”

作为初代网红的厦门,曾以“小清新之城”的称号闻名全国。当时的厦门,作为一个海岛城市,临近热带的气候适宜又舒适,加之距离台湾较近,本土文化中又夹杂了一丝台湾的闽南风情。气候、文化、地理位置,使这座城市具有着异域又独特的韵味。

阳光、沙滩、草帽,穿一身波西米亚风的长裙,走在海岸边,感受海风带来的清凉,这幅场景曾让每一个文艺青年都心向往之。但是,这股文艺清新的感觉延续到了今天,已经很少再能打动大多数年轻人的心了。毕竟,现在的年轻人更偏爱碎片化、快节奏的行程,慢节奏的厦门少了些许的热情和激情。

身在家中,眼在路上,足不出户环游世界已是常态,越来越多的城市依靠抖音、快手等短视频平台,对自身进行宣传推广,使得很多旅客从线上被吸引到了线下。短视频带火了长沙市井,走清新文艺的厦门却合不上短视频快节奏的步伐。

厦门的离场,长沙的登台,是一个再自然不过的现象,但这也是否在某种程度上暗示着长沙?

曾经人们偏爱小清新,现在人们偏爱市井生活气,那么以后呢?人们对一种风格的喜爱时间究竟能持续多长时间,谁也说不上。长沙依靠火热的娱乐文化和传播快速的短视频,从网络跑到了现实之中,晋升成为新一届的“网红”。

但可以预见的是,“网红”是一个伪命题,毕竟,流水的网红城市,也抵不过一袭底蕴的传承。

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