中国旅游研究院:旅游业迎来全面复苏的转折点

北京日报 2021-05-07 10:37

五一期间游客平均出游时长2.1天,较清明假期高出近6成。

5月7日凌晨,中国旅游研究院官方微信号发布消息称,“五一”假日市场信息和数据表明,旅游业迎来了疫情防控和全面复苏的战略转折点。

红色旅游成旅游市场亮点

2021年劳动节假期,城乡居民出游意愿强烈,消费热情高涨,出游人数、旅游收入分别超过和接近2019年同期水平。

2021年是庆祝建党一百周年,劳动节连着青年节,红色主题游受到游客热捧,博物馆、革命纪念馆等吸引游客参观、研学,在旅程中缅怀先辈事迹。中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)调查显示,53.9%的游客认为红色景点场景设置有新意,52.3%的游客认为红色文化讲解和传播有创新,51.5%的游客认为文化活动有创新,29.0%的游客认为科技应用有创新。

中远程旅游市场加速复苏

团队旅游和跨省旅游复苏强劲,居民出游半径、停留时长、目的地游憩半径扩张明显,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)联合中国联通利用大数据监测显示,游客平均出游半径149.2公里,目的地平均游憩半径15.2公里。调查显示,游客选择省内跨市游比重为47%,跨省游为30.7%。

中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)联合中国电信通过大数据监测显示,劳动节假日期间游客平均出游时长2.1天,较清明假期高出近6成,过夜率达32.6%,较清明假期高4.2个百分点。

乡村旅游回暖提速

调查显示,游客游览山林水草景区比重为30.8%,城市周边乡村占比26.8%,郊区公园占比20.4%,城市公园占比11.45。乡村旅游回暖提速,三四线城市下沉市场活跃,小镇青年、农村居民也成为出游新势力。

中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)大数据监测显示,乡村地区居民出游率达14.3%,农民参与旅游的比例越来越高。公园、动物园、主题乐园、城郊景区等地客流增大,踏青、自然风光欣赏、美食和网红打卡吸引众多游客到访,都市既是主要客源地也是首要的旅游目的地。

调查显示,游客在目的地游览商业街区的比例高达89.0%。各地重点商圈人流增长明显,景区、主题公园、酒店、民宿、餐饮、文化娱乐等行业全面复苏,从游客花费去向看,餐饮消费占比39.9%,购物占比22.18%,门票占比20.54%。

参与文化活动成多数居民出游自觉

各旅游业态消费需求持续释放,假日市场供给满足不同客群消费需求,亲子、研学、“潮玩节”和各类文化活动等受到各个年龄阶段游客的追捧,中国旅游研究院(文化和旅游数据中心)调查显示,假日期间参与文化活动的游客比例达92.8%,其中参与2项文化活动的游客比例为82.7%,参与3项的为22.72%,参与4项以上的为8.31%。

博物馆、图书馆、美术馆、文化馆、历史文化街区等公共文化场馆成为居民重要休闲空间,电影院、展览、话剧等有效满足人民群众的文化休闲和旅游消费需求,调查显示,游客参观历史文化街区的比例为38.6%,博物馆为28.6%,美术馆为18.5%,图书馆为8.7%,封闭型文化场所游客接待水平仍处于恢复通道。

假日期间游客满意度保持高位

假日期间,游客满意度处于高位,游客满意度达84.8,处于“满意”水平。大数据监测显示,绝大多数游客对景区等典型旅游场景表示满意,仅有7.0%的游客对景区拥挤表达负面评价。

假期各地旅游、住宿、餐饮消费旺盛,景点门票价格与平日基本持平,住宿、机票价格节日有所上浮。通过对OTA企业平台机票、酒店、景区等价格数据监测显示,假日期间旅游价格相对4月份整体上涨15.2%。

南方地区假日旅游市场复苏更快

从区域看,东部沿海城市、南方城市群和中西部枢纽城市,头部旅游景区、主题公园、历史文化街区、商业休闲街领跑假日旅游市场,中西部旅游市场热度攀升。

大数据监测显示,劳动节假日期间游客接待量位居前列的省份有:广东、山东、河北、河南、江苏、四川、湖北、云南、浙江。

游客净流入位居前列的省份是:安徽、广西、四川、山西、福建、湖南、辽宁、内蒙古、河北。

劳动节假日期间,游客“南下”特征较为明显,位居游客净流出前列的省市是:广东、河南、江苏、山东、云南、北京、天津、浙江、重庆、吉林。

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