超级飞侠实景主题区将开业,引入IP会是欢乐谷的解药吗?

新京报 王胜男 2021-02-25 14:05

从影视动漫到主题公园转化并不简单,需要耗费大量的精力和财力。

2月24日,深圳华侨城股份有限公司(以下简称“华侨城A)在投资者关系互动平台回复投资者提问时表示,华侨城A与奥飞娱乐股份有限公司(以下简称“奥飞娱乐”)是战略合作关系,奥飞娱乐旗下的超级飞侠IP已经落户重庆欢乐谷,目前正在紧锣密鼓建设当中,预计今年6月1日正式营业。

华侨城A发布的2019年年报曾披露,重庆欢乐谷在2019年与奥飞娱乐达成品牌联合,打造国内首个超级飞侠IP实景主题区。根据公开资料,该项目占地超4万平方米,总投资6亿元,以《超级飞侠》为蓝本,集“游、娱、演、购”等多元游乐为一体。奥飞娱乐是国内拥有“超级飞侠”以及“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等IP的动漫文化产业集团,并借助动漫产品进行衍生品销售,2009年登陆A股市场。

目前,华侨城旗下有深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆、南京等八家欢乐谷景区。欢乐谷是国内首批主题公园,近几年,迪士尼、环球影城、乐高乐园等国际主题公园品牌进入中国市场,均拥有高人气IP,欢乐谷为了应对冲击,也开始寻求在IP方面的突破。2017年,欢乐谷斥资3000万元购买了国产原创动漫IP“饼干警长”,随后在2018年以“饼干警长”为内容核心开设了甜品王国园区,但目前效果和影响力仍处于比较初级的阶段。欢乐谷方面也曾表示,将进一步采取租赁、买断以及自主研发等方式密集引入新IP。

2019年,除了与奥飞娱乐达成合作,欢乐谷还与“第五人格”“梦幻西游”“新倩女幽魂”等IP举办了主题活动。2020年半年报中,华侨城A表示,济南华侨城引入了两大国家级IP——国家宝藏和中国国家地理,并称这是华侨城主题公园在对优质文化IP资源利用上的突破。

对于欢乐谷频繁引入IP,中国主题公园研究院院长林焕杰对新京报记者表示,欢乐谷长期以来在IP方面比较匮乏,此次引进的“超级飞侠”IP受众主要是低年龄段儿童,的确可以补充欢乐谷的儿童娱乐板块,暂时缓解园区内没有知名IP形象的尴尬。但需要注意的是,欢乐谷引入的“超级飞侠”IP以及奥飞娱乐旗下其他动漫IP,目前都还没有实景主题公园的经验和先例,一方面“超级飞侠”的受众和影响力有限,另一方面能否延续热度还需要时间的检验。从影视动漫到主题公园转化并不简单,需要耗费大量的精力和财力。

同时,林焕杰指出,对于欢乐谷整体的IP品牌影响力来说,引进授权IP并不能起到太大的作用,尤其是并非独家授权的IP,如区域授权,对于消费者的吸引力也会减弱。虽然购买和引进IP是捷径,但对于未来的长远发展来说,培育自有IP才更加有利。

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