“宅酒店过年”趋势明显?春节旅游市场或迎巨变

今年春节消费者越来越倾向于短周期、近距离、慢节奏的出游方式。

2021牛年春节即将到来,外出、返乡人员增多,聚集性活动频繁,疫情传播风险进一步升高,疫情防控形势更加严峻复杂。

在此背景下,1月27日,国务院联防联控机制召开新闻发布会,提倡春节假期非必要不流动,就地过年。国家发展改革委秘书长、新闻发言人赵辰昕指出,在国家有倡议、防控有需要、生活有保障的情况下,“我们选择就地过年,这是对疫情防控最大的一种支持,选择这种方式,也是共同度过一个更有意义的春节。”

“就地过年”由此成为2021年新热词,也给春节旅游市场带来一系列的变化。今年春节消费者越来越倾向于短周期、近距离、慢节奏的出游方式,“宅酒店过年”的趋势更为明显,适合全家出游的家庭房、亲子房等备受青睐,受年轻人喜爱的电竞房、影音房等主题酒店持续升温,美食搜索也激增起来。

“就地过年”一出,本地搜索激增

由于全国各地相继下发“就地过年”倡议,不少消费者取消了跨地域旅游过节,选择就地过年。

在“就地过年”效应影响下,春节旅行市场发生显著变化,与往年相比今年春节出游以本地游客为主,“宅酒店过年”的趋势更为明显。同程旅行大数据显示,近十日,随着各地发出“春节期间非必要不返乡”的倡议,同程旅行平台上本地旅游产品的相关搜索量增长近八成,周边游“酒店+景区”组合套餐的搜索量增长近六成。携程数据也指出超八成用户倾向本地出行。

据多家旅行社显示,自卫健委公布春节返乡政策后,当地游迎来咨询、预订高峰。驴妈妈平台数据显示,牛年春节当地游、周边游产品日搜索量环比增长最高达137%。上海、苏州、无锡、杭州、广州、成都、南京、重庆、常州、厦门位居热门目的地前十。

至于在马蜂窝平台上,其旅游大数据显示,春节假期旅游热度最高的国内目的地分别为:三亚、广州、长沙、上海、重庆、西安、南京、杭州、哈尔滨和北京。今年1月以来,各主要城市的周边游和深度玩法均受到年轻游客关注,关键词“周边游”的旅游搜索热度上涨71%。

21世纪经济报道注意到,今年春节热门旅游目的地较往年有了明显的不同,三亚、昆明、丽江、桂林、西安、珠海、西双版纳、北海等往年常驻国内春节热门目的地榜单前十的城市,跌出了不少旅游平台的热门榜单。反而往年会空城的几大城市,如北京、上海、广州、成都和江浙多地,今年春节异常热闹了。

携程平台数据显示,上海、湖州、广州、成都、重庆、武汉、贵阳、宁波、长沙、郑州本地访问量上涨。其中,上海本地访问量增幅约为61%,湖州本地访问量增幅约为55%,成都和重庆的本地访问量也增加了四成。

同程旅行的数据显示,上海、三亚、广州、北京、重庆、苏州、杭州、宁波、深圳、南京为今年春节期间酒店预订量前十城市,基本集中在一线、新一线或休闲度假型城市,本地客源贡献了绝大部分订单。

马蜂窝旅游大数据研究中心负责人马禹涛介绍,随着春节临近,留在当地过年的年轻游客开始计划春节期间的本地出游,众多一线和新一线城市的周边自驾、一日游等本地玩法受到游客关注。各类博物馆等文化类景点和桐庐、古北水镇等城市周边的乡村游景点也将成为春节出游热点。

“宅酒店过年”追美食

相比往年,今年春节当地游、省内度假,有哪些新趋势呢?驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示,春节预订中游客尤其关注“安全”“年味”“品质”等内容;3天2晚或4天3晚的酒景套餐、小型跟团游套餐预订人气大幅超过预期;“酒店+”打包产品也受欢迎,如“度假酒店+下午茶”“酒店+滑雪票+晚餐”“酒店+儿童乐园/博物馆”等。

尤其值得注意的是,今年春节不少人不再选择以走亲访友的方式度过,而是带着孩子、家人一起“宅酒店过年”。和家人吃个团圆年夜饭,和爱人过个浪漫情人节,带着孩子共同“撒欢”,这也让“酒店+年夜饭”“酒店+景点”“酒店+大型游乐场”等“酒店+”玩法和产品热度不断上升,适合全家出游的家庭房、亲子房、温泉房等,相比往年出现较快增长。

携程数据显示,截至目前,春节酒店订单量中,高星酒店占比约为66.8%。上海、三亚、北京、广州、苏州、杭州、南京、大理、深圳、重庆为今年春节期间全国酒店预订量前十城市。上海金茂君悦大酒店、上海南郊宾馆、上海东方佘山索菲特大酒店、三亚·亚特兰蒂斯、上海浦东嘉里大酒店深受用户喜欢。听音乐,泡温泉,和孩子在酒店乐园嬉戏,也能享受过年的欢乐。

对于选择留在“奋斗城市”的年轻人而言,更倾向于和三两好友一起“开房”,通过在酒店“开黑”“追剧”“打牌”等娱乐方式度过春节假期,电竞房、影音房、棋牌房和轰趴房等主题酒店持续升温。

小马今年准备留在北京过年,在他看来,春节期间,出门娱乐机会少,独自宅家又无聊,所以他和“留京过年”的朋友一起预订了电竞酒店,一起“开黑”过大年。“电竞酒店不仅环境、卫生条件好,而且不用担心打扰室友,费用AA的话也不高。”小马解释道。

即使原地过年,也不能阻挡好吃嘴对美食的追求。来自携程美食林1月4日-1月17日的数据显示,春节前夕美食搜索量出现上涨,预计越临近春节,上涨幅度会越明显,一般到大年二十四前后为涨幅峰值。在美食热搜中,本地热搜美食占比超50%。

数据显示,重庆、上海、成都、北京、广州为本地热搜美食热门城市TOP5。其中,重庆本地美食搜索上涨约30%,上海则上涨15%左右。从携程数据中可看出,自助餐、火锅、海鲜、烤肉等美食品类最受大家欢迎。

迎合这类对美食有追求的本地客群,各大酒店集团行动起来了。

洲际集团旗下各地酒店纷纷推出各具特色的年夜饭外卖服务。福州世茂洲际酒店的“年夜饭到家”活动可根据宾客需求提供4-6人餐及8-10人餐,真空包装,到家加热即食。西安经开洲际酒店推出“星厨到家”外卖家宴、公司小型宴会套餐,酒店厨师均接受核酸检测,所有酒店食材严格遵守食品安全法,前往预约可获私人厨房烹饪一份洲际美味。泉州泰禾洲际酒店则推出多种线上主厨烹饪课程,包括自制点心、家常菜等,配合销售盆菜等年货礼盒、半成品礼盒,并附上烹饪方法,让自己的客人在家也能轻松烹饪出美味菜肴。

政府、企业联手把人留下

为挽留务工人员在当地过年,创造更好的过节体验,今年全国多地政府、企业、酒店等,也纷纷推出多重利好诚意及丰富多彩的活动。如上海市推出了“2021网上年货节”,包括旅游产品在内均能享受相关优惠。

浙江嘉兴市文化广电旅游局为了让外地人员开心“留嘉过年”,组织南湖、西塘等景区,推出一系列迎新春特惠活动;金华市文化广电旅游局整合双龙风景区、牛头山国家森林公园等10家景区,推出春节“留金”过年专享优惠,并携手浙江婺剧艺术研究院(浙江婺剧团),安排了46场婺剧专场演出,邀请百姓免费看大戏;台州市政府开展了“我在台州过大年”主题系列活动,向外来员工送上旅游门票等节日“礼包”。与此同时,浙江省文化和旅游厅借助浙江旅游综合服务平台“浙里好玩”,开展了“浙里过大年”线上活动,推出多款“留浙过年”旅游产品套餐,并发放了价值1000万元的优惠红包。

携程门票玩乐在今年的春节活动中主打本地游,针对本地景区门票产品,通过大额补贴、大牌贺岁、爆款直降等优惠,鼓励消费者探索发掘本地之美。同时联合全国各地分会场,进行本地游政策整合宣发,为亲子、家庭、情侣、学生等全客群提供更多本地出游的场景和选择。日前,携程门票在微博发起#不论在哪陪你过年#春节假期本地游倡导,已有东方明珠、欢乐谷、横店影视城、海昌海洋公园等100余家国内景区响应。

在上海,携程门票联合上海各大热门景区,推出“一日一大牌早鸟福利站”,为上海过年的居民提供“0元秒杀”、限时早鸟特惠、上海必玩榜单等提前预订福利;此外针对家庭游、亲子游人群,推出“在一起,过沪年”活动,携程与上海各大景区联手专门推出家庭票、春节特惠联票、情人节双人套餐等产品,为家庭游客提供丰富的本地过年旅游选择。除了上海,国内其他省市也将有本地游优惠活动陆续上线。

同程旅行也积极响应政府“就地过年”倡议,推出了“就地过年周边游”专题活动,并送出0.88元限时秒杀和亿元红包雨等多种福利,引导、鼓励人们留在所奋斗的城市。

“就地过年确实需要做好服务保障,需要提供更多的、更丰富多彩的文化体育相关活动,让就地过年的群众无论在哪儿都能感受到家的感觉,都能过一个好年。”赵辰昕也表示,为营造良好的节日氛围,更好满足就地过年群众的精神文化需要,《通知》上已经明确提出,要增加网络、电视、广播等文化体育节目供应,鼓励提供免费流量,网络视频APP限时免费电影放映等线上服务,在做好疫情防控和限量、预约、错峰的前提下,要保障公共空间开放时间和旅游产品供给等。

赵辰昕透露,春节期间还会有多部优质电影上映,并会积极组织云剧场、艺术直播,鼓励图书馆、博物馆、影剧院等公共文化场馆开展线上服务,同时鼓励各地结合实际,提供乡村游、周边游等丰富的旅游产品和假日休闲活动,要开放公园、体育场等户外活动空间,更好满足就地旅游休闲需求。

不过,各地却因疫情防控实际收紧了景区旅游和演出。据记者搜索多地景区官网,国内不少景区景点近期纷纷宣布临时关闭,其中不乏热门景点,比如泸沽湖、嵩山少林寺、上海城隍庙道观、哈尔滨冰雪大世界等,有些则是景区没关闭,但是里面重要的演出临时暂停了。如平遥古城《又见平遥》暂停演出,丽江古城暂停纳西人家婚俗展演、接风楼艺人协会巡演、四方街打跳和美大研系列文化活动等。

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