“十一”将至,旅游市场会迎来“报复性增长”吗?

工人日报 李国 2020-09-29 10:25

数据显示,国庆假期机票、酒店预订均已超过去年同期水平。

突如其来的疫情让文旅产业一度停摆,行业上下游企业遭到重创。据中国旅游研究院发布《中国国内旅游发展报告2020》分析称,全年旅游经济呈“W型”将是大概率事件。作为今年最后一个法定长假,“十一”能否带来“报复性旅游增长”尤为关键。

去哪儿网数据显示,8月31日至9月20日,国庆假期火车票搜索量同比增长超过80%。从目前机票酒店预订情况来看,已超去年同期水平,而酒店预订超过去年同期50%。“报复性旅游出行”趋势显现。

企业积极研究旅游需求新特点

根据重庆市文旅数据中心前不久的问卷调查表明:在疫情期间,有41.9%的企业积极研究疫情后需求新特点并布局新市场,大力激活、催生新旅游产品和业态。

该调查在对旅游活动类型意向选择中,休闲度假、观光旅游以及文化探访排在前三位。小团游、定制游、自驾游等成为热点,85.6%的市民更愿意选择完全自助,63.9%的受访市民选择民宿。

多次发生旅游纠纷的云南也未雨绸缪,在国庆黄金周来临前,发布了主要旅游线路和旅游产品参考成本及构成消费提示:16人以上旅游团队,旅游旺季跟团游云南,每人每天不低于230元,旅游平季,每人每天不低于195元……引导游客正确选择云南旅游线路产品,减少因参加不合理低价游产生的各类纠纷。

重庆文旅委副主任朱茂认为,企业、游客对健康旅游、行程风险也更加重视,这对重庆依托大山大水、优良生态唱响温泉康养品牌、打造国际知名文化旅游目的地是一个机遇,对以往游客少、舒适度高的生态游、乡村游,也是一个很好的卖点。

前不久,记者在重庆万盛青山湖尚古村落看到,此处在重庆率先引进的粉黛乱子草,在农舍黄墙青瓦的映衬下,打造出如烟如纱、如云雾般缥缈的“粉色海洋”,游人如织,各种美图更是霸屏朋友圈。

“文化是内容,旅游是载体。文旅深度融合时代,旅游景区通过场景创新深化文旅体验至关重要。”网红重庆长江索道景区董事长孔德兰说,将在国庆前夕上线的“魔幻重庆3D实景影院”,运用数字技术实现了全场景融合,让静态资源生动起来、令沉寂文化鲜活起来,增强了景区文化表现力。

文旅产业“抗疫”和“求生”

近十年来,中国旅游行业的蓬勃发展,旅游类企业、从业人数双双呈现爆发式增长。企查查专业版数据显示,2019年增长达到高峰,新增注册家数超33万,全国旅游业企业数量达到208万家,从业人员达3300万人。

“2019年中国旅游业总收入为6.5万亿元,平均一天178亿元。多停滞一天,将直接关系到3000万人的就业、200万家企业的生亡。”中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安说。

据了解,疫情期间,有的旅游企业通过帮景区做打折预售,回收一部分现金流;有的景区,尝试通过线上营销或者互动游戏,进行获客;有的平台与疫情低风险地区的地方政府合作,资源共享,联合开放旅游景区景点、公园、餐馆等场所;一些旅游平台上,预售、促销产品被摆在醒目位置,酒店、航线分别推出4~8折优惠力度不等的预售价,多数可延长至全年使用。

旅游产业也成为被疫情影响最大的行业。不少中小旅游企业已经倒闭或面临裁员,头部企业出现了顶不住的情况,签证龙头企业百程旅行网倒下,一季度携程净收入同比下降42%,13家景区类上市公司中12家观光型景区净利润全部亏损。

庞大的潜在旅行需求尚需突破

随着国庆黄金周的临近,国人旅行热度愈加高涨,交通、酒店、景区预定热潮全面“爆棚”。这与9月中旬开始,各大旅游出行平台纷纷推出巨额补贴计划不无关系。

携程“旅游会员日”大促,十大业务线最高立减超过1000元。同程旅行的10亿元补贴计划,从9月15日持续到10月8日。去哪儿网大数据研究院院长兰翔表示:“十一”假期国内民航旅客量同比有望增长10%,将创下“十一”黄金周设立以来新高。

“目前说旅游报复性消费可能言之尚早!”在360智慧商业旅游负责人 Max看来,“五一”旅游业虽然有回血,但主体是没有大交通、传染风险更小的自驾游,比例高达64.1%。“对于旅游行业的恢复和帮助意义不大。”

事实上,在经过20年的蓬勃发展之后,传统的旅游模式已经无法赢得年轻人的心,个性定制化旅游方式正在涌现。

企查查数据显示,我国目前有2044家定制旅游相关企业,在业存续的企业有1759家。2019年相关企业注册量达到417家,较2015年上升了123%。

在新媒体传播趋势下,深受年轻消费群体青睐的“网红打卡地”在推广文旅资源、增强文旅品牌热度等方面呈现出巨大潜力,并逐步成为持续激活各地文旅资源的重要因素。

携程研究院数据显示,截至9月中旬,直播累计创造交易额超12亿元,为亚太地区千余家高星级酒店带货超百万间,在境内外200余个城市掀起旅游复苏浪潮。爆款产品1分钟内销售峰值达8000间。

在草长莺飞,水流潺潺的重庆广阳岛,从空中俯瞰像极了一只横卧在长江中的“眼睛”,被誉为长江上的“风景眼”。自8月22日首次对外试开放,就吸引了越来越多的人来到这里游玩。小溪两边种植的狼尾草随风摇曳,巴茅草、芦竹、美人蕉,还有一些叫不上名字的植物分散在芦竹溪两边。市民余先生深有感触地对记者说:“这才是我们小时候农村原生态的景象。”

业界分析,对越来越多的居民来说,旅游是小康生活的标配、是美好生活的刚需、是品质生活的象征,庞大的潜在旅行需求尚需“旅游+”扩容突破。

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