服贸会观察:旅游企业重视国内游营销,国际展商持续看好中国市场

新京报 王真真 2020-09-07 17:03

此次服贸会旅游服务展区,共有来自80个国家和地区的800多家展商参展。

2020年中国国际服务贸易交易会(简称“服贸会”)正在进行中。今年受疫情冲击明显的旅游服务板块在服贸会上都是怎样呈现的,又有哪些亮点呢?

在国家会议中心地下一层的展馆中,新京报记者注意到,今年服贸会旅游服务展区在1万平方米的展馆里设置了北京展区、国内展区和国际展区。据介绍,此次服贸会旅游服务展区,共有来自80个国家和地区的800多家展商参展。由于受疫情影响,今年海外参展商主要通过线上平台参加本届服贸会,所以,在旅游服务板块展区,参观者现场体验的展位大多来自国内的参展商。

增添非遗元素,突出地方文化特色

此次服贸会旅游服务展区,除北京的各类旅游文化特色展区外,四川、山东、陕西、山西、吉林、内蒙古、西藏、宁夏等多个省份也设有特色文旅展台。除此以外,以首旅集团、凯撒旅游、众信旅游为代表的旅游企业也有参展。

古色古香的老北京四合院场景环抱着北京市东城区文旅局打造的“故宫以东”区域文旅品牌。作为“故宫以东”文化行旅项目特约合作伙伴,凯撒集团的工作人员不仅可以详细讲解集团旗下文化版块对于“故宫以东”文化行旅项目的深度开发成果,还会推荐基于本地文化休闲消费研发的美食、民俗、市井主题线路,以及掐丝珐琅、古法盘扣等手作体验。

新京报记者注意到,今年,很多省份的旅游展区除以文字、视频等方式展示当地特色旅游资源以外,还增加了地方非遗文化元素的展示。在宁夏旅游展区,参观者可以现场观摩贺兰石印章篆刻非遗项目代表性传承人汪卫荣的篆刻技艺;在山东旅游展区,参观者可以看到山东苗家老粗布木织机的非遗技艺展示;海南旅游展区则展示了非物质文化遗产黎族纺染织绣技艺。

参展省份还通过特色文化表演、特色服装与产品的展示等方式突出地方文化特色。

四川旅游展区的凉山彝族民歌、川剧变脸表演,陕西旅游展区的仿唐歌舞表演等都是此次服贸会中旅游服务板块的代表性特色演出;另外,在内蒙古、陕西、青海等旅游展区,极具当地特色的旅游产品、文创产品、民族工艺品、食品等也都有展示,有的还可以现场下单购买。

展会中的旅游直播更带感

此次旅游服务板块的另一亮点就是科技化,除用科技化手段给参观者带来沉浸式游览体验外,展会的直播元素也随处可见。在旅游服务板块的展区,设有专门的直播带货间,以便有直播带货需要的展商使用。部分参展商表示,更喜欢在各自展台进行直播,显得更有代入感。

利用直播手段在服贸会展区的环境内,参展商们进行现场直播,或介绍各自展区,或线上推荐旅游资源、产品以及周边文创产品。

旅游企业更加侧重推荐国内游

受疫情影响,今年参加旅游服务板块的旅游企业参展商们更加侧重对国内旅游产品的展销。新京报记者在出境游龙头批发商众信旅游的展位了解到,目前,众信旅游的出境游尚未恢复,该公司已根据市场变化迅速推出了国内游产品。结合当前的旅游需求,众信旅游展位的工作人员更加着重地向参观者推荐了新疆、四川、西藏、云南、内蒙古、海南等旅游目的地。

9月2日起,新疆维吾尔自治区所有户外旅游景区(点)向游客开放,并同时恢复跨省游,处于旅游旺季的新疆的旅游热度迅速上涨。此外,携程数据显示,随着国庆假期的临近,三亚、西安、大理、丽江等地区的旅游意愿也相比暑期有明显提升;80%以上的旅客计划十一出游时间为3天以上,有超六成的游客计划旅游花费在5000元以上。

因疫情影响,今年不少海外参展商主要通过线上平台参加本届服贸会,但新京报记者在旅游服务板块依然看到了部分海外旅游目的地展位。这些海外目的地在热情地向参观者介绍当地旅游资源与文化的同时,也在向中国游客释放着一个信号:他们持续看好中国旅游市场。

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