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五一小长假,国内旅游业准备好了吗?

毒眸 陈楠楠 2020-04-29 11:08

短途周边游,一日游、自驾出行是多数人的出游选择。

据国务院发布的五一劳动节放假通知,2020年调休后的五一假期从5月1日到5日,共5天。这是大小假期政策实施多年以来,五一假期首次连休5天。尽管目前某些地区的疫情仍有所反复,但多方信号都显示出消费者对五一出游的热情偏高,这对因疫情打击而千疮百孔的国内旅游业来说,无疑是一个极好的复苏信号。

毒眸查阅了4月22日飞猪联合高德地图发布的五一出行预测数据后发现,与去年公布五一放假时间公布当天(也就是3月22日),五一搜索热度就实现大爆发相比,今年五一的搜索热度直到4月9日才开始逐步走高,但周增幅依然达90%以上。可以看出,疫情当下,人们对于五一出游报以期待又谨慎的态度。

实际上,部分国内消费者的旅游热情,在刚刚过去的清明小长假,就已经有所显露了。据统计,清明期间全国国内旅游接待总人数4325.4万人次,同比减少61.4%;实现旅游收入82.6亿元,同比减少80.7%;但是国内游客满意度指数为88.8,达到历史高位水平——宅了那么久,消费者的出游热情理论上来说已来到一个高点。

这对多难待兴的旅游业来说,是个值得期待的信号。

旅游业准备怎么样了

“吃、住、行、游、购、娱”,是构成现代旅游产业的六大要素,受新冠肺炎疫情影响,构成旅游产业的每一个要素都遭受了巨大打击,首当其冲的便是景点的营业状况。

携程数据显示,截止4月15日,全国已有3770家景区恢复开园。但出于疫情防控需要,4月13日文化和旅游部、国家卫生健康委发布《通知》,要求各景区疫情防控期间只开放室外区域,接待游客量不得超过核定最大承载量的30%。通知发布后不久,不少已经开放与将要开放的景区,宣布重新调整景区开放时间及载客量。

4月15日,襄阳市文旅局要求下辖的38家A级景区日接待量不超过核定承载量的50%,瞬时流量不超过最大瞬时流量的30%;黄山风景区公告称从4月15日起,将黄山风景区日进山游客最大承载量调整为1.5万人;广州市文化广电旅游局表示4月18日起,全市已恢复开放的48家重点景区中,已有2家A级景区重新关闭,46家景区将完全或部分(室内场所)关闭。

景区开放范围的缩小,景区载客量的限制,以及相关游玩、演出项目的暂停,必然会影响部分偏爱人文观赏类景点游客的出游意愿,相应的也对旅游业的整体收入产生影响。

以丽江为例,毒眸4月26日在浏览了多个OTA平台后发现,包括丽江古城、玉龙雪山、束河古镇等丽江著名景点均可在线购票,但作为丽江古城重要景点的木府、丽江千古情景区以及丽江旅游经典演出项目:《印象丽江》、《丽江千古情》、纳西古乐表演等目前都处于暂停营业状态,而这些经典演出项目平日的定价在250—300/人次左右,是丽江旅游业重要的营收来源。

此外,疫情的控制情况、政策的调整以及景区的自身防疫应急能力,都是影响五一旅游业恢复的重要因素。如果因未做好预约,防护措施不当而导致人群大规模聚集,甚至出现新增感染病例。无疑是给刚刚回暖的国内旅游业泼上一盆凉水。

清明假期黄山因免门票而导致“人挤人”排队上山的画面登上热搜,一时间热议不断,以致黄山景区4月4日上午发布紧急通知景区停止售票。这种突发情况,给五一期间各营业景区提了一个醒。

除去景区的营业状况,“住宿和出行”也是人们出门游玩的重要关注点。因疫情原因,2月13日全国累计发送旅客数比去年春运同日下降83.3%。随着疫情好转,国内交通管制全面放开、各地健康码互认,出行的便利性调动着人们的出游积极性。

中国民航局数据显示,截至4月21日,民航日均运输旅客进一步恢复至49.44万人次,较3月份增长7.9%,约为去年同期旅客运输量的29%,日均飞行班次6586班,较3月份增长约1%,约为去年同期水平的41.6%。

航空业被视为旅游市场复苏的晴雨表,虽然日均运输游客量与去年同期相比仍有较大差距,但是相比较上个月,民航日均运输旅客量已经有着明显的回升,这为国内旅游业的复苏,加了一副催化剂。

住宿方面,STR的调查数据显示,3月25日中国内地酒店入住率重回30%,而后呈波动上升趋势。从酒店的预定价格来看,根据飞猪与高德地图数据,五一期间酒店已经基本恢复去年假期的常态价格,均价仅比去年低了2%。

毒眸浏览各大OTA平台后发现,多个平台近期都推出了“特色民宿全场五折”、“大牌酒店六折”、“限时领红包”等等五一住宿促销活动。促销力度较之往年有过之而无不及,而“安心住”、“无接触入住”、“全面消毒”等宣传文案,也都标注在订单页面显眼的位置。

为了解民宿五一假期迎客准备情况,毒眸采访了重庆某民宿老板,他谈到:“目前店铺接到的五一订单数量较少,和往年相比有很大差距。房间的整体价格和往年相比也低很多。不过相比较春节和清明的惨淡,五一期间可以看出正在慢慢变好,现在已经参加了包括‘安心住’在内的多个线上旅游平台的促销及防疫活动,总体来讲,这个五一值得期待。”

宅家还是出游?

当然,即便说旅游行业已经开始复苏、也做好了一定的准备工作,但是还是会有不少人有担心,在疫情尚未宣布结束之前,五一假期到底适不适合旅游?

关于这一问题,钟南山院士、李兰娟院士、张文宏医生都曾公开发表过自己的看法和建议。专家们认为,在国内疫情已经得到有效控制的当下,适当放开旅游业,无论是对于人们放松身心还是经济恢复都是很有必要的。

早在3月19日,中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室发布的《国人疫情后旅游意愿调查报告》显示在5——8月这个时间段内,国人出游意愿最高,其中五月更是意愿出行人数最高的一个月份。报告中显示有43%的人选择国内中短途旅游 ,24%的人选择城市周边游,23%的人选择国内长线游。

毒眸在随机采访多个人群后发现:五一有出游意愿的人群大都对国内疫情保持相对乐观的态度,并表示假期难得,想要好好的放松一下。短途周边游,一日游、自驾出行是多数人的出游选择。

成都某大学的大二学生“依然”谈到:因为平日学校线上课程太满,五一难得有时间出游,再加上自己已经在家待得太久了,特别想出门放松一下。潍坊某公司职员刘女士也表示疫情期间太压抑了,自己复工也挺久的了,想趁着假期好好放松一下。

出游意向不强烈的人群则表示,在疫情宣告结束前自己都没有出游打算。另外个人财务情况、公司规定以及周边旅游资源的欠缺,也是影响游客出游打算的因素。青岛某中学王老师在接受毒眸采访时谈到:“因单位要求,以及自己的职业性质,要求自己不能出任何问题,再加上省内周边没有多少旅游资源,因而自己并没有出游打算。”

在世界疫情不断升级、国内严防输入病例的情况下,2020年入境旅客必然大幅减少。参照2019年数据,今年国际旅游外汇收入损失将超过1313亿美元。在此情况下,国内游客将是国内旅游业全年收入的重要保障。而国内旅游业能否迎来全面实质性的复苏,五一这个节点显得非常重要。


图源:国家数据

携程最近发布的《2020五一旅游消费新趋势大数据报告》显示,2020年五一出游人数或将超过9000万人次。本地人市内游、4天以内短途周边游产品销量最多,携程租车订单已达到去年的70%。高端产品销售量显著上升,4星、五星酒店间夜量占比达55%;80%的省内跟团游与自由行用户选择了吃住升级的5钻、4钻产品。

就目前国内五一旅游市场的预热情况来看,随着疫情的消退,国人的出游热情攀升,再加上各旅游供应商所做的促销活动。五一旅游消费即将迎来反弹,这对于国内旅游业的复苏,以及包括旅游业在内的第三产业的整体复苏,都将起到刺激作用。

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