推出“复游城”,复星旅文加码FOLIDAY战略

新京报 郑艺佳 2019-11-13 17:46

2019年上半年,FOLIDAY旅游分销平台实现营业额人民币1.98亿元,增幅288.3%。

11月12日,复星旅游文化集团(以下简称“复星旅文”)发布旅游目的地品牌“复游城”,加码家庭休闲度假市场。

复星旅文董事长兼CEO钱建农表示,复星旅文正在打造FOLIDAY生活方式,而复游城正是这种生活方式的载体。据了解,FOLIDAY是由复星旅文提出的休闲生活方式概念,围绕快乐(Fun)、家庭(Family)及朋友(Friend)展开。2019年上半年,FOLIDAY旅游分销平台实现营业额人民币1.98亿元,增幅288.3%。

目前,“复游城”品牌拟通过复星旅文旗下的太仓等项目落地。据介绍,太仓复游城计划建设为一个国际度假生活风情的旅游目的地小镇,包含阿尔卑斯冰雪世界和复游体育公园两大旅游IP,以及Club Med Joyview城市度假型酒店和欧洲风情商业街。项目预计最高峰单日可容纳近10万人,每年吸引超过500万人次的客流。

此前有分析指出,复星旅文目前还没有证明自己能力的历史,需要有属于自己基因的项目,来形成核心竞争力。另一方面,因三亚亚特兰蒂斯难以于国内再度复制,因此复星旅文也需要新的目的地品牌来吸引客流乃至帮助物业销售。此次推出的“复游城”成效几何,仍需时间检验。

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老王

很多地产公司在市场趋于饱和后开始谋求转型,百强地产企业里有已经接近60%的企业涉足了文旅,但是文旅地产的痛点之一就是缺少IP。

2019-11-13
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