希尔顿发布首个生活方式品牌“嘉悦里”

2月21日，希尔顿国际酒店集团在北京发布了最新的中国消费者消费需求研究报告，并为刚刚进入中国市场的新品牌“嘉悦里”（Canopy）做了介绍。这也是希尔顿集团第一个生活方式品牌。

由希尔顿发起、市场研究公司凯度和尼尔森联合发布的《城市因你而鲜活，中国消费者“鲜”发现》显示，如今的中国消费者在旅行偏好、行为及消费模式等方面有明显变化：82%的受访者不惜花更多钱大方犒赏自己，83%的受访者更喜欢探索多样风土、拓展文化视野，77%的受访者乐于深入当地、结识当地友人，77%的受访者人更希望追求独特体验。

“中国消费者越来越倾向于探索新的旅游目的地，并在旅途中获得不同的新奇体验。”希尔顿大中华区及蒙古商务发展高级副总裁黄劼说到，”这些研究也帮助和肯定了希尔顿嘉悦里品牌符合中国市场的消费趋势。”

传统的国际大牌酒店集团近年纷纷开始追求更有特色的酒店品牌。比如，前不久洲际酒店收购高端海岛度假品牌“六善”；凯悦在去年收购Two Roads Hospitality，后者旗下拥有5家生活方式酒店品牌。

目前，希尔顿集团旗下共有16个酒店品牌，其中9个品牌已经进入中国。希尔顿嘉悦里大中华区及蒙古品牌营销战略总监黄丽文告诉界面新闻，嘉悦里的品牌从2014年就开始筹备，并陆续签约。全球的第一家嘉悦里于2016年6月开设在冰岛首府雷克雅未克的市中心，而亚洲的第一家于2018年底在成都开业。另外4家嘉悦里酒店分别位于波特兰、达拉斯、华盛顿和萨格勒布。

在希尔顿的品牌矩阵中，嘉悦里被定位在奢华和生活方式品类中，但这个品牌的特点在于“接地气”。

据黄丽文介绍，嘉悦里力求融合本地特色，比如成都嘉悦里的酒店入口设计了整面墙的青砖，餐厅的顶灯则设计成了“满天飞书”，因为酒店所在的成都天府广场之前是蜀国的皇城，同时也是科举考场。住客可以在酒店免费使用嘉悦里自行车，探访周边社区。另外，嘉悦里各地的酒店大多会采用当地艺术家作品和当地音乐节目，每天有一小时的“悦品鉴”时间，可以免费品尝当地酒厂酿造的红酒、啤酒和烈酒。

嘉悦里的客房也独具特色。住客会发现每家酒店的床顶棚风格都不相同；此外，运用cool balance技术、可以调节睡眠温度的舒可达品牌床垫也是一个卖点。住客可以在办理入住时选择定制的随身早餐包，客房服务人员会在早上把包装好的轻食早餐送至房间。

成都嘉悦里客房，橙色床顶棚

希尔顿计划，未来6年内，全球范围内将开设超过30家嘉悦里酒店，包括巴黎、伦敦等城市。在亚太地区，除了成都之外，2019年底还将推出杭州金沙湖希尔顿嘉悦里酒店，2021年底前将推出吉隆坡希尔顿嘉悦里酒店。