携程进军滑雪旅游市场，还有待全产业链参与

借2022年北京与张家口举办冬奥会的契机，中国正大力发展冰雪产业，各地增建滑雪场地，推广滑雪运动。不过数据显示，目前中国的滑雪人口只占比1%，滑雪运动的发展还处于初级阶段。

12月7日，携程国内玩乐平台宣布启动“携程3亿用户滑雪计划”，进军滑雪旅游市场。携程将通过完善线上购买体验、平台系统技术支持、线上线下全域营销以及政府机构合作等方式，推动冬季滑雪市场。

此次拓展市场的合作方，包括国内滑雪互联网服务平台雪族科技，和江苏省体育局。雪族科技将与携程合作开展营销活动，提高产品曝光。江苏省体育局提出“江苏万人上冰雪”的体育消费券发放计划，与携程进行线上冰雪类门票玩乐产品的销售合作。

携程门票平台预计在2019年的签约雪场达到700个，通过携程预订滑雪的人次将达到200万，流量达到5000万。携程将对滑雪运动资源倾斜，通过大额补贴的形式抢占市场。

根据《2017年度中国滑雪产业白皮书》统计，2017年中国滑雪人次为1750万，占总人口比例约为1%，国内滑雪场数量达703家（不含旱雪、模拟滑雪器等），中国仍是全球最大的初级滑雪市场。相比而言，奥地利滑雪人口占比36%，人均滑雪次数5.9次，日本滑雪人口占比9%，人均滑雪次数2.5次。中国滑雪市场的潜力有待开发。

在申办冬奥会时，中国提出“3亿人上冰雪”的口号，意图借助冬奥会的契机，发展国内的冰雪旅游产业。2015年国家体育总局局长刘鹏在介绍《全民健身计划（2011-2015）》实施效果评估总体情况发布会上，对“3亿人上冰雪”的目标做了全面阐述，提出“3亿人”将包括直接参与冰雪运动的人群、参加冰雪活动（比如“冰雪季”、“冰雪嘉年华”）的人群，以及为冰雪运动开展各项服务保障工作的人群，包括冰场赛场服务人员和教练员，以及冰雪体育产业的参与者。为实现目标，需要推动开展群众性的冰雪运动，建设冰雪运动设施和场馆。

北京第二外国语学院原旅游研究所所长王兴斌认为，由于中国大部分地区处于温带，冰雪运动此前在国内并不广泛普及，而即将到来的冬奥会将为国内发展冰雪产业助力。

“在全球冰雪产业发达的地区，譬如瑞士与法国交界的阿尔卑斯山地区，因为冰雪产业，成为世界级的旅游目的地。中国东北、西北一些拥有冰雪资源的地区，近年也越来越重视冰雪产业的发展。但是要在冰雪资源基础上真正形成产业，还需要在上下游产业链上加以带动。”王兴斌对界面新闻分析称。滑雪器械的生产，冰雪季食品用品的生产，冰屋，冰雪旅游产品的开发与销售，以及冰雪运动教练人员培养等，都是冰雪产业链上的一环，并能带动相关第一、第二、第三产业发展。

“从人口比例来说，中国的冰雪运动发展还在初级阶段，但相信会有较快的增长。”王兴斌说到。《2017年度中国滑雪产业白皮书》显示，截至2017年底，黑龙江省共建滑雪场124家，为全国最多。河北省在过去一年中新增滑雪场12家，增幅为全国第一。

《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》提出目标，计划到2022年，全国滑冰馆数量不少于650座，其中新建不少于500座；滑雪场数量达到800座，其中新建不少于240座。据预测，中国的冰雪产业总规模将在2025年达到10000亿元人民币。