海航酒店新思路浮出:将NH酒店引入中国

华夏时报 2016-04-03 11:33

海航酒店集团董事长白海波强调,而此次将NH酒店引入中国,是其并购模式下将不同市场和品牌进行市场融合的一次新尝试。

较早出手并购海外酒店资产的海航酒店集团终于开始通过品牌与市场的交叉布局,从而为打造自己全球化的目标开始迈出实质性的一步。

3月30日,海航酒店集团与西班牙NH酒店集团宣布成立中国合资公司,从而将这一定位为中高端的酒店品牌引入中国市场,并为NH酒店集团发布了中文品牌“诺翰”。

2014年9月,作为中国—西班牙双边贸易战略合作的重要组成部分,在中国国务院总理李克强以及西班牙首相拉霍伊的见证下,海航酒店集团与NH酒店集团签订了成立合资公司的合作框架协议。2015年,海航酒店集团与NH酒店集团完成出资并在位于北京市朝阳商务核心区的海南航空大厦A座成立合资公司(北京海航纽华酒店管理有限公司)办公室,主要负责在中国市场发展运营NH酒店集团旗下品牌酒店。

合资公司将与海航集团业主或第三方业主合作,在中国市场大力发展集团旗下的中端品牌NH Hotels(诺翰酒店)及高端品牌NH Collection(诺翰精选酒店),并致力于在2020年发展120到150家酒店。

NH酒店集团首席执行官Federico J. González Tejera在接受本报记者专访时表示:“中国作为世界第二大经济体,是国际酒店品牌及本土酒店品牌发展最快的市场。中国中产阶级人口的爆发式增长将是世界旅游市场增长的关键驱动力。NH酒店集团将充分利用中国市场的这一发展优势作为其全球战略计划的重要组成部分。”

NH酒店集团在海航酒店集团入股之后也有一定的变化,并在去年实现了盈利。

诺翰计划将NH集团旗下NH Hotels(诺翰酒店)和NH Collection(诺翰精选酒店)两大品牌作为定位中高端的酒店品牌进驻中国市场。合资公司提出计划在2020年在中国将酒店数量发展120到150家。

首批已签约的三亚凤凰国际机场诺翰酒店及海口美兰国际机场诺翰酒店预计将在2016年下半年开业。三亚凤凰国际机场诺翰酒店规划客房334间,海口美兰国际机场诺翰酒店规划客房1001间,该酒店将是诺翰品牌全球最大酒店。

海航酒店集团于2013年收购了NH酒店集团20%股权,并在随后两年内将持股比例将提高至大约29.5%,成为NH酒店集团最大单一股东。

总部位于西班牙马德里的NH酒店集团成立于1978年,目前在全球30个国家拥有380家酒店,2015年年收益139.5万欧元。

在来自海航集团的资金注入后,NH酒店集团提出了一个五年发展计划,旨在通过对IT系统的改造、酒店翻新以及品牌重铸等方面全面提升酒店的竞争能力。

“我们主要的优势在于商务领域,酒店的选址以及设施都对商务领域的客人有一定的针对性,这也是我们的优势之一。”

海航酒店集团董事长兼首席执行官白海波在诺翰酒店进入中国市场的仪式上表示,中国大众旅游时代的到来为中端酒店的发展提供了巨大的市场空间,但这一市场之前一直是被忽略的。外资酒店通常都是从高端市场切入中国,而内资的中端酒店发展也比较慢。

“NH的商务四星是它非常成熟的强项,这也是我们入股的主要原因,而现在我们将这个品牌引入中国,一方面是为了填补空白,另一方面也是为消费者提供更多层次的选择。”白海波表示。

海航酒店集团3月底刚刚在布鲁塞尔开始运营其自有高端品牌唐拉雅秀酒店的第一家海外店,这也是中国企业首次将自有高端品牌酒店的经营移师海外市场。

这也从一个侧面体现出海航在酒店业的布局思路。

白海波表示:“与NH合资公司的成立,标志着海航酒店集团的业务范围逐渐扩大,同时与自有高端品牌唐拉雅秀形成覆盖中端、中高端及高端的品牌架构,完善品牌布局,对海航酒店集团国际化发展进程具有里程碑意义。海航酒店集团将充分利用NH酒店集团在世界市场的丰富经验以及高品牌知名度,与海航现有优势资源进行互动和协作,并通过双方会员体系的合作,为中国出境游客带来更多高品质住宿服务。”

海航集团旗下各个业务板块近年来都加大了海外并购的力度,围绕航空主业以及延伸行业在产业链上通过并购方式进行布局。

据白海波透露,海航酒店集团已经投资了美国和南非的两个酒店集团,同时还在欧美投资了一些单体酒店,并购的基本思路是海南航空通航的国际城市、知名旅游和商务目的地。而海岛同时也是一个投资方向,“下个月位于大溪地的两个酒店也将完成交割。”

“但亚太地区是一个空白,”白海波强调,而此次将NH酒店引入中国,则是其并购模式下将不同市场和品牌进行市场融合的一次新尝试。

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