携程直播：2亿人种草“未知旅行”，超3000家酒店景区加入

【环球旅讯】2020年12月30日，携程集团创始人兼董事局主席梁建章走下2020年最后一场Boss直播，对于魔幻的一年，他选择以饰演《哈利波特》中的角色“邓布利多·梁”作为收尾：当旅游业被施加疫情黑魔法，携程通过直播的魔咒扭转乾坤，画出了一道V字复苏曲线。

截止2020年底，携程直播已经进行了118场，2亿消费者在直播间预约旅行，带动携程预售总GMV超40亿，全网曝光量超62亿。

2亿人在携程直播种草“未知旅行”，用户复购率超40%

数据显示，在携程直播间下单酒店的用户核销周期在15-60天的最多，远高于在携程酒店频道预订的1-3天。这意味着，直播间用户倾向于先种草后下单，越来越多人在携程寻找出行灵感。

另外，据携程直播官方数据，携程直播间复购率达到41.5%，最高一笔11.8万元的订单，来自莱佛士马尔代夫梅拉德度假酒店。

据统计，梁建章参与直播策划，结合目的地特色，cos了37个人物：从海王到管仲，从天津贯口到东北重金属摇滚，携程直播也在2小时直播间外沉淀了大量优质短视频，极大丰富了内容传播形式。

3000余家酒店景区加入携程直播间，季琦、徐雷等成为“直播合伙人”

数据显示，2020年，携程直播一共合作了3000余家酒店和景区、累计卖出300万间夜酒店，其中5星酒店占比95.3%，酒店平均价格超1704元一晚。三亚·亚特兰蒂斯酒店、上海佘山世茂洲际酒店、澳门威尼斯人、广州长隆熊猫酒店最受消费者欢迎。此外，2020年12月1日，携程美食直播上线并形成固定栏目，平均客单价近400元。

带货的同时，携程直播的品牌价值开始凸显。华住集团创始人兼董事长季琦、京东零售集团CEO徐雷、金沙中国总裁王英伟等合作伙伴以及明星达人纷纷走进直播间，成为携程“直播合伙人”。

带动商家订单10倍增长，未来将继续打通内容到交易的闭环

据统计，在282天的直播中，携程沉淀近千个粉丝群，并在固定栏目Boss直播之外进行垂类内容深耕：周二美食价到、周四周边轻旅行、周六周末探店等。

数据显示，2020年第四季度，携程直播为重点合作商家带来新增用户曝光超1.2亿；直播后30天内，商家详情页访问量平均增长132%，最高增长近200%，同时带动商家非直播商品订单量平均增长近4倍，最高增长达10倍。

对此，携程方表示，未来携程直播将与品牌继续挖掘内容价值，邀请具备内容生产能力的商家共同参与直播，打通内容到交易的闭环。