《隐秘的角落》带火湛江文旅,影视旅游如何避免“昙花一现”?

21世纪经济报道 2020-07-09 12:02

事实上,爆款影视剧带火冷门景点及取景地的现象屡见不鲜。

《隐秘的角落》火了,湛江旅游能否借机“出圈”?

2020年过半,要说上半年最火的影视剧,想必非《隐秘的角落》莫属。“一起爬山吗?”等台词梗红遍网络,围绕该剧有关话题的讨论也从未间断。

作为该剧重要拍摄地,一时间,广东湛江也成为众多影迷争相打卡的网红地。马蜂窝旅游网数据显示,近一周内,湛江的旅游热度周环比上涨261%。

新晋“网红目的地”

“我们想选没怎么拍过戏、更有生活气息的城市,湛江老城区有独特的味道,既有城市感也有小镇的感觉。跟记忆中暑假的感觉比较像。”此前制作方曾透露,《隐秘的角落》前期选景刻意避开了一些火爆的城市,人少更方便拍摄。

然而,近期当地居民介绍,剧中朱朝阳生活的地方实为赤坎老街,是一个懒散安静、生活气息浓重的地方,如今火了之后很多游客前来打卡。剧中朱朝阳父子游泳场地,现在也是人气爆棚,日游客量最高达2000人次。

可以看出,爆款影视取景地拉动游客的效应非常明显,根据曼森和爱斯凯尔生的研究,一般来说,流行影视可以提升取景地25%-300%的游客数量,平均可以达到31%。

记者注意到,作为我国大陆最南端的滨海城市,湛江曾是《红海行动》《舰在亚丁湾》《青春燃烧的岁月》《火蓝刀锋》等多部影视作品的取景地,但一直以来,湛江其实是国内较为小众的旅游目的地,如今,《隐秘的角落》的火爆或许将为湛江旅游产业发展提供新的思路。

对此,中国海洋大学旅游系副教授王娟认为,此次剧集的热播更像为湛江旅游做了一次全国性的“免费广告”,能够在短时间内迅速提高湛江知名度,对湛江旅游形象推广起到正向积极作用。同时,剧中景点、美食能够为游客提供新的消费场所,延长游客停留时间、增强购物等弹性消费支出,进而拓展湛江旅游产业发展空间。

“文旅+影视”推动经济发展

事实上,爆款影视剧带火冷门景点及取景地的现象屡见不鲜。

从较早“乔家大院”引发的山西“大院游”到“爸爸去哪儿”带动的京郊“亲子游”,再到近期《都挺好》《陈情令》等影视剧的热播,原本鲜为人知的取景地一跃成为旅游胜地,不仅扩大了当地文化影响力,还为当地带来经济收益。

加之互联网及短视频的快速普及,“旅游+影视”成为带火一个城市的重要途径。2019年,在电视剧《长安十二时辰》播出一周后,取景地西安旅游热度上涨22%,各家在线旅游平台上迅速上线相关的旅游产品,当地政府也推出了“看长安十二时辰,游千年古都西安”的主题推介活动,引发一波“西安古都”旅游热潮。

当前旅游已经逐渐成为国人生活的一部分,游客也开始寻找更加个性化、多样化的旅行方式。尤其对于年轻人,去亲自看看喜欢的影视剧里的风景,走明星同款旅游线路已成为一种潮流。根据中国旅游研究院数据,24.5%的中国游客表示,会在观看某部影视综艺后,对一个从未关注过的目的地动心。

对此,专家分析认为,当前影视旅游已经逐渐形成成熟的产业链。旅游人数的增加将带动当地酒店住宿、休闲娱乐、餐饮等行业的发展,推动城市产业发展更加多元化,同时会创造出新的就业机会,形成经济发展的良性循环。

打造高品质旅游产品

然而,爆款影视剧虽然能在短时间形成“轰动”效应,但往往“昙花一现”,一些地方甚至因过度开发而日渐衰落。例如,因过度商业化,乔家大院景区于2019年被文旅部取消5A景区资格。

“理想很丰满,现实很骨感。”谈到网红景区的昙花一现,王娟解释道,旅游形象分为原生形象、引致形象和复合形象三个层次,吸引观众前往的是由影视作品演绎、诠释获得的引致形象,而复合形象则是在前两者基础上,经过实地游览及体验后形成的综合感受。当期望与实际不符,游客便会产生巨大的心理落差。

因此,如何将短暂吸引转变为持续性促进是“网红目的地”应该思考的问题。对此,王娟建议,一是打造高品质的旅游产品,没有好的管理、好的旅游产品做支撑,再火的热度不过是昙花一现;二是深入挖掘文化内涵,只有这样才能保证旅游场景的推陈出新,让游客能够有新的发现和体验;三是旅游形象的推广传播,网络时代的旅游宣传要符合受众特征,把握时代的潮流和趋势。

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三七二十一

U1S1,湛江旅游完全是在开倒车,旅游部门完全不在乎旅游开发,景区零维护,现在就是没人去-没维护--没维护--没人去,出圈难,难于上青天

2020-07-10
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