旅游业“五一”回暖、逆周期投资火爆,或迎报复式增长

蓝鲸产经 付晓雅 2020-05-09 10:51:39

携程数据显示,今年“五一”小长假的“爆款”普遍集中在高端旅游产品上,5钻高端产品占自由行订单总量的70%以上。

五一期间旅游的火爆让旅游业看到了回暖的希望,随着投资热度的增加,旅游业有望迎来新一轮爆发式增长。

日前,文化和旅游部发布的信息显示:2020年“五一”假期,全国共计接待国内游客1.15亿人次,实现国内旅游收入475.6亿元。虽然旅游收入尚未恢复到疫情之前的水平,但国内游客人数已恢复6成左右,旅游收入同比下降59.6%,约恢复至去年的四成。对比2020年清明假日期间全国国内旅游接待总人数4325.4万人次,五一小长假已经实现人次166%的环比增长,总体上,国内游市场正渐进复苏。

华住集团相关负责人就向蓝鲸财经记者表示,刚刚过去的“五一”是武汉重启后第一个黄金周。据华住酒店集团统计,五一“小长假”期间,集团旗下所有品牌酒店的日均入住率已接近70%,相比于今年清明期间的日均入住率增长近10个百分点。

据悉,游客人数大幅增加但旅游收入尚未恢复到与之匹配的原因主要是“五一”期间,省内近郊游、城市周边游、乡村生态游、短线自驾游成为假期旅游热点,游客的个性化、品质化、体验化需求比较旺盛。能够满足这些需求的酒店、民宿生意回暖明显。

值得注意的是,高端旅游市场正率先走出低迷。复星旅文相关负责人就向记者表示:“五一期间,公司旗下高端旅游产品销售大幅上扬,很多出现售罄的情况。”

事实上,除了五一旅游业表现亮眼,四月一来旅游业逆周期投资的火爆也让市场看到了旅游业绝地反弹的趋势,业内预计下半年旅游业或将迎来报复式增长。

酒店订单量暴增,行业回暖趋势明显

早在4月20日,国内民宿预订平台木鸟民宿就曾预测:随着旅游市场整体向好、回暖趋势明显,旅游行业的民宿订单量有明显回升,“五一”订单环比增长超3倍。但由于景区限流、房东暂缓开放民宿房源等因素,“五一”节前的订单量尚未恢复到去年同期水准,总体订单量达到去年同期的1/3,延时性消费特征明显。

今年“五一”是自2008年取消“五一黄金周”以来第一次放五天假,加之多地在节前统一下调防疫级别,酒店、民宿等企业大力推出优惠活动,民众出游热情高涨,加速行业复苏回暖。

难得的5天小长假,引爆了民宿行业的疫后回暖,民宿订单增长强劲。木鸟民宿数据显示:整个4月,该平台周边游订单环比3月上涨200%;“五一”期间,周边游数据环比4月初增长400%,五一期间总订单数量恢复至去年同期5成,超过了之前预测的1/3。

5月6日,洲际酒店集团也公布了旗下酒店的复工情况。目前,该集团在大中华区有超过470家开业酒店,疫情最严重时,有将近三分之一的酒店临时关闭。从三月下旬以来,市场逐步回暖,截止5月5日,洲际酒店集团旗下全国酒店的复工率已超过98%。

据洲际酒店集团负责人透露:“总体而言,我们旗下酒店的预订量在五一假期达到了近期的一个小高峰,大陆地区酒店整体出租率较清明节增长率60%。小长假第一天(5月1日)有将近30家酒店达到了90%以上的出租率。尤其是中端酒店在‘五一’期间表现出色,旗下智选假日酒店成为众多消费者的选择。”

华住集团方面提供的数据也显示出了旅游业复苏迹象。

整体来看,市场回暖趋势明显,但依然存在较大恢复空间。

全面复苏指日可待,周边短途游占主导

“五一”期间,旅游消费呈现出几大趋势。

首当其冲,周边游成为主旋律。木鸟民宿数据显示,期间,该平台省内游订单占比约6成,市内游用户占比约3成。受政策影响,用户4月份及“五一”假期的出游大多本着安全、谨慎的态度,用户更倾向于在省内旅游散心。

同时,非城市民宿迎来发展新机遇。数据显示,“五一”期间,木鸟民宿平台非城市民宿订单占比为60%,而城市类民宿订单占比40%,包含山野民宿、客栈、农家乐、别墅在内的非城市类民宿受到热捧。借助地理位置成优势,乘着周边游的“东风”,非城市民宿迎来发展新契机。在旅游消费升级的大趋势之下,高品质依然是非城市民宿的发展主基调。

一个很有意思的现象是:“五一”期间,54%的用户选择提前1-2天预订民宿,33%的订单提前3天进行预订,提前4-5天预订的订单占比8%,提前5天以上预订的占比5%。由此,木鸟民宿推断:“如此来看,半数以上用户持观望态度。有了疫情退订单的前车之鉴,用户对于旅游和民宿更倾向于随走随订。”

除此之外,木鸟民宿负责人还表示:“疫情当下,除了随走随订外,提前囤房也正在成为一种新趋势。民宿房东需要现金流回血,民宿用户基于年度出游计划长远考虑,以低价提前囤房,为疫情结束出游提前做好准备。为此,木鸟平台上线了预售业务。”

木鸟民宿负责人预测:“未来一段时间,大众出游还是会以周边游为主。随着疫情得到进一步控制,加之政策鼓励,趁着周末到省市周边旅游散心的人数会越来越多。一切都在朝着利好的方向恢复,旅游业亦是如此。鉴于‘五一’订单已恢复到去年同期的五成,木鸟对于接下来的端午假期充满信心和期待,预计暑期订单可实现全面复苏。”

当被问及此次“五一”假期的旅行热度能否持续时,旅悦集团相关人员表示:“我们觉得从五一的情况来看,国内的旅游业已经开始大面积复苏了,虽然随着小长假结束这个热度可能会回落,但是大家出游的热情还在持续高涨。”

对于 “五一”假期的业绩对公司全年的业绩可能产生的影响,洲际酒店集团负责人、旅悦集团相关人员等多家企业均表示:“目前还不好说,因为毕竟还没有完全恢复,不过还是给我们带来很大信心的。综合来看,今年‘五一’预订情况尚不及去年同期水准,但各地住宿市场都保持相对高速的环比增长。随着外部环境的转好,国内旅游市场全面复苏指日可待。”

高端旅游率先复苏,行业逆周期投资火爆

五一长假还透露出一个重要迹象,即高端旅游正在全面复苏。

高端旅游产品在这个小长假里“逆势上扬”。根据中国在线旅行服务平台携程发布的数据,今年“五一”小长假的“爆款”普遍集中在高端旅游产品上,5钻高端产品占自由行订单总量的70%以上,2-6人的私家团成为潮流。分析人士认为,中国人压抑多月的出行需求需要寻求落点,轻松舒适高品质的“休闲旅游”更受欢迎。

游客出行,一般可分为观光旅游与休闲旅游。此前,携程董事局主席梁建章接受媒体采访时预测:“相比传统组团观光旅游,疫情过后,高端自由行类的休闲旅游会更受欢迎。”

分析人士指出,一方面,疫情影响使得长距离观光旅游受限,另一方面是大众压抑多月的出行需求需要寻求落点。在这样的背景下,轻松舒适的“休闲旅游”更加贴合大众的刚性需求。

据携程此前发布的《2020“五一”旅游消费新趋势大数据报告》中显示,此次五一假期,高端产品异军突起。数据显示,在目前消费者预定的酒店中5星级酒店预定占比达50%,选择1000元以上酒店产品的订单在所有订单中占比最高。

据海南省旅文部门随机调查统计数据显示,海南的高端酒店迎来小高峰。其中,海口10家酒店的平均入住率为26.7%,三亚10家酒店的平均入住率为51.2%。高端品牌酒店的入住率明显高于平均入住率,越高端人气越旺。海棠湾、亚龙湾、神州半岛的高端品牌酒店入住率达到80%,三亚亚特兰蒂斯和海口观澜湖酒店入住率甚至达到90%以上。

来自复星旅文方面披露的信息也印证了这一观点数据。随着北京及上海游客周边游需求日渐增长,Club Med迎来今年疫情后第一个入住高峰,安吉及北京延庆度假村五一期间全部售罄。5月1-3日,三亚•亚特兰蒂斯的酒店入住率均在90%左右。此前的清明假期,三亚亚特兰蒂斯的酒店入住率就已达到70%左右。

在此前旅游业尚处于停摆状态之下,国内一些文旅龙头企业已经开始逆周期投资。今年4月,复星旅文与三亚市政府达成战略合作,计划投资建设“三亚•复游城”,拟开发建设更大规模的主题乐园、主题酒店、消费中心、康养中心、财富管理中心等多种旅游业态。

4月28日,京东也通过旗下全资子公司宿迁涵邦出资4.5亿元入股凯撒旅业。

中商情报网数据:2020年4月,旅游领域投融资事件12起,与上月持平。投融资金额101.79亿元,比上月增长59.3%。从投融资轮次来看,战略投资事件最多。2020年4月旅游领域战略投资事件5起,种子轮投融资事件3起,B轮投融资事件2起,A+轮、天使轮投融资事件各1起。

一位旅游业分析师表示,从五一旅游市场表现以及近期旅游投资火爆来看,旅游市场正在酝酿报复性反弹,预计下半年旅游产业将实现爆发式增长。

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