美国旅游业加大在线广告投入,新冠疫情或致巨大损失

新浪科技 天籁 2020-03-17 14:07:27

旅游业前十大广告消费群体上个月在线广告购买额增至4050万美元,比去年同期增长7.7%。

北京时间3月17日早间消息,据外媒报道,上个月,美国旅游业的在线广告投入翻了一番。随着新冠病毒大流行导致大批游客取消旅行,美国旅游业也不得不加入了医疗保健和食品快递服务商的行列,增大广告投入以推动其业务。

根据Pathmatics提供的数据,航空公司在2月10日至3月10日期间将广告支出从去年同期的830万美元增加到2340万美元。Pathmatics开发了跟踪在线广告的软件。

邮轮运营商因担心病毒传播带来的巨大打击,在数字广告上花费了2760万美元,是一年前同期550万美元的五倍。

总体而言,旅游业前十大广告消费群体上个月的在线广告购买额增至4050万美元,比去年同期增长7.7%。同时,医疗保健和食品配送等行业的广告支出也出现了上升。

沙拉连锁店Sweetgreen在Facebook上刊登广告,宣传其快递服务,以满足消费者需要。Uber Eats的快递服务正利用Facebook宣传其餐厅激活费的免除(通常为350美元),以激励他们通过该App来提供送货服务。

广告服务供应商Merkle的高级副总裁Matt Mierzejewski表示,他发现围绕医疗保险和新冠病毒检测费用支付以及围绕老年人寿保险的搜索查询有所上升,说明保险公司将增加其广告预算。

这次广告业务的激增可能是在线广告巨头Google和Facebook未来一段时间的最后一次大的机会。这两家公司占据了全球3300亿美元在线广告业务的一半以上。随着商店、演出和体育赛事等因病毒疫情而关闭,分析师预计这两家公司的收入将会下滑。

目前谷歌和Facebook尚未回应对其广告业务趋势的评论请求。

Facebook首席执行官扎克伯格本月表示,他预计,随着人们试图与朋友和家人保持联系,Facebook的社交应用程序的使用量将会增加。

但广告公司GroupM的商务智能全球总裁Brian Wieser表示,占Facebook几乎全部收入来源的数字广告业务不一定会增加。他说:“如果没有人买东西,人们在社交媒体上花费多少时间并不重要。

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老王

日本的旅游企业几乎不在中国做广告,而是靠好产品好体验吸引游客,一旦粘上广告营销,就产生了依赖性,从而带来产品极致和创新的惰性。

2020-03-17
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