铂涛全明星品牌阵容亮相HFE 多品牌模式发力中端酒店市场

2019年6月3日-5日，第七届中国国际酒店投资与特许经营展览会（简称“HFE”）在中国进出口商品交易会展馆（广州琶洲展馆）举行，吸引了铂涛、希尔顿、万豪、洲际在内的众多国内外大型酒店集团及行业精英共襄盛会。HFE被认为是中国酒店业颇具分量的行业大展，来自全国各地甚至海外的地产商、酒店投资人和行业专家精英络绎不绝，充分体现了酒店业的投资热度。 

此次展会，铂涛集团以“铂品尊享 蓄涛远航”为主题，携旗下希岸、喆啡、麗枫、ZMAX HOTELS、潮漫、非繁城品、希尔顿欢朋、7天优品、IU、派酒店等十大全明星酒店品牌阵容亮相。本届铂涛馆时尚炫酷、场景开放，采用VR科技720°展示旗下各品牌的迭代新品特色，吸引了数千名宾客的参观，铂涛赛艇、跳舞毯、真人变形金刚等项目汇聚全场人气，成为本届HFE上的“流量担当”。

中端酒店逆势向上 铂涛多品牌快速扩张

虽然在全球经济格局大转型、国内宏观经济下行预期的影响下，市场普遍对投资保持谨慎态度。但随着国家经济发展促进商务出行及旅游市场不断繁荣，国内酒店行业尤其是中端酒店细分市场投资却仍保持持续增长，展现出“逆势而上”的态势。

从国内酒店市场的品牌结构来看，迈点研究院数据显示2018年中国在营业酒店中，经济连锁、高端、中档及非标住宿占比分别为84.03%、4.10%、5.80%和6.07%，“金字塔”市场供给结构未发生明显变化。而在一些酒店业更为成熟的国家和地区，例如美国，高端、中端和经济型酒店的客房数量呈现橄榄型，比例约为3∶5∶2；在欧洲酒店市场，中等价格酒店与低价酒店客房数量之比为73∶27。因此在国内酒店总量饱和的背景下，经济型连锁酒店市场发展趋缓，高端酒店区域性过剩，中端酒店总量不大且市场机会最大，酒店市场供给结构必将从“金字塔型”向“橄榄型”发展。

对此，铂涛把握中国消费升级和中端酒店高速增长的趋势，在稳居国内经济型酒店一线梯队的同时，持续扩大在中端酒店市场的规模。自2013年以来，铂涛集团推出麗枫、喆啡、希岸、ZMAX、非繁城品、希尔顿欢朋等一众具有独特价值主张的中端品牌，通过多品牌模式实现产品多样化，满足长尾消费者需求，进而实现高附加值和高盈利能力。

截至今年3月，铂涛旗下中端酒店的市场规模超过2300家，市场占有率持续扩大，发展速度不断加快。目前，喆啡、希岸开店门数相继超过200家，麗枫开业门店更突破530家，覆盖全国200个城市。

发挥平台优势 鼓励“品牌先行”

国内中端酒店市场竞争方兴未艾，各大酒店集团均在加速布局市场、争夺物业资源，中端品牌也呈现迭代升级、百花齐放的态势。以铂涛集团旗下中端酒店为例，2019年一季度，中端加盟店的净增签约数量同比去年一季度增长超过180%。麗枫、希岸、喆啡等中端品牌在核心城市及高铁沿线的门店，业绩呈现出了迅猛的上升态势。

铂涛深化布局中端品牌也获得了业内及消费者的认同。旗下四个中端品牌希尔顿欢朋、喆啡、ZMAX、潮漫，凭借迅猛的发展速度和优秀的投资回报表现，揽获被誉为“中国酒店业奥斯卡”的中国酒店星光奖。这一切都离不开铂涛集团快速扩张、跑马圈地的地推能力、精准把握消费需求的洞察力、帮助投资人提升效益的运营能力、以及同时管理几千个店长、连接各种系统的技术能力。

市场的认可及投资者的青睐，印证了铂涛发展模式的领先性。一直以来，铂涛集团大力推行“多品牌”创新模式，符合市场发展需求，更新迭代更快速，机制更灵活。其优势体现在以下三个层面：

第一，在组织架构层面，铂涛充分发挥平台化优势，从战略、人才、组织形式、资源、文化、机制等方面，实现中央人才共享、跨品牌资源和信息共享及中央统筹市场，为中端品牌的稳健可持续发展提供体制保障和支持。

第二，在品牌战略层面，秉承“品牌先行”理念，实施品牌创业公司制，通过充分的管理授权和激励机制，鼓励各品牌自我创建和驱动，更加灵活的发挥各品牌的独特优势，进而满足更多消费群体的需求。

第三，在开发策略层面，铂涛凭藉其十多年沉淀的开发团队、集团统一的开发管理体系、覆盖全国的区域开发能力，满足不同区域的投资人需求，从而提升市场占有率。

值得一提的是，铂涛中端酒店品牌的后起之秀，近年在中端市场发力的动作频频。今年3月，强调“一店一设计”的新品牌ZMAX HOTELS首店在珠海开业，目前已签约20家店。2018年，非繁城品针对市场上存量的单体酒店推出了非繁轻简品牌，这些产品在本次展会受到投资人高度关注。此外，一些已经成熟的品牌则加速推出最新迭代的产品：麗枫推出新升级产品麗枫3.0，在空间设计上审美进一步升级；希岸将态度生活美学馆与新零售结合，打造一个全新的新零售+酒店体验空间；喆啡推出星级版品牌——喆啡锐品（elite），着力提升酒店整体艺术层次和品质感，并即将推出更加年轻化的3.0版本。

铂涛从最早的7天酒店品牌为先锋，进军中高端酒店品牌市场，践行多品牌发展目标的战略预判。十多年间，在中国酒店业，铂涛成为全球第二的国际酒店集团成员之一，联合锦江拥有超1.4亿会员，门店总数超5800家，覆盖全国470多个城市，已经成为品牌数、会员数、门店规模、覆盖范围均排名前列的酒店集团之一。