驴妈妈报告：2016机酒自由行出行人次同比增长365%

近年来，在消费升级大背景下，我国居民的旅游消费观念不断升级，“轻观光、重体验”的全新度假理念正被越来越多消费者所接受。国内旅游目的地纷纷加快“全域旅游”建设，提升度假品质，加上交通便捷、性价比高、无需英语、签证等优势，国内旅游正成为居民重要的日常消费开支。

5月24日，国内知名在线旅游预订网站驴妈妈旅游网发布《机酒自由行消费报告2017》（以下简称《报告》），结合自身平台预订大数据，对国内机酒自由行消费行为进行分析和预测。报告数据显示，2016年机酒自由行出行人次同比2015年增长了365%，增幅扩大。

《报告》显示，国内机酒自由行的全年出游高峰出现在暑期，8月最为火爆；提前15天预订用户超过一半，占比59%；移动端预订支付成主流，占比近70%。80后成为机酒出行主力军，特别是80后女性成为主要预订者；不过令人意外的是，出游人群中，“二人同行”最为主流，并非普遍认为的“一家三口”，这两种结构合并占比高达63.9%。

上海、北京、杭州出发频繁  三亚、厦门、桂林最具吸引力

驴妈妈旅游网数据显示，上海、北京、杭州、广州、成都、南京、深圳、武汉、贵阳、重庆成为2016国内机酒十大出发城市。其中，上海、杭州、南京等华东地区游客最爱去三亚、厦门、长白山-哈尔滨、成都-九寨沟等地；北京等华北地区游客多数前往三亚、厦门、西安等地；广州、深圳等华南地区的游客较倾向前往长白山-哈尔滨、厦门、北京等地；成都、贵阳、重庆等西南地区游客大多前往三亚、桂林-北海等地；武汉等中部地区的游客多数前往三亚、广州、上海等地。

不难发现，上述一些目的地的“出镜率”相当高。驴妈妈旅游网数据显示，2016年国内机酒十大热门目的地分别是三亚、厦门、桂林-北海、长白山-哈尔滨、西安、北京、广州、云南、青岛、成都-九寨沟。三亚和厦门等滨海度假胜地一年四季长旺，8月订单量呈爆发式增长；北方的长白山-哈尔滨一地，1-2月的冬季正是一年中风景最美时，游人如织，8月也迎来订单高峰期，此时游客更多前来消夏避暑；地处西北的历史古都西安，3-10月皆处于旺季。

出游高峰在8月  爱工作也爱出去“野”

《报告》数据显示，从2016年国内机酒自由行全年游玩趋势来看，出游人次在暑期“扎堆儿”，在8月达到峰值。

从《报告》数据中还能发现，人们不只有眼前的“工作”，还有“诗和远方的田野”，工作并不能阻挡人们对休闲度假的向往。驴妈妈旅游网数据显示，工作日的机酒下单高峰出现在上午10点-11点和下午4点。此外，高达59%的人距出发日期提前15天下单预订，说明超过半数的人对于机酒自由行消费更加理性，而不是“冲动消费”。

80后和女性成为主力军 移动端预订占比70%

《报告》数据显示，从年龄结构上看，“80后”占比高达63.8%。这一部分群体经济实力与消费实力相当，对于旅游更愿意“花钱买品质”。同时，这一部分群体也在把出差当做旅行，因而成为了2016年机酒消费的主力军。

从用户性别上来看，2016年机酒自由行用户男女比例约为6:4，综合年龄结构数据，80后女性成为了“消费担当”，以“她经济”为主导的旅游消费市场潜力凸显。

在预订支付方式上，驴妈妈旅游APP对于机酒自由行游客的渗透率更高。《报告》数据显示，用户通过移动端下单机酒自由行的占比为67%。随着人们生活节奏的不断加快，对手机也越来越依赖，其不受时间、空间的限制和灵活便捷的特点受到了用户的青睐。

驴妈妈旅游网CEO王小松表示，随着用户度假旅游的需求向多元化和个性化的方向转变，品质游和体验游将成为其主要需求，“机票+酒店”、“机票+酒店+X”正在成为游客出游的重要选择。

据悉，过去1年间，驴妈妈不断加强对目的地资源的整合能力，在旅游产品研发及组合方式上加大创新力度，面向市场推出“机+酒”、“机+酒+X”的旅游线路，并融入“开心驴行”、“逍遥驴行”、“驴悦亲子”、“驴色飞扬自驾游”等IP品牌。同时，驴妈妈也注重融入接送机、特色餐饮，并且引入当地生活-菜市场-演绎-酒吧-小餐馆等当地特色项目，于细节处增加用户的“幸福感”，让用户获得更有质感的旅游体验。